前言
為研究御宅族市場的行銷理論，野村綜合研究所自二○○四年起成立了御宅族市場預測小組，開始相關活動。這是我們針對內容產業與娛樂產業所做的自主性研究的一環。

詳細內容就請各位閱讀正文了，在此先稍微談一下。目前，御宅族的存在之所以受社會大眾矚目，是由於資訊處理的成本／效益比急劇提升（其中又以網路的普及為代表），以及日本社會的全面成熟等多重因素所導致的。此事又帶有一股堪稱「歷史性轉換」的規模感。

御宅族文化的興盛，除了讓人想起大眾文化趨於成熟的江戶時代元祿期之外，個人大量收取與發送資訊的那種「網路環境下，個人的自由主義與民主主義」的形成，我們也算是親眼目睹了其過程。另一方面，「嗜好的聚焦化、微小世界之神的誕生」以及「濫發匿名文章、垃圾廣告信、網路詐欺」等欠缺道德的資訊傳播行為雖然也跟著增多，我們倒樂觀地認為，這只是伴隨著過渡期而來的部分混亂而已。

從行銷的角度來看也是一樣。對於御宅族的認知，已經由過去的「利基的市場區隔、規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」了。此外，有個能讓高水準的資訊傳播、購買力以及所形成的社群，發展為資訊存積、傳播、市場領導角色的機制，已經以軟體、內容等領域為首，擴及於釣魚、鐵路、郵票等傳統的狂熱者市場中。今後，再推展到健康或時尚等領域，應該只是時間的問題而已。

本書是要從漫畫、動畫、藝人，到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的狂熱者領域出發，針對御宅族市場的現況與特質、既有狂熱者市場如何發展至今，以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。

針對這些項目所做的分析，可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制，以及其內在動機。各位若能從中尋得一些線索，不是據以迎向「個別利基市場」，而是據以迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」、積極作為的話，實屬萬幸。

二○○五年十月
株式會社野村綜合研究所 資訊．通訊顧問二部部長 桑津浩太郎