2017諾貝爾經濟學獎
The Prize in Economic Sciences 2017


不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
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得獎名單
理查.塞勒(Richard H. Thaler),任教於芝加哥大學布斯商學院,並且擔任決策研究中心主任。研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究,闡釋了人類行為與經濟學家假設的標準性模型有落差,不是完全理性、自制,同時還具有從眾等弱點,最終會影響市場結果。

曾被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」,引領他進入這個領域的前輩丹尼爾‧康納曼(《快思慢想》作者)在2002年獲頒諾貝爾經濟學獎,行為金融學大師羅伯‧席勒也在2013年獲獎。

得獎原因
瑞典皇家科學院認為其主要貢獻是「搭建起個人決策的經濟學和心理學分析的橋樑」,探討在有限理性、社會偏好及缺乏自我管理的情況下,個人如何做出決定和產生市場成果。瑞典斯德哥爾摩經濟學院金融經濟學教授史壯伯格(Per Strömberg)直言:「塞勒的研究為經濟學新領域鋪平道路。」


理查.塞勒

理查.塞勒(Richard H. Thaler)

1945年生於美國新澤西州,1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。曾任康乃爾大學強森(Johnson)管理學院經濟學教授,目前任教於芝加哥大學。行為經濟學的奠基者,亦曾出任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。

研究橫跨心理學與經濟學領域,探討真實人性對經濟決策的影響。傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,但是塞勒研究後發現,人類並非完全理性,我們不如愛因斯坦聰明,也沒有苦行僧的自制力,而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠,更有甚者,這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此,經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型,才能幫助個人、企業,以及政府做出更好的決定。

關於行為經濟學的相關著作包括:《不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》(Misbehaving)、《贏家的詛咒》(The Winner’s Curse)與《推出你的影響力》(Nudge)。

在《贏家的詛咒》裡,塞勒藉由許多有趣的實驗剖析人類不理性決策及其原因,這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會。書中的觀點後來也被許多經濟作者反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

要說服所有人從來就不是件容易的事,塞勒透過《推出你的影響力》一書,點出人類天性上的缺陷,經常使人們在做決定時有些被動、不夠深思熟慮,傾向於採用經驗法則(預設值),且通常不去思考同一問題若換個方式陳述,自己是否也會有不同的答案。但其實,只要創造出適當的決策環境,不需要強迫、硬性規定,更不必妨礙任何人的選擇自由,自然會形成一股「推力」,把人事物推往你期望的方向——這一切端看你如何扮演「選擇設計師」(choice architect)的角色。






          




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