日本設計大師力

◎大師與大師的對談，洞悉日本當代設計思潮最前線
◎探索六大設計領域，廣告、CI、海報、書籍、包裝、平面設計
◎一本設計的航海地圖，特別收錄大師經典作品，深度解剖日本當代設計
 
　　淺葉克己 × 永井一史 VS.「廣告與CI設計的未來」
　　葛西 薰 × 廣村正彰 VS.「海報與書籍．版面設計的未來」
　　松永 真 × 佐藤 卓 × 森本千繪 VS.「包裝與一般平面設計的未來」
　　永井一正 × 原 研哉 VS.「平面設計的未來」

　　是他們，決定日本設計的過去與未來！
　　從廣告、CI、海報、書籍、包裝到平面設計
　　最厲害的頭腦、最頂尖的創意，如何發生？

　　設計的未來，WHAT’S NEXT？
　　站在時代更迭的浪頭上，人人都將參與這場即將到來的文化旅程，因為我們就站在歷史的起點。

— 後藤 繁雄

　　想要了解日本大師如何踏在時代的浪頭上，做出感動全球的好設計？
　　是誰決定你所看見的日本設計，它的過去與未來又是如何？
　　設計大師如何反覆檢驗對於設計的認知，發展出新的設計思維，新的作品形式？

　　《日本設計大師力》帶給你一連串發人醒思的提問，大師充滿激鋒的機智對話，句句都是醍醐灌頂，是最前線的創意人士必讀的一本設計備忘錄。

　　你所看見最厲害的日本設計，都是他們想的！
　　日本平面設計向來站在亞洲浪頭的頂端，自70年代起就備受矚目，進而與世界平起平坐。《日本設計大師力》書中集結2007年於東京中城設計中心所舉辦的「日本平面設計：JAGDA 1981－2006」回顧展，其中廣受各界人士歡迎的「設計的未來展望——大師對談系列」全程實錄。

　　這個系列對談將平面設計拆解成6大領域——廣告、CI、海報、書籍、包裝、平面設計，在日本文化巨擘後藤繁雄號召下，找來各領域最具代表性的人物對談，從最資深的設計前輩永井一正、松永真、淺葉克己、葛西薰，到原研哉、佐藤卓、廣村正彰、永井一史、森本千繪……等新世代設計大師，堪稱是日本設計界的夢幻組合。

　　日本設計大師對談名言
　　淺葉克己：我有很強烈的預感，只要我們還在創作廣告，任何所意識到的平面設計內涵，任何我們細心學到的技巧，在不久的將來，都會派上用場。

　　永井一史：只要堅持自己覺得別具魅力的「點」，並持續去創作，當許多「點」能連成一個世界時，就能建立強烈的品牌感。

　　葛西薰：既然我們想藉由設計觸動人心，我們就不能不懂得重視人體的感受。不懂得持續親身去經驗、去感受的人，怎麼可能設計出教人感動的作品呢？ 　

　　廣村正彰：「平面設計」就某個層面來看，我認為是一種「造形之力」，也就是創作本身有著一股生存、存在的力量。

　　松永真：設計的目的並不在於技巧、技術的學習，而在於設計師必須懂得透過『設計』這門技術表現我們個人的哲學或社會批判。 　

　　佐藤卓：我們應該將「設計」視為一種活的生命。既然是活的，不去照顧必會死去。既然要照顧，設計師是當仁不讓、捨我其誰的。 　

　　森本千繪：設計並不是一種單一物品的存在，而是為我們的生活添加了什麼成分，這才是設計的重點。

　　永井一正：未來必定是過去的延續。所以當我們思考未來時，最重要的，我想還是得向過去學習。

　　原研哉：當我們洞見生命時，一份感動便油然而生。不論是透過一張大海的照片或是什麼。其間總是存在著某種讓我們油然感動的、原始的什麼。

　　關於日本平面設計：JAGDA 1981－2006
　　「日本平面設計：JAGDA 1981－2006」為回顧JAGDA（社團法人日本平面設計師協會）過往三十年的勤懇耕耘，在東京中城設計中心所舉辦的作品展。為配合此次展出，主辦單位特別舉行一連串以「設計的未來」為主題之交棒系列對談，本書即此對談之全程實錄。

作者簡介

構成．編集　後藤繁雄

　　京都造形藝術大學教授、TOKYO FRONTLINE ART FAIR Organizer，身兼書籍編輯、創意總監、策展人、G/Pgallery ＋ g3/gallery總監等多重要角。後藤繁雄，一位在日本當代藝術、攝影、出版、藝文、設計界名號響鐺鐺的人物，任何你想得到的大師，荒木經惟、篠山紀信、Takashi Homma、蜷川實花、(土反)本龍一……都和他脫離不了關係，他的影響力遍及日本和全亞洲，是一個你不能忽視的名字。憑著個人在日本藝術、設計、出版界累積的實力，後藤繁雄號召設計領域一等一的人才，汲取他們過去所累積的知識經驗，透過深度的對談，共同探索一場未知的設計旅程——設計的未來。

　　tokyofrontline.jp
　　gptokyo.jp
　　g3tokyo.jp

企畫．編集　JAGDA社團法人日本平面設計師協會

　　社團法人日本平面設計師協會，1978年成立，時為日本唯一全國性平面設計師法人組織。簡稱「JAGDA」。擁有日本國內外約2600名會員，為亞洲最大設計類團體。目前於日本國內各地多方致力國際交流、出版年鑑與設計類教科書、舉辦作品展與學生活動、推廣設計權保護制度、制訂設計規費表，並透過設計工作推動城鄉發展及政府委託事業。

譯者簡介

桑田草（Kuwata Soh）

　　1960年生於台北。東吳大學日文系畢。曾任進步教育小學教師、出版社編審、網站管理員、程式設計師。熱衷生命、寧靜與自省，期許安貧樂道且知足常樂。目前小隱於市，擔任日本語教師、日文書籍翻譯、文稿校閱潤飾。譯有《預言：揭開不可思議之謎》、《別再為做不了決定抓狂》、《寫給年輕人的西洋美術史Ⅰ、Ⅱ》、《阿嬤的元氣醫藥箱》、《神保町書蟲》、《一本讀懂世界三大宗教》、《極樂惡所：日本社會的風花雪月》、《簡化力》、《找到你心中的天使》、《擋不住的魔鬼誘惑》、《戒掉你的加班病》、《想成功千萬別太拼》、《三分鐘看懂名畫》等。

第一部 廣告與CI設計的未來(節錄) 淺葉克己 × 永井一史

淺葉克己
1940年生於日本神奈川縣，曾任職桑澤設計研究所、LIGHT PUBLICITY廣告製作公司，1975年成立淺葉克己設計工作室。主要作品有西武百貨「美味生活」、三得利「夢街道」、武田製藥「合利他命A」、三澤住宅「在家慢慢來」(家ではスローにん)等。熟諳中國納西族東巴文。東京造形大學、京都精華大學客座教授。曾獲2002年東京ADC大獎、日本國家紫綬勳章。桌球六段。

永井一史
1961年生。1985年多摩美術大學美術學院設計系畢，後任職博報堂。1999年參與博報堂品牌規劃設計。2003年成立博報堂設計公司，一手包辦品牌設計的策略及廣告製作。主要作品有三得利「伊右衛門」、「Premium Malt’s頂級啤酒」、日產汽車「SHIFT╴」與「TEANA」、資生堂「形象廣告」、日本郵政「民營化」與「賀年促銷專案」等。


前言

後藤　今天系列對談的第一場，主題是「廣告與CI設計的未來」(註：CI即企業形象識別)。我們邀請到兩位第一線創意人兼設計師，淺葉克己先生和永井一史先生，來到現場與大家面對面。

淺葉先生從60年代後半期即投身於設計工作，在廣告界擁有超過40年的經歷，可說是業界的知名領導者，亦可說是一位名符其實的超級巨星。這些年來，他經手過無數具時代意義的廣告作品，例如西武百貨的行銷廣告和武田製藥的合利他命A等等。

在他的諸多作品中，最讓我印象深刻的，就屬1983年那部特別請到安迪．沃荷擔任代言的TDK廣告。而在這部廣告推出的當時，永井先生還是多摩美術大學的在學學生，當時淺葉先生製作的廣告，為永井先生帶來了不小的衝擊。我想當年永井先生肯定不只想到，「廣告居然可以這麼搞，真是酷到個不行」，他腦中八成出現過一段強烈的抗拒，「廣告用這麼意識的形態呈現，且如此富有藝術感，真的沒問題嗎？」

如今，永井先生是一位領導時代的創意人，曾經製作三得利「伊右衛門」茶飲廣告與資生堂的形象廣告。因此，今天就請曾經親手製作出可以說是後現代的、絕對創新的廣告設計當事人，和當時親身經歷廣告衝擊的「目擊者」，談談當年的心路歷程，作為今天對談的開場。首先，我想請問淺葉先生。您當年是否曾經思考過，「透過廣告，究竟能為時代或社會做些什麼？」同時我也想請您談談，您當時在製作廣告的心情和背景。


邂逅廣告及創作的興奮

淺葉　廣告不就是為了賺錢！說穿了，我當年進入廣告界就是為了這個(笑)。這方面我想今天就省略不談，Light Publicity是我進入這個圈子的起點。從Light Publicity我正式展開了廣告生涯。在這之前，我在佐藤敬之輔老師門下擔任印刷字體設計，就是成天都在「寫字」的那種。這讓我感覺彷彿置身無人島，開始想念起朋友和外頭的世界。於是我腦裡出現了想製作廣告的念頭。

後藤　這應該是60年代的事吧。

淺葉　是的。我是在1964年進入Light Publicity的，跟新幹線同時上路。新幹線是在那年10月1日通車營運。還記得那天一早，我是看完了晨間6點的電視新聞才出門的。9天之後，東京奧運開幕。本來Light Publicity跟我說，「等奧運閉幕之後你再過來」。

但是我主動去拜託村越襄和細谷巖兩位先生，「奧運過後就太晚了，請讓我在奧運開幕前就開始上班好嗎？」就這樣，我成功混進了Light Publicity(笑)。

後藤　真是不可思議。當時美國文化的影響力應該比現在大的多吧。

淺葉　那時候有一本美國《 紐約藝術指導年鑑》， 裡面會刊載美國廣告代理商DDB(恆美廣告公司)製作的福斯汽車等知名廣告，除此之外，Light Publicity還訂了《Esquire》(君子雜誌)和《The New Yorker》(紐約客)等美國雜誌。當時只要年鑑和雜誌一送進公司，我們幾個同事就會想把上頭的好廣告「據為己有」，用刀片割下來，而且是「先下手為強」，競爭相當激烈。後來雜誌傳到信田社長那兒的時候，變成了一本薄薄的書(笑)。