賈伯斯找到生存力量的94句話

推薦序  賈伯斯的238句話   詹文男
作者序  重力與生活態度     桑原晃彌
賈伯斯簡歷

第1章 賈伯斯 「創意理論」
很好，沒人肯幫忙的話，就自己來吧。
介紹我最喜歡的一句話。「我要先走到球將要到的地方，不是它已到過的地方。」
蘋果不做的話，就不會有人做。所以，我才會在這。
擁有再強的行銷能力，都無法讓爛作品賣座。
最重要的是，下一個要描繪的夢想。
……等

第2章 賈伯斯 「必勝生存法」
以賺錢為目的創立的公司，我從未見過成功的案例
不是說「YES」，而是說「NO」。
所有的車子都是以移動為目的，但大多數的人都願意以較高的價錢買下BMW。
就算是放棄的商品，也和著手研發的產品一樣，都感到同等驕傲。
所謂的立即戰力並不存在，因此需要培養。
……等

第3章  賈伯斯 「超強說服術」
剩下的人生，你是要賣糖水，還是要改變全世界。
人在這世上的時間有限，大概只有兩、三次機會，能拚命地去做真正重要的事
蘋果裡有最符合優秀人才的價值。
執行長是我。我認為這是可能的。
不能小看使用者。
……等

第4章 賈伯斯 「心之幸福論」
重要的不是終點，而是你在旅程中，完成了多少有趣的事。
雖然是最艱難的時刻，但人生還是不斷前進。非前進不可。
必須相信每個點將來都會有所連結。必須擁有信念。
我覺得有磨痕的不鏽鋼很美。不覺得跟我們很像嗎？
抱著覺悟的心，不斷地去挑戰失敗。這就是藝術家。
……等

第5章 賈伯斯 「笨蛋與賢者之差」
同行不知羞恥地模仿。我們不知羞恥地竊取。
不畫蛇添足是我們的共識。其他公司增加了許多功能都是沒用。
就算不在電腦業界，他們也是在賣其他東西。
不了解產品的話，要如何推薦給客人？
產品愈改愈糟。勝利就在眼前，卻面臨敗北。
……等

第6章 賈伯斯 「絕處逢生」
有一天你以為自己挖到寶，但沒人可以保證那寶藏是真的。
面對危機才能看清一切事物。
我們不需要渡河到其他地方去。對岸自然會向我們靠攏。
讓自己不斷向前的動力，就是熱愛自己正在做的事。 
自己的棲身之處，要靠自己創造。
……等

第7章 賈伯斯 「激勵人心的一句話」
如果你說不行的話，我只好另請高明。
我最大的貢獻，就是除了真正好的東西之外，會不斷提出批判。
不做多餘的事的話，事物自然就會前進。
你有能力嗎？我只想雇用真正優秀的人才。
盡全力去做，就算失敗，我也算盡了全力。
……等

專欄  賈伯斯．新紀元
Ⅰ　草創期的女性們∕Ⅱ　廣告「1984」
Ⅲ　被蘋果掃地出門∕Ⅳ　迪士尼抗爭
Ⅴ　面對死亡∕Ⅵ　iTMS的誕生

謝辭與主要參考資料

推薦序

賈伯斯的238話∕詹文男

　　承蒙天下雜誌日本館的邀請，讓筆者有機會對這兩本記錄賈伯斯生前對人生、對工作及對領導觀點的新書先睹為快，也藉此機會重新檢視、整理了過去自己對賈伯斯的一些成見及看法，而對此位傑出的企業家有了新的認識。

　　相信現今大多數讀者對於賈伯斯的認識應該是從i系列產品開始的，從iPod、iPhone、iPad到傳聞中的iTV，每一次的產品發表都造成全世界的矚目，當然也帶給市場深刻的影響。

　　這些令人驚艷的產品都是賈伯斯帶領其團隊，幾乎日以繼夜，追求完美近乎苛求般的堅持才得出的成果。大家在驚嘆之餘，都很想瞭解到底賈伯斯是如何做到的？是怎樣的信念與態度？是如何的領導與執行，更重要的是其遇挫折時心情如何從谷底再生，才能成就Apple目前在市場上的領先地位？從天下雜誌出版的這兩本書可以一窺究竟。

　　舉例而言，在信念與態度方面，『我想成為第一。』、『我知道自己追求的目標。』、『發自內心地去喜歡。』、『存在於宇宙的萬物，都能靠自己的雙手打造出來。』、『自己必須成為標準。』這些話足以描繪出賈伯斯的願景與企圖心；

　　在領導方面，其激勵人心的說法也很有參考價值：『你有能力嗎？我只想雇用真正優秀的人才。』、『人之所以無法完成偉大的事業，是因為他們沒有被那樣期待。』、『你們是融合了技術與文化的藝術家。藝術家要在作品上署名。』；

　　而在面臨困境時，他總會提醒自己：『世事不可能總是盡如己意。』、『總之，就竭盡所能去做，直到倒下為止。』、『盡全力去做，就算失敗，我也算盡了全力了。』、『問題接連發生時，才更須審慎思考什麼才是對自己最重要的。』、『不要再回顧過去了。最重要的是明天會發生什麼事。』、『自己的立足之地，要靠自己創造。』，這些想法都讓賈伯斯在困境中依然保有希望！

　　『賈伯斯找到生存力量的96句話』與『賈伯斯撼動世界的142句話』是日本作家桑原晃彌力作的兩本書，在其研究賈伯斯的過程中，他發現賈伯斯雖被富比士雜誌選為「過去十年裡最優秀的經營者」，但其也跟一般人一樣有很多的困難與挑戰，甚至更多挫折。藉由這兩本書，作者想跟大家分享賈伯斯是如何從挫折中爬起來，並將不安轉化為自信。

　　台灣目前也面臨了景氣持續低迷、工資無法提升、失業率居高不下……等等問題，多數上班族應該也會常感覺心情鬱悶、工作不順，建議讀者可以平心靜氣的讀讀這兩本書，相信應能從賈伯斯的話語中，協助自己找到重新再起的力量；而若讀者是一位企業家或者領導者，賈伯斯經營企業的觀點相信也會給你相當的啟發！

（本文作者為資策會產業情報研究所產業顧問兼所長）