推薦序１
一本從簡單看起的財報學習書
面對全球化浪潮的衝擊，企業經營已全然不能自外於本土之內，任何遙遠海外形勢的變遷，就像蝴蝶效應，牽動著國內企業經營，無一能倖免，也無從逃避。
海外經濟體的債信危機，石油供貨短缺，大陸工資的調漲，東協加一FTA的簽定等等，無一不牽動衝擊著台灣企業的經營。
這樣的局勢演變，使得企業經營愈趨複雜，而局勢變化也遠比過去更加快速，目不暇給，複雜加上快速演變，常使企業經營者迷思在變幻莫測的複雜泥沼中！
以我多年的經驗，複雜是表象，局勢變幻是幻象，不管局勢如何演變，企業經營一直有個核心的本質，那就是企業要在產業競爭生態中，以自己的獨特優勢，建構出賺錢的企業模式（protable business model）。
統一超商成立以來，也一直摸索建構一個屬於台灣7-11獨特的賺錢模式，這個過程是辛苦的，是需大家通力合作的，但也是值得的，從大家不斷的投注熱情與智慧，台灣7-11產生了不少的成長與成功的故事，而這個屬於自己獨特的賺錢模式，也就這樣因應趨勢不斷的流動著，不斷的成長著。
看到郭會計師所寫的這本書，讓我心有戚戚焉，郭會計師以淺顯簡單的方式，從財務報表切入，揭開複雜的會計科目，也掀開複雜的企業經營表相，直指財務報表的本質，讓讀者直接了解企業的賺錢模式是甚麼？這個賺錢模式隨著不同的景氣變化，又會有甚麼影響？企業又如何錢滾錢，來累積財富？與企業經營的本質不謀而合。
郭會計師融合多年的經驗與專業，用簡單淺顯的方式，將會計概念與財務報表清楚簡單的呈現在你我的眼前，文筆流暢，像在訴說著一段動人的故事，一看，有停不下的感覺，對非財會背景的人，是一大福音，你會發現，原來你也可以從財務報表，看懂企業的賺錢模式，資金滾動累積財富的奧秘。
從大數法則將報表化繁為簡，郭會計師用了許多生活化的例子，來說明簿記的原理，資金的流動，折舊與資產，以百貨公司周年慶來看衝業績好，還是節省成本好？並以知名公司財務報表作案例，用你我都懂的話，帶領大家看懂企業如何賺錢？讓財務報表的數字不再冰冷，不再有距離，而就活在你我都懂的世界中，訴說著企業的故事。
認識郭會計師已經超過30年了，他的專業，誠懇，化繁為簡的表達能力，跟一股想以專業幫助人的熱情，讓我一直很欣賞，這本書就是他的熱情具體呈現的結果，我誠心推薦這本書給讀者們。
統一超商總經理，徐重仁
推薦序２
深入淺出學會計
由郭會計師所寫的《賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表速讀術》這本書，個人看了之後，深感佩服。因為坊間也有蠻多會計方面的書，但是這本書用簡單、淺顯易懂且是日常生活中常碰到的例子，來說明會計原則，甚至透過這些基本原理原則來解讀財報。
這本書的第一章，在編排上，郭會計師用一種非常吸引人的方式讓讀者願意繼續閱讀下去。用了許多大家日常生活常談的議題（例如：公司賺了多少錢、股本如何計算、獲利率和毛利如何評估比較）當成主軸，再配合每天會做的事件（例如：搭乘計程車）進行說明，用簡單實例把複雜的概念作了清楚的陳述，個人覺得是學習會計非常有效的方法。個人過去的教學經驗，學生在學會計時常碰到很大的難處，主要是會計學裡有許多抽象的概念需要整合，且需要賦予有意義的解釋，例如借與貸的概念、資金的概念、績效指標的概念和時間價值概念等，除了抽象化概念的詮釋與整合外，同時也需要數據資料以說明其可信度，在許多應用場合更須匯整會計表報中的數據來解釋並預測未來的績效與情境。將這麼多複雜的概念與指標， 塞入會計報表有限格式裡頭呈現出來，自然形成了學習的門檻與障礙，帶來學習上的瓶頸，但這本書克服了這些盲點，採用圖表的方式，配合生活中可以了解的語言來陳述、分析相關的概念和指標，可預期對初學者是很有幫助的。進入到第二章，郭會計師介紹資產負債表、損益表、現金流量表和股東權益變動表，這是會計學中四大重要的財務報表，依第一章的原理原則，引用類似的案例，分別對這四大報表一一解說並演練；之後，再連結到第三、四章討論財務管理議題，並做了財務報表的分析與演練。
個人花了約兩到三小時就讀完整本書，獲益良多，特別是當個人在思考如何教學生成本觀念、績效評估、和決策分析時，這本書的一些作法給了個人非常多的啟示。對郭會計師深感佩服，郭會計師從事企業輔導、會計、審計的工作多年，最近也剛取得台大EMBA的學位，從實務和學術這兩個面向將會計學的觀念做了綜整，將一個相對複雜的學理，用深入而淺出的方法說明，非常具有系統性、條理化、和結構性。個人相信，想學會計的人看完這本書之後，對於會計學的原則和原理將有非常新的認識，原本學習會計的恐懼和茫然應是很容易就可以消除。
個人認為在未來學習會計的過程中，這本書是非常不錯的參考資料，個人極力推薦這本書。
台大EMBA執行長，陳鴻基
推薦序３
這本書，能讓你不知不覺學會了財會原理
郭榮芳會計師的人生相當豐富、精彩！之所以精彩的教人羨慕，我想是因為郭會計師除了熱情洋溢之外，亦具有濃厚的創業家性格，很有見地，也很喜歡做各種不同的學習與嘗試。
完成台大經濟系、政大企管所與台大EMBA的學習之旅之後，郭會計師似乎仍覺得意猶未盡，前不久告訴我，也許哪天心血來潮，再去讀個心理諮商方面的學位。理由是他最近接觸心靈成長方面的學習，深感財務會計方面的專業服務，固然能幫助企業界或投資界的人士，提升經營或投資效率，然而在這個快速變遷的社會中，似乎很多人有心靈或精神層面的困擾。人文與社會關懷如斯，其胸襟、氣度與熱情，均讓人由衷贊嘆、佩服！
當年在我們經濟系同班同學當中，很少人像榮芳兄那樣修了那麼多會計系的課，中級會計學、高等會計學與成本會計等，這些我們碰都不想碰的課程他卻都樂此不疲，同學們猜想他這麼神秘又努力，百分百是為了把妹！不過事後看來，這應當是上天的美意安排，注定要有榮方兄這麼一位非科班出身的會計師，願意用普羅思維的方式，協助一般社會大眾以更親近、更自然的方式，走進會計與財務的知識殿堂！
1980年代以前的會計師考試，想要名登金榜實在是談何容易！當年20歲青春年少的榮芳兄，雖然比我們多修了一些會計方面的課程，不過應該還沒下決心要走會計師這條路。畢業後，他歷經貿易公司與零售通路等不同的職場嘗試，這些歷練再結合大學期間的經濟學教育，以及研究所的企業管理訓練，讓他比一般的會計師更能精準掌握與解讀總體經濟的脈動，以及企業經營的興衰榮枯，再加口才便給幽默，以及深入淺出且化繁為簡的問題解析能力，使其在在生產力中心與中小企業聯合輔導中心舉辦的各種教育訓練班次，成為備受喜愛與推崇的名師。儘管如此，每次我邀請他幫我的學生專題演講時，他總是排除萬難鼎力支持，其為人之熱忱與真誠由此可見一斑。
根據世界經濟合作發展組織（OECD，2006）的研究發現，會計財務知識的推廣普及，對縮小中小企業的資金融通缺口（nancing gap）具有意想不到的效益；理由是會計財務知識技能之不足，是中小企業資金融通困難最常見的重要原因之一。榮芳兄文采斐然，大學期間尤擅散文。如今，以生花妙筆之流暢文字，將會計財務這種令許多人望之卻步之專業知識逐一解析，娓娓道來如行雲流水，讓讀者在不知不覺領受會計財務的基本原理，相信是一般社會大眾想一窺會計財務堂奧之方便法門；諸多實例印證，相信也一定也可以讓廣大的投資人從中獲得許多啟示；至於廣大的中小企業，若能細加體會，從觀念與制度的建立到落實執行，與銀行對話溝通自然沒有距離。
作者用心如斯，當然期待得到讀者的廣泛共鳴與回響；身為同窗知交，當然深刻盼望這本書成為許多讀者手邊最常翻閱的良書益友。特別是這本書由同窗好友拾平兄幫忙出版發行，圓滿溫馨的緣份教人格外珍惜！
實踐大學財務金融學系教授，黃博怡
前言
賺錢的邏輯不難懂！
這本書是會計的入門書，也是閱讀財務報表的入門書。
如果你想學會計，或者你想看懂財務報表，也不管你是否有會計基礎，別懷疑，這本書就是寫給你看的。
學會了會計，有了會計概念，也可以看懂財務報表，這對我們有什麼好處呢？
好處可多了！如果你想創業，或者你的事業剛在創建期，有會計概念，可以幫助你控管成本，協助你了解賺錢或虧錢的原因，幫助你進一步規劃如何用錢滾錢。
如果你是上班族，不懂會計，看不懂財務報表，你永遠會是狀況外，無法真正了解公司經營的狀況，無法進入組織的核心，對你的陞遷會有影響。
如果你是業務，若沒有會計概念，你無法了解客戶的經營狀況，是否要銷售或者是否要放帳？你的業績會受到很大的影響。或者你是資訊人員，不懂會計，你無法將資訊與經營結合，你無法務實的風險控管，也無法設計好的控制制度。
如果你想投資理財，有了會計概念，能看懂財務報表，你可以了解清楚的選擇你要投資的標的，也可以從中獲得你要的利潤。
而如果你已有財會基礎，這本書則以深入淺出的方式，可以讓你很快的輕鬆掌握企業賺錢的邏輯，再將這樣的觀念運用在你的工作上。
很早以前（大約10年有了吧），現為大雁出版集團的發行人蘇拾平兄，就曾向我邀稿，但因故一直無法完成。直到有天，在中小企業聯合輔導中心講課中，有幾位學員來找我，他們都不具財會背景，可是非常認真的問了許多會計及財務報表的問題，他們懇切的問我，是否有書可以幫助無會計基礎的人，也可以有會計概念，可以看懂財務報表，他們的專注的表情及懇切的眼神，讓我動容！
當天晚上，一直無法入眠，他們對學會會計的渴望，一直浮現在眼前，突然，內心浮現一股強大的衝動，我知道時間到了，這本書就這樣開始動筆了！
寫書的過程，有時會突然卡住了，而因專業的訓練，有時也會不知不覺中，愈寫愈複雜，然而，在夜深人靜時，那個專注的表情及懇切的眼神，又會浮現眼前，突然，又有了靈感，像撥雲見日般的，趕快起身，敲著電腦的鍵盤，就這樣逐步的完成了。
對沒有財會背景的人，要學會會計概念，要看懂財務報表，最大的障礙，應該就是複雜的會計科目和會計原則。要搞懂複雜的會計科目，事實上，已經產生一堆挫折感，遑論進一步看懂財務報表。坊間許多簡單的會計書，仍然無法帶領大家解決這個問題。
以我多年的經驗，我們可以不必一定要全盤搞懂複雜的會計科目和會計原則，我們只要跨越會計科目的障礙，直接了解會計及財務報表的本質，就可以學會會計概念，也可以輕鬆不費力的看懂財務報表了。
會計概念及財務報表的本質，就是來訴說企業經營的樣子和經營的結果，有沒有賺錢，如何賺錢，也就是企業賺錢的邏輯是甚麼？企業如何從賺錢的邏輯中累積財富？再用累積的財富來賺更多的財富，也就是如何再來錢滾錢。
如果，企業賺錢的邏輯你懂了，你就可以了解企業如何錢滾錢，你就可以輕鬆而快速的看懂財務報表了。
為了讓大家能更快的掌握財務報表的本質，我在書中，舉了許多實例，多是大家耳熟能詳的知名上市櫃公司的例子，也用了許多數字和圖表，希望藉由實例及圖表，能讓讀者更能清楚的進入狀況，也希望從這些案例學到的會計概念，舉一反三的應用在你的生活中。
這是本入門的書，在書中所列的，也許不像教科書那麼嚴謹，但是，你可從書中學到基本且重要的會計概念，未來，你可進一步再看進階的書，不過從本書所學到的觀念及看懂財務報表的本質，仍然將是未來學習的重要基礎，而且，你絕對可以馬上就運用在你的生活上了。
學習是我們一輩子要修的功課，不只要學習技巧及技能，對學習的信念及對自己的看法，更是重要。而這一切的源頭，就是那股專注及渴望的熱情！這也將是每個人成長與競爭力的動能！
世界著名的基金發明家約翰．柏格（John C. Bogle）曾在他的著作《夠了》（Enough.）一書中，簡單明白點出，「在這美好且悲哀的年代中，在金錢上，我們總是費用太多，價值太少；投機太多，投資太少；複雜的太多，簡單的太少；在經營上：我們又算計太多，信任太少；商業太多，專業太少；銷售太多，服務太少；管理太多，領導太少；在人生上，我們物欲太多，奉獻太少；功利太多，人品太少。」這句話真是一針見血，點出現在社會最根本的問題本質！
因此在學習的過程中，如果能化繁為簡，掌握事情的本質，跨越艱澀繁雜的專業門檻，相信，學習將是輕鬆不費力的。因此，我個人深信，學習的秘訣就是，以專注而渴望的熱情，輕鬆不費力的學習！
而這也是個人最衷心的期盼，希望你能從本書輕鬆不費力的學會會計概念，輕鬆而快速的看懂財務報表，並從此開啟無限可能的成長之旅！
郭榮芳，2010年6月
天天爆殺 
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