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行銷管理-理論與實務

行銷管理-理論與實務

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內容簡介

1.顛覆以往傳統行銷管理教學「從國外的文化、環境介紹,進入行銷管理理論與架構」的呆板內容,而改從目前臺灣中小企業所面對的行銷管理問題著手,系統地在解釋行銷管理相關問題後,介紹各章節的重點、理論與架構,使學生學習後可以加以實踐與應用。

2.採取多元化主流式行銷管理教學目標來撰寫此書,故此書在一般行銷管理架構外,更加入市場調查方式內容、行銷責任中心制度應用、國際行銷、社會行銷、計量行銷,使學生學習後尚能與其他知識管理相關科目加以整合串聯,環環相扣,達到學以致用的目的。

3.採用延伸性教學目標來撰寫此書,學生在學習此書後可延伸閱讀學習另一本行銷管理「個案研究」更可達到理論與實務整合目的,並瞭解行銷在企劃中如何運作,如何創造績效,達到實踐行銷管理之知識水準。

作者簡介

郭振鶴

學歷
  淡江大學管理科學研究所畢業經歷
  卜蜂企業綜理特別助理,奇威服飾總經理、蜜雪兒服飾行銷經理與特別助理,郭元益食品行銷協理,ARC連接器總經理,寶祥貿易公司副總經理,以及輔導中國石油公司、力霸關係企業、萬益食品業等知名品牌與企業

現職
  輔仁大學管理學院應用統計研究所助理教授
  顛覆行銷管理顧問公司負責人
  並於輔仁大學、東吳大學、銘傳大學、成功大學教授

 

詳細資料

  • ISBN:9789571439327
  • 叢書系列:行政.管理
  • 規格:平裝 / 622頁 / 16k / 19 x 26 x 3.11 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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