我是蘋果股東︰當台股利潤像定存一樣薄，錢進華爾街才是王道！簡單掌握投資祕訣，輕輕鬆鬆3年賺1倍！

自序
存錢？不如存股票！
投資需要智慧，智慧需要鍛鍊
投資，可以做一輩子的工作
二十年磨一劍，我的DIY投資法

第一篇  新手入門篇

一、故事從一顆蘋果開始
消費時，也想一想有沒有股票可以買？
注意！哪些公司有能力讓人上癮？

二、自己創業當老闆，真的比較好？
老闆心事誰人知？
自行創業風險高，半路出家者請三思！

三、投資股票比創業簡單多了！
投資股票時，想像自己就是老闆
投資股票和創業，哪一個成功率高？

四、建立自己的投資組合
我的一天，你的一天？
消費的結束？投資的開始！
怎樣讓麥當勞幫你賺錢？

五、股票這麼多，怎麼篩選？
大公司好？小公司好？
全世界第一流的公司最好！

第二篇  熟手實戰篇

六、該怎樣「錢」進美國股市？
投資美股有什麼方式？
哪一種方式比較有效率？
哪一種方式比較便宜？
國內開戶？還是開國外戶？

七、海外券商開戶與交易心得
該選哪一家券商？
錢匯到國外安全嗎？
開戶前要做的功課

八、台幣換美元，應該怎麼做？
什麼是現金、即期、遠期匯率？
什麼時候換匯較有利？5
換匯時機與投資時機，誰重要？

九、今天有開盤嗎？幾點交易？
美股的交易時間與台股不同
盤前或盤後交易要下限價單

十、別急，買股票前要先熱身！
先從基本面看，公司體質好不好？
再從技術面看，公司股價好不好？
最後從消息面看，公司的風評好不好？

十一、Google是投資的好幫手
如何用Google的「電子郵件快訊」Hold住新聞？
如何用Google Finance掌握投資組合？

十二、好用的看盤工具：CNBC的App應用程式

十三、先上網調查一下公司
官方說法：先到公司官網逛一逛
民間說法：討論與網誌更要看

十四、到實體商店驗證人氣
賺不到錢常是因為對公司不夠熟
現場體驗還是很重要！
認真玩樂＝認真投資！

十五、公司股價由價值來支撐
什麼是企業價值？如何評估？
動動手指，預估價值！

十六、用技術分析幫公司卜個卦
技術分析的第一步：去哪裡找圖？
從保歷加通道看趨勢與高低點！

十七、結合財務數字與股價的本益比
「本益比」？「益本比」？什麼意思？
本益比高低？股價高低？誰較有參考價值？
小心，高本益比或是沒有本益比的公司！

十八、超級財報週＝超級風暴週？
熱血型：逐財報公布而居
溫血型：先減碼等確定後再加碼
冷血型：先出場避避風頭

第三篇  高手進階篇

十九、不敢重押股票，那就投資ETF！
共同基金可分散個股投資風險
ETF和基金有什麼不同？
共同基金好？ETF好？

二十、發現ETF的投資新世界
ETF的世界裡，竟然有這麼多……
ETF的資料上哪找？

二十一、買ETF前，先睜大眼睛！
追蹤誤差愈小愈好
成交量愈大愈好
成立時間愈久愈好
相關費用愈低愈好
發行公司愈有名愈好

二十二、小心，槓桿型ETF會咬人！
「槓桿」和你想的不一樣！
作多也賠錢！作空也賠錢！ Why？

二十三、哪一檔ETF和我心有靈犀？
誰買了最多你正好想買的股票？

二十四、總體經濟數據，看這些就夠了！
要經濟數據，不要個人情緒！
只看最重量級的指標就好了

二十五、美國利率政策真的很重要！
不想看經濟數據，至少看利率政策！
利率與股市相關性：實例分析

二十六、總有天災人禍，該不該停損？
我的停損經驗！
適時停損還是有必要
逼自己停損的好方法

二十七、專治人性弱點的方法：定時定額
小測驗：定時定額的人性測試

二十八、現在，是進場的好時機嗎？
短期走勢別瞎猜，那長期走勢呢？

二十九、應該多看少做？還是少看多做？
捉了龜走了鱉，不如守株待兔！
價值分析也可以用來看大盤

三十、投資前，先來個模擬考！
很好用的投資組合回測功能
第一步：建立心中的投資組合
第二步：看結果是否令人滿意？
後記：投資不求人，求人不投資

推薦序

　　《我是蘋果股東》！一拿到出版社的書稿，我就被書名吸引了，這是一本不容錯過的好書，因為我身邊也有很多人都在買股票，但真正靠股票賺錢的卻不多，而勝傑正是後者。

　　還記得當年回國後到政大任教，勝傑是財管系的學生，一轉眼，已經是二十年前的事了。印象中，大學時代的勝傑並不是特別用功，或許與他水瓶座天馬行空的個性有關，不過，這麼多年下來，卻發現他對投資的熱情絲毫不減，即使面對詭譎多變的金融環境，仍然能持續與時俱進，從台股交易、基金操盤、到美股投資，我想，除了與他科班出身的背景與專業操盤的經歷外，他積極又樂觀的生活態度，才是他在面對強大的投資壓力下，還能迎刃而解的主要原因。

　　我在大學任教，為了讓學生可以活用課堂上的知識，我喜歡邀請不同行業的專家與學生們分享實務經驗，而勝傑總是我的固定來賓，因為，他是學生們評分最高的演講者之一，讀完這本書，我發現許多內容，正是他和學生們分享的精采片段，我也發現他的文字功力並不下於他的演說功力，很高興看到「我是蘋果股東」這本書的出版，透過閱讀，更可以讓讀者按圖索驥，得到更完整的啟發與方法，這將是一堂輕鬆有趣，躍然紙上的投資課。

　　幾年前，我擔任中華電信財務長期間，國內開始引進蘋果iPhone，也算跟上了智慧型手機的熱潮，但是，和大多數人一樣，我只買了手機，卻忘了買股票，的確，想成為蘋果的員工不容易，可是要成為蘋果的股東卻不難，當然，也不是鼓吹大家去買蘋果的股票，而是要大家思考：「有哪些東西是你很有興趣，而且可以順便當成投資？」所以，我很認同作者提出的觀念：「消費的結束，投資的開始！」不只建立觀念，還會有實際可行的方法，透過這本書，作者還會一步一步告訴你，如何善用網路與行動裝置，取得更快更完整的資訊，希望你也可以和我一樣也能從書中得到滿滿的收穫，加入買股票賺大錢的行列。

【台灣科技大學財務金融研究所教授】謝劍平

自序

　　幾年前，走進中華電信門市，預繳了兩萬多元的通話費，還得花三千多元，才能入手一支最新款的iPhone，無意間花了一筆錢，卻意外開啟了一連串投資的靈感，藉由對產品的熱愛與投資的熱情，在平凡的生活中，激盪出更多屬於商品之外的樂趣。

　　存錢？不如存股票！

　　全球低利率的時代，有什麼方法讓資金的運用更聰明？還記得從學生時代買了第一張股票開始，一直覺得：「存錢，不如存股票。」但買股票，看似簡單，卻又不簡單；說困難，卻又不困難。

　　畢業多年，陸續經歷了投信公司、證券公司與自行投資的歷練，總算逐漸形成一套完整的投資方法，也對投資有了更深刻的認識，讓自己在面對詭譎多變的市場時，可以更優雅更從容。

　　投資需要智慧，智慧需要鍛鍊

　　求學時就開始買股票，由於可以投入的資金少，實戰經驗也不足，常常因為看了某一本書，或是聽了一場演講，就開始躍躍欲試，把股市當實驗室，實驗的結果是：「下次的實驗，應該會更接近成功。」

　　任職投信公司擔任基金經理人期間，讓我有機會掌握數十億的資金累積操盤經驗，無形中也被植入了法人思考邏輯的DNA，讓自己成了最不像散戶的散戶，但我認為即使「法人」的決策過程較嚴謹，但最後決定下單交易的還是「人」，而只要是人就免不了七情六慾，免不了追漲殺跌的心魔。市場最公正無私，別老是以為法人會比散戶還要厲害，我發現法人常常只是在賠錢方面比較厲害。

　　在證券公司的歷練則是進一步擴大了投資視野，投資不一定只有股票單一選項，股票也不一定非台股不可。那些年，讓我累積了許多寶貴的經驗與領悟，也更清楚在投資世界中，有些事較容易掌握，應該花更多時間研究，而有些事無法掌握，那就不必多浪費時間了。

　　投資，可以做一輩子的工作

　　現在，我不是基金經理人，卻是自己的操盤人，生活可以很自在，也可以很緊張，投資可以很有趣，也可以很痛苦，我常思索：「有哪一項工作，可以從年輕時一直做到老？」股神巴菲特在他很小的時候就接觸股票了，一直到當了爺爺也都還樂在其中。在號子裡，我常看到年輕投資者認真的神情，也會聽到七、八十歲長者爽朗的談笑聲，在他們的老花眼鏡下，透露的是和煦卻專注的眼神。

　　「投資」正是一件不分男女老少，值得投入一輩子的志業啊，有前輩戲稱：「窮人要怎樣才能翻身？」解答：「有兩個方法，一個是投胎，一個是投資！」

　　朋友常說：「利息這麼低，錢放在定存好像只會愈來愈薄，該怎麼辦？」

　　我說：「如果定存利率高於股票回報率，當然應該放銀行，但是如果股票的回報率比定存利率高， 那為什麼不好好研究一下該怎麼投資呢？」

　　朋友說：「可是，萬一投資賠錢怎麼辦？」

　　我說：「賺錢是運好，賠錢是命好，股市有漲有跌很正常，但用對了方法，有了正確的投資觀念，搭配好的投資工具，自然會有滿意的結果。」

　　投資好像很難，其實那是因為大家把投資這件事搞複雜了，投資可以很簡單，賺錢也沒有想像中難。

　　二十年磨一劍，我的DIY投資法

　　多年來的投資實驗終於成功了！早知道，就該這樣投資！本書希望引導讀者從身邊的小事開始，踏出第一步，然後一步一步走入一個美麗新世界。

　　一開始，先來思考一個問題，我們每天都在花錢，到底買了哪些東西？錢都被誰賺走了？消費行為的結束，卻可以是投資行為的開始，生活可以很投資，投資也可以很生活。接下來，我要將我親身的經歷說給你聽，故事即將開始了，就從我很認真很認真幫自己投資的那一天開始說起……

張勝傑 Jason 2012