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行銷人攀越的七個頂峰:決策導向分析法

行銷人攀越的七個頂峰:決策導向分析法

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內容簡介

  .以行銷理論為根基,循序討論七大行銷議題,提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀,透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例,讓您實際體會完備的行銷研究程序。

  .擺脫過去只看總體平均的作法,正面迎向消費者具異質性的挑戰,透過市場區隔的建立與個人參數的估計,提供您更精準的行銷決策資訊。

  .本書穿插大量精心設計的小故事與小品文,引您進入決策問題的本質,掌握正確的行銷觀念,輕鬆理解統計工具的用途與用法。
 

作者介紹

作者簡介

Greg M. Allenby


  學歷:
  Ph.D., Graduate School of Business, University of Chicago

  現職:
  Helen C. Kurtz Chair in Marketing
  Professor of Marketing
  Professor of Statistics
  The Ohio State University

  研究:
  Research focuses on the development and application of quantitative methods in marketing

Jeff D. Brazell

  The Modellers Inc.
  Salt Lake City, Utah

譯者簡介

任立中

  學歷:
  
美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士

  現職:
  
國立臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任、國立臺灣大學國際企業學系行銷教授、國立臺灣大學統計碩士學位學程暨統計教學中心主任、台灣行銷科學學會秘書長、台灣行銷科學學報總編輯、多國籍企業研究學會理事長、中華應用統計學會理事長、中華商管教育發展學會理事長

  研究:
  論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Industrial Marketing Management等,以及統計領域的頂尖期刊Journal of American Statistics Association、Journal of Business & Economic Statistics等,是國內少數跨領域的傑出研究學者

周建亨

  學歷:
  中國文化大學國際企業管理學系博士

  現職:
  
中國文化大學國際企業管理學系教授暨研究所所長、國立臺灣大學國際企業學系兼任教授、台灣行銷科學學會理事長、中華民國多國籍企業學會常務理事、多國籍企業管理評論領域編輯研究:論文曾發表於Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Total Quality  Management、Journal of Public Administration Research and Theory、Review of Public Personnel  Administration、臺大管理論叢等,研究領域橫跨行銷、數量與人力資源管理

陳靜怡

  學歷:
  國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士

  現職:
  國立暨南國際大學國際企業學系副教授

  研究:
  論文曾發表於Journal of Business Research、管理與系統、臺灣管理學刊、中山管理評論、行銷科學學報、臺大管理論叢等期刊

劉秀雯

  學歷:
  國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士

  現職:
  東吳大學企業管理系副教授

  研究:
  
論文曾發表於Marketing Intelligence and Planning、Asia Pacific Management Review、Journal of Quality、Journal of Marketing Analytics、Journal of Enterprise Information Management、管理與系統等期刊
 

目錄

第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化
 

詳細資料

  • ISBN:9789865774738
  • 規格:平裝 / 334頁 / 17 x 23 x 1.67 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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