李寧：創造一切可能

總序：夢想年代
序言：世界的李寧 李寧的世界
第一章 濃墨淡彩，繪就人生華章
他，以106塊金牌的成就閃爍在世界體壇上；他，從零開始，帶領著以自己名字命名的企業，從無到有，從小到大，從弱到強，成為中國體育用品行業第一品牌。他曾是世界著名的體操王子，如今是駕馭商海的企業家。從體壇到商海，他的目標矢志不移，那就是：「做世界的李寧」。
一、行走體壇，風光無限在險峰
名震四海的「體操王子」/舉世矚目的火炬手：點燃中國歷史新紀元
二、退役從商，從106塊金牌到110億財富
領跑中國體育用品產業的「商界領袖」/和耐克、阿迪較量的「民族品牌」/哈佛商學院的「經典案例」
三、大道至簡 做事本是做人
緊抓商機超前發展/充分放權取長補短
第二章 結緣體操，寫與世間傳奇
8歲開始練習體操，10歲正式踏上體操之路，17歲進入國家隊，19歲獨得世界杯體操比賽6枚金牌，他剛健優美的體操動作征服了體操世界，自此開始了世界體操的「李寧」時代。然而，成功之路雖然鋪滿鮮花，可鮮花下面卻藏滿了不為人知的荊棘。從他成長的足跡中、所承受的痛苦和流淌的汗水中，我們看到了這個成功者之所以成功的影子。
一、性格天成，未諳人事已露崢嶸
不服輸，鍥而不舍求成功/膽大心細，坦然自若不怯場/聰敏靈活，興趣引領人生路
二、幸遇伯樂，恩師慧眼識得千里馬
破格錄用，走向體操之路/刻苦訓練，小荷正露尖尖角/悉心指導，攻克難關樊高峰
三、敞開雙手，寬厚父母相伴成功之路
忍痛割愛，雛膺自在翱翔/鴻雁傳書，父母之愛如山
四、橫掃金牌，「體操王子」譽滿全球
梅花香自徹骨寒/一朝成名天下知
第三章 商海搏擊，李寧品牌嶄露頭角
1988年，已到退役年限的李宋兵敗漢城，走到了體操之路的盡頭。他拋下曾經的輝煌和失敗，闖進商海，掀開了人生新的一頁。在弛經緯的指導下，他以健力寶為依托，創建了「李寧」品牌，並借助助亞運聖火傳遞之初，嶄露頭角。隨之，一路高速發展，走在了國內同行業的前列。
一、勇抓機遇，人生自有新天地
折翅漢城淚滿襟/緣識李經緯/柳暗花明又一村
二、借力「李寧」，王子涉足商海
初綻商業鋒芒/亞運聖火照亮「李寧」/果斷決策獨立北上
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李寧，106塊金牌的獲得者，以超人的技藝和剛健優美的動作征服了觀眾，名震體壇，「體操王子」享譽世界。

「李寧」，一個著名的體育用品品牌，從一個只有十幾個人的小公司發展壯大、成長為中國體育用品行業第一品牌，產品行銷全球各地，「李寧」品牌享譽國際。

李寧從一個偏遠的縣城走向了世界，用瘁閃的金牌喚醒了中華民族體育強國的夢想；他在市場經濟剛剛復蘇的中國，創造了一個企業成長的奇跡，在世界體育用品市場上，亮出了中國的旗幟。從一個世界矚目的「體操王子」到一個身家百億的商界領袖，李寧實現了人生中一個華麗的轉身，創造了兩個輝煌的人生世界。

走進李寧，埋首於浩瀚的歷史碎片資料，傾聽於李寧身邊熟悉朋友的敘述。筆者漸漸看到了一個真實的李寧，看到一個以李寧的名字命名的企業品牌，在中國改革開放三十年來變幻的經濟風雲中，發芽然后茁壯地成長。

在體操之路上，他的成功離不開他的勤奮、堅強和毅力。賽場上完美的體操動作背后，是傷病帶來的痛楚，是在冷冰冰的訓練器械上反復練習的枯燥乏味。從一個頑童到一個英姿勃發的青年，李寧在體操訓練房度過將近20年的光陰。沒有付出就沒有收獲，獲得的成功越大，付出的辛苦和汗水就更多。在訓練的時光里，正如李寧自己所說：「有很多很多的苦，只有很少很少的甜!」

在體操賽場上獲得了無數贊譽和獎杯的李寧，在體操生涯結束的時候，卻畫上一個並不完美的句號。在漢城奧運賽場上，滿身傷病的他失手摔下了吊環，頓時成為舉國責難的對象，其中的苦澀和痛苦，恐怕要比身體上的傷痛高出許多倍。而這並不完美的結局，似乎又為他下一個完美的人生之旅，開啟了一扇嶄新的大門。

從賽場到商海，李寧從零開始走進了陌生的商業世界。在商業的世界里，他艱難探索，抓住商機，創新商業經營模式，用過人的智慧、醇厚的人格帶領着這個全新的品牌快速發展；面對國際品牌在中國市場的圍追堵截，他以中國人特有的智慧，學習、創新，然后不斷走出讓市場驚嘆的步伐；面臨危機，他沉着改革家族企業，建立現代企業管理制度，確定專業化發展戰略，不僅渡過了危機，反而變得更加強大，帶領公司在香港成功上市。「一切從頭再來!」這是李寧最常說的一句話，正是因為擁有這份堅定的信念，讓他既能從成功的巔峰走出，也能從失敗的沼澤走出，積極邁向新的成功。

中國的體育人物，筆者最佩服三個人:一個是「乒乓皇后」鄧亞萍，一個是「體操王子」李寧，一個是少林寺掌門人釋永售。鄧亞萍以l50cm的弱小身軀，打破乒壇歷史，化不可能為可能，在運動生涯中拿到132個冠軍。她以永不服輸的精神，24歲時從26個字母開始把小學三年級的學歷刷新成清華學士、諾丁漢碩士、劍橋博士；李寧則創造了106塊金牌到110億身價的神話，是我國運動員成功轉型創業的典范；少林寺方丈釋永信把中國的國粹——少林功夫發揚光大，使少林功夫、少林文化在國內外得到社會各界的認可，現在他正為重現、超越少林寺昔日的輝煌而努力。三個人三本書，隨着這幾本書的陸續完稿和出版，可謂圓了筆者的一個體育情結。

本書在寫作過程中得到《中國企業家》雜志社社長劉東華先生、《第一財經周刊》副總編輯華威先生、《創業幫》雜志副總編張路先生、國家體育總局李琳女士、華體國際蔡炎先生、中央電視台體育頻道郭宏峰先生、李寧公司富頡先生、北京市體育局張秀雲女士以及接受我們的采訪而不希望自己姓名出現的朋友的熱心支持；廣天響石企划機構董事長劉世英先生為本書的完成傾注了大量的心血；衷心感謝首都體育學院院長李穎川教授、研究生導師楊鐵黎教授、第29屆北京奧運會開閉幕式制作總監、北京北奧大型文體總經理路建康先生、時博國際總經理康偉先生、北京高德體育文化有限公司賽事總監劉軍先生、北京匯佳職業學院院長徐恆亮先生、廣天響石專家團成員新華、文輝、征明等領導和朋友一直以來對筆者的關心和支持。

由於筆者水平所限，錯誤和不足之處請廣大讀者朋友批評指正，郵箱:LLZH200888@163.COM，重印或再版時，我們將予以修正。

作者
於北京西釣魚台
2008年7月