生活總在原地繞圈圈,動手DIY跳脫一成不變

人的一生中有許多時間都是在家裡度過,而家裡不僅是吃飯睡覺的地方,更是可以讓身心徹底放鬆的地方。也因為如此,更應該要將這屬於自己的小小天地打造成心目中理想的空間。只要動手稍微改變一下生活空間,就會讓你的人生變得截然不同。

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Snow、莽斯特
創報日期 2009/05/25
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廢話當道的時代裡,真誠、直接、簡潔才是文案新王道
一段好文案,意義比應達80%

喬許・柏納夫(Josh Bernoff)擁有超過三十年的商業寫作經驗,他認為不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等,這些商業文章只有一個寫作鐵則:讀者的時間永遠比你的寶貴。文案若要脫穎而出,首重文章的意義比(有意義的文字/總字數),而一段好文案的意義比應該至少達到80%。

在《少說廢話》裡,他列出了如何把文案化繁為簡,幫助你有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通,為你的職涯帶來成功。

〈內文摘要〉
有話直說才能抓住讀者
這是一個廢話當道的時代。

電子郵件收件匣中總是塞滿無關緊要、寫得又糟糕的信件。老闆滿口行話和陳腔濫調,網路上又盡是一些詞不達意、叫人看了一頭霧水的文章。廢話是一種負擔,害我們無法有效完成工作。

拜科技之賜,現在任何人都能輕而易舉製造文字內容並廣為散布。糟糕的是,沒有人來告訴這些創作者,寫出好文章需要的技巧,因此我們不時要費力閱讀滔滔不絕的廢話。

你已經意識到這是一個問題,但我要告訴你,這同樣也是一個機會。

試想一下這樣的情景:每當你坐到鍵盤前,就能大膽敲寫出清楚有力的文句;你的信件一出現在同事的信箱就引起轟動 ;人們願意為了專心讀你的報告而正襟危坐;你的行銷文案能激起顧客回應,你會贏得「有話直說」的美名。

那為什麼你還是沒這麼做呢?我知道為什麼。我曾與許多人共事,他們和你一樣是上班族,工作上都講求溝通能力。接下來,我就要指出阻礙一般人擺脫廢話,無法清楚寫作的原因。

首先,一般人過去接受了錯誤的寫作訓練。因為過去就讀中學、大學時,你學到如何寫出連篇累牘來愚弄老師,讓他們以為你真曉得自己在說什麼。這些老師也毫無保留地教你,長篇大論真的很有用。

接著,開始工作後也發現,自己更是整個人浸淫在更多蠢話中。從坐下來閱讀員工手冊的那一刻起,你就沉淪了。因為周遭的人書寫時很少直陳事實,你無形中也在仿效他們。

最後,你體認到明哲保身才是最高原則。把話說白可能很危險,因為讀的人可能不見得同意你的說法。

如果你認為,加入這個商業世界作為廢話製造機中一個毫無自覺的零件也無所謂,就請你放下這本書走開吧。你可以繼續寫模糊不清的廢話,而且依然如魚得水。但如果你有心自我提升,我就能為你示範。這其實並不難,大致上是基於你個人的自然表述風格再來加以發揮。

我會說明影響你目前寫作方式的動力,還有阻礙你寫作清楚的原因,你所學到的每一個不良習慣都與你工作時的心理狀態息息相關。我在教你更有效表達自己時,會剷除阻撓你前進的心理障礙,一旦你明白寫作背後的心理動力,就能繼續自行摸索,寫出撼動人心的文字。
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