紫牛2：免費力量大 Free Prize Inside－－The Next Big Marketing Idea

免費贈品誰能拒絕？
現代的軟性創新已經取代上個世紀的贈品意涵，成為紫牛產品的核心。
軟性創新是解決與主要功能無關，看似邊緣的問題；是購買產品的次要理由，卻是討論產品的主要焦點。
汽車裡的高級音響，手錶上的陀飛輪，餐廳牆上的畢卡索真蹟，都是顧客消費時誤以為的「免費贈品」，所以他們意外、驚喜、追隨、傳頌。
軟性創新靈光來自眼角餘光處的邊緣優勢，邊緣優勢是一般人忽略、不明，卻能引顧客上鉤的誘餌，獨特的邊緣優勢，加上極致的執行，讓商品升級變紫牛。

　　高汀，當今觀察最敏銳、直觀最犀利的行銷人，繼《紫牛》（商智文化出版）後，第二本探討紫牛的書籍。上一本書，高汀指出什麼是紫牛，《紫牛2：免費力量大》則是要告訴讀者，如何將紫牛的精神涵蓋在產品之內，餵養出具話題性的紫牛產品。

　　紫牛產品最重要的要素便是「創新」，創新不一定要花大錢，而且組織裡的每一個人，都可以為消費者設計出一份「物超所值」的產品，這份超值的產品會讓消費者誤以為是意外，而且是免費獲得的禮物，讓消費者不自覺地願意花費高昂代價去取得，紫牛就餵養成功！

作者簡介
　　賽斯•高汀（Seth Godin）前Yahoo 直效行銷副總裁，其暢銷著作有《願者上勾》（Permission Marketing）、《釋放點子病毒》（Unleashing the Ldeavirus）及《行銷不過是個噴嚏》(Unleash Ideavirus)、《紫牛》（Purple Cow，商智文化），他同時也是知名的演講者，及《快速企業》雜誌（Fast Company）的專欄作家。高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人。