誰在玩品牌？20位台灣品牌築夢人，驚豔國際的品牌傳奇
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2010大開學展
得獎榮譽
top內容簡介
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代工為台灣產業創造榮景，現在你聽的Apple的iPod、看的HP NB、用的Canon的數位相機、MP3等電子產品絕大多數是「Made in Taiwan」。但台灣除了代工，還有許多用心經營的品牌，它們的成績斐然，重塑了「Made in Taiwan」的價值，本書提供BenQ、microlife、Optoma、TONY WEAR等20個讓市場驚豔的品牌奇蹟。 讓品牌成為王牌 Vizio打敗三星，成為北美電視機市場新霸主；Optoma投影機在歐美主要國家位居第一；Transcend的記憶體模組緊追龍頭金士頓之後，位居全球第二；microlife體溫計和電子血壓計的市占率分居全球第一、第二；A-Data、V-Data DRAM模組高居全球第二；無敵電腦辭典打造「賓士級」的語言學習機，在香港、東南亞國家居領導地位；Mio不走衛星導航系統的傳統功能，新增了吃、喝、玩、樂與停車等生活資訊，成為全世界第三大GPS品牌；D-Link在歐洲網通市場搶下第一寶座，在金磚四國也拿下第一……。 在低價競爭、技術火拚、機會競奪的全球市場上，這些台灣企業運用他們的智慧，正在打一場不一樣的戰爭，並已寫下讓市場驚豔的品牌傳奇。 本書特色 ◎讓品牌成為對手搶不走的王牌：台灣不只有代工，本書提供20則台灣品牌奇蹟，教讀者如何在殺價競爭、技術火拚、機會競奪下，經營具有競爭力的品牌，成為對手搶不走的王牌。 ◎從CEO到基層員工都能受益的一本書：本書涵蓋了明基、正新、威剛、無敵、台南企葉、創見、百略、友訊等二十家台灣企業自創品牌的故事，他們的成功故事告訴我們，台灣品牌也能成為世界級品牌，只要你行，做什麼都行。 |
詳細資料
top- 規格：平裝 / 256頁 / 25k / 普級 / 全彩 / 初版
- 出版地：台灣
目錄
top推薦序
讓品牌帶著台灣走出去 施振榮
企業蛻變求新再創卓越 許勝雄
細讀品牌故事，學習截長補短 朱博湧.
自序 台灣微笑了 游美月
01.明基/BenQ再起－李焜耀 品牌之路重新出發
02.瑞軒/扶植Vizio贏了－Samsung吳春發 贏的策略拚出一片天
03.奧圖碼/Optoma以小搏大－郭特利 拚命三郎勇闖品牌大道
04.創見/Transcend有個LV夢－束崇萬 與客戶的距離非常短
05.百略/microlife迎接生技大未來－許盛信 站穩馬步，專業發功
06.威剛/ A-DATA、V-DATA雙箭頭－陳立白 以跑車攻勢掀起快打旋風
07.無敵/BESTA無敵鐵金剛－曾炳榮 以硬包軟，以軟賣硬
08.宇達電通/Mio開創新藍海－跟著消費者的需求走
09.友訊/D-Link向Toyota看齊－廖志誠 要打一場不同的戰爭
10.台南企業/TONY WEAR起飛－為集團成長建立第二隻腳
11.正新/MAXXIS馬力強－陳榮華 和消費者做一生的生意
12.圓剛/AVer逆勢而行－李淼盛 播種、育成、含笑收割
13.麗嬰房/les enphants創造驚嘆號－林泰生 給品牌永遠的靈魂
14.喬山/Johnson多品牌多獲利－羅崑泉 踩三輪車寫創業傳奇.
15.法藍瓷/FRANZ back to China－陳立恆 要搶回屬於中國的光輝
16.聯強/Synnex腳踏兩塊金磚－杜書伍 細嚼慢嚥中印兩大市場
17.昆盈/Genius鼠來寶－李曉林 細熬一鍋品牌好湯
18.宏達電/HTC謝謝對手APPLE－王景弘 還要坐在下一個浪頭之上
19.琉園/tittot打開中國玻璃世界－王永山 用理性發揚感性.
20.訊連/CyberLink板塊當跳板－張華禎 要打，就打國際行銷戰！.
內容連載
top施振榮
近年來，台灣發展品牌的時機日益成熟，從宏碁、華碩、友訊、宏達電、巨大、喬山等品牌在國際上成功出擊，以及台灣在許多領域代工與相關零組件都已達世界級的規模，藉由在產業上所奠定的基礎，將讓台灣企業在扮演整合者角色上更具優勢，有利發展自有品牌。
《聯合晚報》在慶祝成立20周年社慶的同時，推出一篇篇精采動容的「品牌故事」，實地採訪了明基、瑞軒、奧圖碼、創見、正新等公司，這些企業一路走來不斷努力用心血與汗水經營企業，不怕挫敗仍堅持創新品牌，終致有成的歷程，值得有志投入品牌事業者借鏡。
很多人一直有打品牌要花很多錢的迷思，其實打品牌不是錢的問題，能否成功的關鍵在有沒有創新、能否找到對的合作夥伴、找到對的營運模式，以創造獲利，並用獲利再投入品牌行銷，建立正向的循環，如此打品牌才有成功的機會。
打品牌可用新模式——風險較低的專業品牌行銷公司，如同新Acer，專注於國際行銷管理及客戶導向的研展，製造可委外，儘量借重台灣現有的資源。台灣產業界要做品牌，其實不用投入太多資源，只要抽出投注在代工的部分資源，專心思考品牌的問題，成功機會就很大。
我自宏碁退休後，近年積極推動「品牌台灣」的理念，希望協助台灣更多的企業品牌站上國際舞台，就是鼓勵企業借重台灣在創新及製造領域的現有優勢，塑造出自台灣的國際知名品牌，也就是以品牌來整合台商的資源優勢，再創經濟奇蹟。
雖然因國際情勢，台灣在政治與外交上的國際舞台受到很多限制，而且多年來，我們在政治上愈爭取，反彈愈大，空間愈小，在國際政治舞台上，不易由政治力去突破，但若換個角度，從品牌出發，透過民間力量打入國際，則整個情勢可能就會改觀。
只要來自台灣企業不同領域的品牌產品，甚至是來自台灣的藝術文化（如雲門）與慈善醫療（如慈濟），在全球各地與當地人民有緊密的結合與互動，建立起更實質的關係。透過台灣品牌的生命力，延伸到世界更多的角落，在地球村遍地開花結果，讓品牌帶著台灣走出去。
（作者為宏碁集團創辦人、智融集團董事長）