我不是一本型錄 I AM NOT A CATALOGUE

有人看見I am not a catalogue就微笑，因為想到I am not a plastic bag。（對，就是那個很紅的環保袋。） 有人看見I am not a catalogue就偷笑，覺得這和This is not a pipe總有點關係吧？！（沒錯，超現實畫家馬格利特的把戲。） 　　有人看見《我不是一本型錄》之「全解剖別冊」可能會大笑，因為覺得《它分明就是一本型錄》！ 　　在閱讀這本書的過程裡，不論我們是否會把這本書當成型錄，當真去按圖索驥，是否真能複製或是重現他人的經驗，我們都會發現，對生活的確應該有一種態度 (attitude)、視野(vision)，對生活應該「用心」。 　　剛開始我們只想把「我不是一本型錄」塞在包包裡，隨時可以拿出來看。偶然間，我們想到13種不同的生活場景……，這些偶然的結果，只因為，面對了一個豐富的對象…… 《我不是一本型錄》與《我不是一本型錄 (全解剖別冊)》的不同 1. 開本不同： 《我不是一本型錄》是25開本， 《我不是一本型錄 (全解剖別冊)》是雜誌開本。 2. 表達概念不同： 《我不是一本型錄》收錄PPAPER人氣專欄「許舜英×包益民對談集」，以全新版面上市，對食衣住行很有意見的消費者，這本書非常有用。 《我不是一本型錄 (全解剖別冊)》是別冊概念，將《我不是一本型錄》內文引發想像的13個場景、30個主題，以大量插圖與攝影來表現。品牌圖鑑mook，搶救貧窮品味大作戰。 《我不是一本型錄》 PPAPER人氣專欄「許舜英 × 包益民對談集」 搭配細膩攝影圖片、全新版面風格問世 1.如果你聽過許舜英，又拿起這本書，還有什麼理由不買？ 2.如果你沒聽過許舜英，但是吃過司迪麥喝過韋恩咖啡逛過中興百貨坐過LIVINA上過PCHOME看過TOSHIBA，這本書當然應列入你的人生必備 3.如果你認識許舜英，這本書很可能會讓你對她改觀 4.如果你不認識許舜英，但是認識川久保玲/Martin Margiela/ Philo Phobe/ Suzy Menkes/ Miuccia Prada/高橋盾/ Consuelo Castiglionli，快買本書惡補 5.你是一個大江建三郎的書迷也剛好喜歡Marni，這本書保證很合你胃口 6.你還是一個Kleenex小包裝面紙迷、酵母菌迷、60年代電影迷、洗潔劑迷、豆腐迷… 7.因為再多的型錄，也不會給我們有品質的生活 8.因為你沒看過“搶救貧窮品味”大作戰 9.給所有對食衣住行很有意見的消費者，這本書非常實用 10.據說她買的東西曾被辦公室同事票選為最想要的夢幻逸品 11.強烈推薦給對於如何把《經濟學人》當時尚雜誌，把《Vogue Paris》當行銷報告有興趣的人 12.這本書也是許舜英出過最便宜的書 13.25開尺寸，大小剛剛好可以放進最新款的CHANEL 2.55包 附錄許舜英推薦全球最佳雜誌、網站與電影 作者簡介 許舜英 　　現任意識形態廣告公司執行創意總監。多次被權威廣告媒體評選為「華文廣告界最具影響力的創意人」之一，也被兩岸三地最頂尖專業人士票選為「心目中最欣賞的執行創意總監」。曾以作品集《大量流出》在書市引領風潮。

Prologue ” I’m not a catalogue”：談許舜英的新書 

1　明星西點麵包Cafe Astoria Confectionary
2　Durance薄荷馬鞭草洗碗精Durance Dish Washing Detergent
3　飛機上應該要讀的雜誌Must Read List On a Plane
4　小包裝Kleenex Tissue Kleenex Tissue
5　成人玩具——Visionaire公仔Visionaire Toys
6　川久保玲的Dover Street Market Dover Street Market
7　外國朋友來台灣，你會帶他去哪裡？Must Visit Places In Taiwan
8　Deli——正記南京板鴨Delicatessen
9　男人女人包包大對決！No Bag No life
10　如何編一本好看的雜誌how to make an attractive magazine
11　藥妝店Pharmacy
12　亞馬遜網路書店Amazon.com
13　配件Accessories
14　跨界合作Crossover
15　時尚產業最新現象 Trends and Phenomenon in Fashion Industry
16　零食的慰藉The Consolation of Snacks

Appendix全球最佳生活讀物：雜誌、網站、電影╱影集

" Im not a catalogue"
談許舜英的新書

許舜英X包益民

包：我們來回顧一下以往的對談的內容吧，我有些不太記得了。

許：明星咖啡館蜜餞、玩具，也有談包包呀、accessories，有一次是討論Dover Street Market，也有一次是Marketing的觀察，關於時尚、設計的潮流。

包：我記得有一次我們談商務艙，那是得到最多讀者回應的。

許：這樣很好喔。

包：據我所知，你將會有新書出版，這書什麼時候會出來呢？

許：預計三月。

包：我知道是有兩個版本，一個在7-11賣，另一個在一般書店。這些東西都是我們過去一年半在PPAPER的對談內容，然後有新的編輯方式跟照片。我一直想問你，對談這麼久，你自己覺得最有趣的回應是什麼？或許來自你朋友的回應，或其他人。

許：我不知道是不是很有趣，其實我也沒有特別去注意什麼response，而且我又沒有設立一個blog。之前我在公司的時候，有一個工讀生，做接待櫃台的工作，她的位置那邊有放一堆PPAPER，然後她有一天就跟我說，她也很喜歡萬金油，她其實不過是個高中生而已，但她是這個專欄的fan，以前我不能想像我會有高中生的讀者，這個專欄與我過去的創作最大分別是，這個對談的可讀性很高！ 哈哈哈。好像很多人都可以被這個專欄啟發或得到什麼。我還蠻開心的。

包：我知道我們第一次談明星西點麵包，那個的影響力很大，我覺得那家西點麵包有一半是被你救活的。當然他們還是慢慢在經營，可是我認識的所有的人，都有因為那篇對談而想要去，陸陸續續也跟我說去過了。

許：他們去過後有覺得很滿意嗎？

包：有啊，我覺得那樣的店家不是給老外去的，就是我們平常會去，學生也可能想去，或是以前聽過卻一直沒去的人。我記得我們聊過，那篇對談的接觸面很廣，內容有講吃，也有講到其他的幾個特色。其實我們雜誌很少這樣報導。

許：這些對談，你覺得它有形成些什麼現象嗎？

包：我覺得其實有兩種讀者在看這個對談，一種是認識你的，一種是不認識你的。不認識你的比較好講，因為他完全是看內容，他覺得你講的東西很有趣，他會覺得，原來我是可以用這種方式來搭配deli、吃飯，我從來沒有想過泡麵可以這麼講究……等等，我覺得這是他在生活品質上的分享。那我們再講你的fans，大部分的人知道你，是因為他們是你的fans，你的fans對於你在台灣曾經做過的東西、你的名聲、你的成就都很瞭解，我覺得透過這一系列的報導，他們會對你有些更不同的瞭解，因為一般人不太容易看得到這個面向。百分之九十的人其實不知道你這一面，他們大概確定你是一個非常有品味、專業的人，而且你也出過書，你的書也是在講你的一些看法，可是這麼生活面的你，是沒有人看過的，你也沒曝光過，而且你用的方法是你自己來講，而不是別人來訪問你，但寫出來的東西卻不是你要的。你還是很控制你的話被聽到的方式，這些話很清楚是你要的，所以也就很精準了。因為這個對談是你自己編寫的，並不是我們寫的，我覺得這又增加了可信度，所以大家會覺得很棒。

你知道在這個社會中要提出關於deli 、衛生紙、萬金油，一個很獨特的觀點是多麼難的一件事，shopping就是shopping，買鞋就是買鞋，喝咖啡就喝咖啡，哪有那麼多學問，可是我覺得你offer了一個很棒的見解，所以我也很高興，我覺得它是值得收藏的，所以最後決定出書是很棒的，因為過去一年半裡出版過的東西，分成了六七八本PPAPER不好帶，也不好送人，我覺得把這個內容分享，出版成書也不錯。

我覺得我們今天談的內容，主要是繞著書轉，我們也加一些輕鬆的東西進來吧。我一直沒有問你一個東西，我很想知道你的想法，我相信我們夠熟，你也會告訴我吧？！中興百貨的這個事情對你的影響是如何？你應該有感觸的，因為你跟它的合作關係非常久。

許：我沒有很強烈的感覺，當然我做了很多作品，這些作品也是我對於時尚呀、美學呀、對於台灣環境美學匱乏的一些想法，而我的一些思考都在這些作品裡。

但是，我覺得我還是可以繼續表達我的想法，因為我的想法不一定要透過某一個東西或品牌去表達。只是這段時間剛好不斷冒出很多台灣經濟負面的消息，我自己也在準備一些計劃，思考如何move on，這些事件並沒有給我太大的衝擊。