設計菜鳥奮鬥記

這是一趟有錢也買不到的日本設計之旅！本書直擊博報堂、SAMURAI等目前日本超夯的廣告設計公司，深入設計師們的工作現場，訪問當今日本設計界的頂尖設計師，並針對資歷五年內的「新銳菜鳥設計師」展開貼身的取材訪談。其中許多難得、罕見的工作現場照片、設計師每日工作行程、魅力獨特的手寫履歷等等都一起大公開。 　　設計工作在大家的印象中似乎都看來光鮮亮麗，但想像與實際情況有多大的落差？設計工作除了需要創意與美感，還需要什麼能力？透過設計師的問答，讓人不禁重新審視對設計工作的印象。除了描述活躍於第一線的設計師青澀的新人時代，也訪談了數個表現耀眼的設計公司，包括日本設計鬼才佐藤可士和創立的SAMURAI設計工作室、日本知名廣告公司博報堂（佐野研二朗團隊）、Good Design Company、Graph、ASYL DESIGN（佐藤直樹）等等公司。 　　無論是夢想著在未來成為設計師，或是早已打滾業界多年的資深工作者，同樣都可以與本書一起回顧自己過往的設計工作與生活，也從書中獲得感動與力量！在書中找到強烈的共鳴與觸動、感受嚴謹的態度與用心，也可對照經驗及現實……尤其對尚未踏入設計界、嚮往設計工作或希望以設計工作為終生職志的相關科系學生，更不能錯過本書！從職場倫理到靈感收集、從生澀慌亂到成長累積…… 一本充滿熱血、挫折、心酸、感動的菜鳥設計師工作現場全紀錄！ 菜鳥的心酸-- 晚餐總是便利商店的便當 每天都搭最後一班電車回家 覺得「跟學生時代的理想完全不一樣」 菜鳥的熱血-- 就是因為埋首設計到夜晚，才能誕生出打動人心的作品 身邊圍繞著一流的人，希望自己能作一流的事 設計是策動人的力量 菜鳥的感觸-- 沒想到設計的世界是這麼地辛苦 自尊心支離破碎後，終於才站上起跑點 透過工作發現的事情還很多很多…… 菜鳥社會學-- 就算忙碌也盡量跟人見面拓展人脈 社長的話=人生的聖經 學習社會的架構跟流程也是菜鳥的職責 作者簡介 立古和智 曾出版多本日本設計相關書籍，並為日本多家設計雜誌撰稿。 譯者簡介 江明玉 1974年生。輔仁大學翻譯研究所肄業。 媒體工作者。現居日本。 　　譯有《日本之路》（小林紀晴 著）、《辣得好吃》（椎名誠 著），以及《Room Talk私房話》（岡尾美代子 著）、《最糟也最棒的書店》（松浦彌太郎 著）《藝術創業論》（村上隆 著）。

★包氏國際、PPAPER創辦人 包益民
★實踐大學時尚與媒體設計研究所所長 曲家瑞
★城邦媒體控股集團美術總監 陳栩椿
★大可意念設計總監 謝榮雅

老鳥相挺 強力推薦 新人必讀

SAMURAI

　　以藝術指導、創意總監廣為人知的佐藤可士和在離開博報堂之後，於2000年設立SAMURAI。具代表性的案子有SMAP等歌手的作品相關設計、麒麟極生啤酒、麒麟檸檬77的商品開發與廣告促銷活動、TSUTAYA TOKYO ROPPONGI的視覺識別與空間設計指導，「FOMA N702iD」的產品設計、UNIQLO紐約旗艦店、明治學院大學的品牌設計、FUJI幼稚園園區翻新等。曾經獲得東京藝術指導俱樂部（ADC）獎冠軍等。

博報堂

　　日本國內數一數二的廣告公司。創業於1895年。過去曾有大貫卓也（現任「大貫設計」）、佐藤可士和（現任「SAMURAI」）、箭內道彥（現任「風與搖滾」）任職於此，誕生過不少頂尖的創意人。現在則有永井一史（HAKUHODO DESIGN）、佐野研二郎、森本千繪（博報堂Creative Vox）等著名的藝術指導任職於此。本篇所登場的三位設計師的上司佐野研二郎的代表作品有TBS「T BU ~ ！S」、「CHANNEL．ROCK」、BENESSE「東大特講√T．京大特講√K」、FRAN FRAN「PIGMAG」、au「LISMO！」等。

good design company

　　歷經設計公司PABLO PRODUCTION、DRAFT，擔任藝術指導的水野學在99年1月設立的公司。主要的案子有搞笑雙人組「拉麵人」（Rahmens）、「KIRIN 903」、永昌源「杏露酒」、三井不動產「芝浦島」、森美術館「東京-柏林/柏林-東京」展等。業務內容以廣告為主，另外也從事家具、餐飲店的企畫等，範圍廣泛。目前參與NTT DoCoMo的信用卡服務「iD」、「DCMX」的品牌塑造等。主要得獎經歷有03年JAGDA新人獎（水野學）、05年紐約ADC入圍、06年國際廣告獎「The One Show」金獎等。

GRAPH

　　昭和8年（西元1933年）創業。GRAPH主要活動有設計、印刷、品牌塑造、智慧財產權管理。這幾年則參與印刷相關資材（油墨、箔、用紙）的開發企畫。GRAPH的負責人北川一成是國際圖像聯盟（AGI）、JAGDA、TDC的會員，也是設計師。在大學、企業、聯盟等有很多講座，同時也擔任國內外設計比賽的評審。近年則在東京的DESIGN TIDE、巴黎家具展（MEUBLE PARIS）、米蘭國際家具展（MILANO SALONE）等展示了GRAPH的作品。

ASYL DESIGN

　　ASYL DESIGN由藝術指導佐藤直樹在1998年設立。除了在編輯設計領域十分活躍之外，同時也將活動範圍擴及音樂、電影、時尚等。從平面設計到影像、網站等，橫跨多種媒體。2004年也成立了以廣告製作為主要業務的ASYL CRACK。

Enlightenment

　　兼具插畫家及現代藝術家身份的HIRO杉山在1997年所設立。以插畫、平面設計、影像製作到現代藝術等跨越藩籬的視覺表現為大家所知。近年的代表作有日本嘻哈樂團屎爛幫（RIP SLYME）的歌曲「HOT CHOCOLATE」音樂宣傳影片、資生堂「uno」（廣告影片、包裝、插畫）、電影《令人討厭的松子的一生》（插畫）、日本藝人堂本剛個人創作身分虎斑恐龍王（ENDLICHERI ENDLICHERI）的藝術指導等。出版有免費刊物、作品集等，並且參加多數國內外個展及團體展。

Akita Design Kan

　　1991年，秋田寬歷經田中一光設計工作室之後所設立的設計團隊。擁有JAGDA新人獎、東京藝術指導俱樂部原弘獎、紐約ADC銀獎等，擁有國內外多數得獎經歷。秋田目前也在東京造形大學擔任教授。「希望透過設計，可以讓世界多少變得Happy一點」抱著這樣的想法，致力於CI、廣告、書籍等廣泛領域的藝術指導與設計。從這裡也孕育出以古平正義為首的許多平面設計師。

專欄：我的菜鳥時代
040 佐野研二郎
092 菊地敦己
128 新村則人

博報堂
日本國內數一數二的廣告公司。創業於1895年。過去曾有大貫卓也（現任「大貫設計」）、佐藤可士和（現任「SAMURAI」）、箭內道彥（現任《風與搖滾》月刊）任職於此，誕生過不少頂尖的創意人。本篇登場的三位設計師的上司―─佐野研二郎的代表作品有TBS「T BU∼！S」「CHANNEL •ROCK」、BENESSE「東大特講√•京大特講√」、家居飾品概念店Francfranc發行的流行雜誌「PIGMAG」、au「LISMO！」等。

進公司第一年就可以參加無人不曉的跨國企業的行銷活動。這也是因為身為大廣告公司——博報堂的創意人員才有的幸運。以「易懂」為原則，建立溝通形式的美術指導佐野研二郎，我們訪問了三位隸屬他旗下的年輕設計師。

在職第二年28歲
服部公太郎

在職第三年27歲
榮 良太

在職第三年 25歲
小杉幸一


7 days in HAKUHODO
Monday 從生活者的觀點看廣告也是工作之一
11:00上班
自從佐野提議說，將那種每天工作到早上，然後中午上班的「夜貓子型態」改成「早晨型態」之後，我們這組早上來上班的人就變多了。而搭最後一班電車回去是我們的目標。事實上也常常趕不上最後一班電車，但是跟以前比起來有比較早回家。拜此所賜，睡覺前我可以看電視或是從TSUTAYA借來的錄影帶。能看到自己所做的廣告在電視上播出不用說，也可以從生活者的角度看到其他的廣告，有這樣的時間是很有意義的。也是工作之一。（榮良太）

13:00 把輸出貼到牆壁上客觀地檢查
把設計的東西輸出後貼到牆壁上，這是佐野自己實際會做的事情。佐野教我們「雖然身為設計師的感覺是有必要的，但不能太過於倚賴它。因為是這樣的訊息，所以用了這個字型、這個顏色。像這樣，設計時必須要有自己的意義在裡頭」。從客觀的角度來確認，是不是有做到這樣。然後一併確認是不是有偏離原本的企畫概念等。（小杉幸一）

22:00令人心跳加速的AD Check
製作物完成之後請佐野確認。這時候的緊張感，從剛進公司的時候一直到現在都沒有改變過。給佐野看了之後，他沿用了我的點子並給了我建議。只要我自己的想法有被採用到一點點，就令人覺得開心。

為了讓佐野檢查時，我能交出自己也可以接受的作品，只要有工作交待下來，我都會盡量早一點著手製作草稿。就算工作時程還有點充裕的時間，我也不會將時間往後延。如果開始地早，在發現方向有錯時，也可以重新再來過，並且可以有更多客觀地檢視的時間。這也是在聽了佐野的教導之後，我所實踐的事情之一。（小杉幸一）

Tuesday 學習佐野的工作效率
13:00 大家聚在一起吃午餐
現在，佐野這一組，含佐野在內總共是5個男生。午餐跟晚餐，基本上是整組人一起吃。今天去了公司附近的定食店「松月」。松月是那種「說要大碗白飯，它會給你特大碗白飯」，現在已經很少見的大方的店。感覺只有像這裡還停留在昭和時代？是我們大家都喜歡的店之一。

吃飯的時候，會跟組裡的人聊各種話題。聊天的過程中，有時候也會出現「這個點子不知道能不能這樣用？」的討論，而越聊越起勁。因為雖然都在同一間辦公室工作，但是在工作的時候大家很少會一起說話，吃飯的時候是我們快樂的交流時間。當然也有私人的話題。是瞭解小組裡其他成員工作情形的好機會。（榮良太）

14:00 一起參加會議
跟佐野一起參加會議。開會的時候，會出現許多跟我所負責的設計工作有關的話題，我必須掌握清楚自己該做的事，並記下筆記。佐野則是聽著客戶的期望，當場畫出他所想像的草圖。

開完會回公司的路上，佐野會將草圖拿給我看，然後馬上進行一些指示。回到公司我就馬上開始作業。總之，佐野作決定非常快。我沒有看他煩惱過。就因為有這樣的速度感，才能夠同時進行好幾個案子吧。希望趁現在，把佐野身上能偷的東西都偷起來，自己將來好能活用。（服部公太郎）