圖解有趣的設計心理學

前言...3
序章  何謂設計？...9
設計是什麼？...10
設計的誕生背景...14
設計的對象...16
容易搞混的設計名詞...18

第一章  設計的認知...21
設計的認知...22
視覺的重要性...24
觀看物體的架構...26
顏色的知覺系統...32
顏色類人和形狀類人
．容易受顏色影響的人和容易受形狀影響的人...34
．顏色類人和形狀類人的個性...38
嬰兒喜歡顏色和圖案...42
認知的特性
．人類以左邊視野優先...44
．圖與地的關係...48
．干擾性資訊 / 史楚普（Stroop）效應...50
．顏色與大小的恆常性...52
．脈絡效應...54
認知系統總結...56

第二章  認知與印象...59
認知與印象...60
印象的重要性...62
印象形成與印象價值...66
顏色的印象...68
形狀的印象...74
顏色、形狀與印象...76
配色的印象
．白色的配色印象...80
．黑色的配色印象...81
．紅色的配色印象...82
．藍色的配色印象...83
人會將設計轉換為單純的印象...84
運用印象能量的設計範例
．圖像標誌（Pictogram）...86
．交通標誌...88
．商標...90
．競選海報...92
．漢字字典...96
人類無法正確傳遞設計內涵...98

第三章 探討印象的根據...103
印象與物理特性...104
．什麼是「可愛的」設計？...116
．什麼是「平凡的」設計？...124
．什麼是「誇張的」設計？...128
．什麼是「時髦的」設計？...132
．總結...136

第四章  為什麼人類會被某種顏色或形狀所吸引？
 ~ 設計中所隱含的法則~   ...139
追求更多人喜歡的設計...140
[有關顏色的法則]
女性會對紅色有反應...142
吸引人的顏色
．顏色喜好度與性別差異...150
．男性心目中的第一名到第三名...152
．女性心目中的第一名到第三名...156
顏色喜好度與地區差異...160
70-25-5法則...162
[有關形狀的法則]
黃金比例...164
白銀比例...166
為什麼雜誌封面要放人的臉？...168
運用人臉做設計...172
令人舒服的形狀...176

第五章  設計的力量
 ~ 策略性設計的神奇力量~...179
令人難忘的設計...180
曝光效果...184
使用性效果...186
整理資訊...188
五種設計法則...190
簡單的設計...192
視線會受重力影響...194
設計所追求的目標...196

後記...200
參考文獻...204

前言

　　世界上有各式各樣的產品：衣服、廣告、家具、車輛、鞋子、皮包等。這些產品背後一定都有設計師，以某種目的進行設計。就算我們不特別注意到設計的涵義，只要看到美麗的設計，也會有「好可愛」、「好帥氣」、「好時髦」等等的感觸，而體會到這項產品的魅力。

　　但是，設計為什麼能夠感動人心呢？
　　話說回來，有什麼證據可以說明某項設計是「可愛」的呢？

　　可能是因為這項產品有很美的外型，可能是產品上印的人物造形很有魅力。也有可能是配色夠刺激。設計對?個人造成的影響都不同，很難一概而論，端看欣賞者個人的直覺，也會深深受經驗所影響。我們很難用理論去說明這樣的感覺，目前也幾乎無法解釋人類對設計的評價構造，或是對形狀的評價結構。不過用「這是個人差異」做藉口，忽略這樣的評價構造，對設計人來說可不是理想的態度。隨自己高興而用「品味」兩個字來搪塞，不會有點太草率了嗎？

　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至會看著日本地圖說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據到底是什麼呢？我對此現象背後的因素非常有興趣。本書正是鼓起勇氣，試著以科學探討判斷根據、認知架構的作品。當然?個人不盡相同，但我還是希望能找出其中的共同點。所以本書大膽引用了色彩心理學、認知心理學、影像心理學、大腦生理學、感性工程等多門學問，設法分析人類如何從設計品感受印象，以及對什麼才會感受到魅力。

　　為了讓不具專業知識的一般讀者也能理解各個領域的知識，我們盡量摘取重點，整理之後才加以說明。這麼做或許會引來各方專家的批判，但我還是強硬地運用了各方面的分析手法，希望能整理成大家都懂的內容。

　　讓我簡單說明一下各章節的內容。

　　序章的主題是「何謂設計？」針對大家比較不明白的部分，解說設計的定義、名詞和歷史。

　　第一章說明人類如何認知設計，綜合探討視覺與認知系統。本章也會說明有些人容易受形狀影響，有些人則容易受顏色影響。
　　第二章是設計與印象的關聯性。說明顏色與形狀會創造何種印象，必幫助讀者或多或少了解印象的重要性。
　　第三章是以四種語言印象舉例，分析構成印象的形狀與顏色。此章會以數字來分析設計。
　　第四章會探討人類為何會被形狀或顏色吸引。解說人類對設計具有好感的幾個法則，以及被吸引的理由。
　　第五章集合所有內容，簡單整理出設計方法論。希望能成為各位設計時的參考。

　　本書的插圖中，會有很多頭上帶朵小花，閒著沒事的小猴子們。牠們叫做「三本猿猴」，會用頭上的花朵表現情緒和想要的顏色。三本猿猴是日本猴的親戚，不過沒幾個人知道牠們的生態。三本猿猴的行動模式跟人類非常接近，是極為稀有的品種，所以我特地請牠們來擔任本書的解說工作。在此感謝三本猿猴的鼎力相助。

　　Pawpaw Poroduction/原田玲仁