為什麼書賣這麼貴？：臺灣出版行銷指南

前言 賣書，不是你想的這麼簡單！

一 把書籍當作產品行銷

1.1 找作者好難——你需要什麼資格？
．作者來源及特色
．作者類別及溝通方式

1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準
．出版路線
．書籍分類
．選書標準

1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石
．開本設計
．封面及封底設計
．書名、書背及書腰設計
．內容形式設計

二 價格，決定勝負

2.1 書籍的定價秘密—計價方式
．成本　
．版稅　
．成本率　
．印刷量　

2.2 書籍的獲利模式—定價策略
．獲利能力 　
．退書率　
．折扣　
．降價促銷

三 通路，問題很大

3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑
．經銷商通路　
．店銷通路　
．量販店及便利商店 　
．學校圖書館通路
．特殊通路

3.2 通路商稱霸，出版社協議無效？
．出版社與經銷商　
．出版社與書店

四 促銷萬歲！

4.1 創意——促銷的核心
．新書發表會　
．媒體放送　
．新科技傳播
．廣告宣傳　
．其他促銷活動　

4.2 人才——行銷的核心
．選才標準　
．教育訓練　
．顧客滿意度反映　

附錄一 台灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析：文學vs.非文學出版參考及推薦書單後記