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北歐魅力I.C.E.:冰國淬煉的生活競爭力

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內容簡介

Intelligence,智慧,是古老經驗的傳承與歷練
Creativity,創意,是生活體驗與美好感受的匯聚
Elegance,優雅,是拒絕成為醜陋事物的堅持北歐櫥窗創辦人黃世嘉以令人憧憬的文字與影像,引領你我發掘北歐冰國睥睨全球的關鍵競爭力,實踐在地生活I.C.E.無限想像。

從北歐風格學習「I」ntelligence、「C」reativity與「E」legance的生活美學

  一個台灣大學畢業生,因緣際會跑到挪威的一家軟體公司,開始第一份工作,也展開了一段不同的人生。他發現到,原來,很多從小到大被灌輸的觀念,不見得都是唯一或正確的。原來,除了美國與日本的價值外,還有很多別的價值存在;原來,有個國度不超時工作、讓小孩子從小面對危險、女權如此之高漲,生活卻如此之愜意、國家卻如此之富有。

  這樣的不平衡,一直困擾著他。他決定把北歐驚奇體驗記錄下來,不是用純粹遊記的方式,而是以台灣人特有的進取以及創意,來詮釋這些觀察,希望自己能夠在這樣的culture shock當中,找到該有的立足點,也希望幫助一些有類似困擾的人,找到一個新的小徑。

  本書是黃世嘉集結兩年北歐生活經歷,與北歐生活型態觀察,首次提出見解獨具之北歐生活觀點,內容特別強調「I」:intelligence(智慧)、「C」:creativity(創意)與「E」:elegance(優雅)的北歐生活觀點。

  黃世嘉以北歐生活經驗,對應台灣生活型態之僵化盲從,期待帶領國人尋找、體驗在地的「I」、「C」、「E」,活出不做作的與眾不同。全書文章簡短俐落,故事精采有趣,可讀性高。文字描寫具畫面感,激發讀者想像空間;書中近250張的北歐生活、風景、設計、商品圖片,充分帶領讀者感受北歐生活風格,領略「ICE」生活體現。這本「快樂的苦旅」,也試圖用經濟觀點來跨界詮釋小小的生活體驗,希望在潛力十足的台灣,激起更多的創意火花。

作者簡介

黃世嘉

  台大商學系畢業,畢業後於挪威工作兩年,擔任Opera Software公司亞洲商務發展經理;回台後創立「北歐櫥窗」公司,並從事專欄寫作。

  在挪威工作期間,黃世嘉大量觀察參與北歐各國生活,深受當地簡約平實的生活型態影響,並為北歐富含「智慧」、「創意」、「優雅」的生活風格感動。因受北歐獨特生活觀點啟發,黃世嘉回國後積極引進各種北歐風格生活概念,與知名設計師之品牌風格商品與活動,成為國內北歐生活風格指標專家。

 

目錄

第一部分 Intelligence 北歐智慧
  古代的北歐人在冰雪的惡劣環境,體認大自然與生命的力量,克服饑寒,征服海洋,培養了勇氣與智慧。現代的北歐人,建立了完善的制度,讓人才得以發揮,人性得以提升,卻同時提振經濟、改善生活,靠的不是小聰明,而是看似簡單微小,實則深具智慧與力量的思考與遠見。

1. 北歐BOBO
2. 從北歐看消費價值
3. 北海小英雄
4. 同居的時代
5. 兩性與單身
6. 滑雪板的人生舞蹈
7. 美妙的飛行經驗
8. 從峽灣到黃山的苦旅
9. Be Cool
10. 瑞典設計年,「官商勾結」

第二部分 Creativity  北歐創意
  創意,每個人都有,但不是每個人都用得出來。就好像有的人語言講的特別好,在語言學不好的人眼中,簡直是又羨慕又生氣。其實,很多事都有脈絡可尋,也都值得去學那些脈絡。21世紀的資訊已經隨手可得,要發揮創意,最重要的其實是如何養成構思能力,如何知道自己站在那個座標上,知道自己有那些資源可以運用,最後,表現的手法還要獨特高雅。北歐小國寡民,卻能創造出這麼多影響世界的品牌、設計、創意以及概念,其中必定有很多值得我們借鏡之處,其中之一,就是學會怎麼樣「生活」,因為生命就是最好的養分。

11. 北歐的簡單幽默,深入人心
12. 語言小品隨想
13. 興趣,交友無國界
14. 總裁行銷
15. 概念行銷,抓到消費者的細膩潛藏需求
16. 創意與知識帶動經濟成長
17. 第二個家與觀光
18. 會生活的人才
19. 從民歌風潮看北歐設計

第三部分 Elegance  北歐優雅
  北歐的優質生活,是令人羨慕的資產,無論是對品牌魅力的加分、對國家的形象、對下一代的耳濡目染、對設計藝術氣氛的滋潤,美學的社會都扮演了重要的角色。「美景要保護」、「運用設計與科技,化腐朽為神奇」、「學習把火力放慢,不躁進」、「韃伐醜的人事物」,這些都是北歐已經做過的事,我們也都有機會運用看看。

20. 北歐魅力
21. 浸在不言中──冰島藍湖
22. 極光旅館
23. 金爐理論
24. 誠實是可貴的
25. 當日本遇上北歐
26. 當日本遇上北歐二
27. 全民美學運動
28. 北歐設計的文藝復興

後記  不亦快哉

 

新實華主義

∕李仁芳

 

最近因為工作的關係,有機會與三十幾位有國際培訓經驗的中、青代的設計師與設計主管深入談話。總長六、七十小時的深談,讓我深深感覺到台灣這群設計人的無奈。他們共通的感觸時,社會上有共識說「設計力」與「創造力」的開發,是台灣未來前途之所繫。他們並不以為然,他們比較憂心的,反倒是台灣的社經各界領導者,與一般常民百姓「鑑賞力」的開發才是台灣的大挑戰。就像本書所言,因為瑞典人是世界上最會使用設計的消費者,才使瑞典成為設計大國。

 

黃世嘉敏銳地觀察到我們的生活「太喜歡填空」,不懂得留白,總之就是「火力過旺的金爐」。就像我曾提過的:

 

「開路,一定要把樹砍掉;首善之區的台北,事實上市內沒有一條河川讓市民有親水性的遊賞空間;水泥建築似乎一定要吞噬城市的山色水氣適合人居住的半農半城空間,『振衣白練江,濯足萬里流』,是台北市民遙不可及的夢。

 

我們也很難得在台灣的城市?看見市民與群鳥會聚共樂萬年春,『俯仰終宇宙』的天人合一場景。」

 

如果我們的紳士覺得非戴勞力士錶不稱酷,我們的淑女覺得肩背一個Louis Vuitton包會讓她身上發射出光彩,當他們看到黃世嘉在書中報導的LV店開在哥本哈根的樣子,以及勞力士店旁邊就是麵包店,應該會覺得匪夷所思。再說到挪威的奧斯陸最近剛取代東京,成為全世界生活費最貴的城市;但是一直到了2006年底,奧斯陸才開了第一家LV店,生意成敗如何尚在未定之天!

 

這樣子我們可能慢慢有一點瞭解北歐式的寧靜,那種雲耳欲聾的寧靜,以及如何不用做作的酷,不必裝模作樣的酷,就能表現出真正的「實華」,而不是「虛華」!Scandinivian Cool可以直接用簡約的溫潤、用生活與工藝的質感,安靜但清晰地傳達。

 

簡單,其實就是最大的豪華。

 

就如黃世嘉所言:

「概念、設計、品牌,都是這場美學劇的演員,劇本就是北歐人的生活。」

 

如果我們要從「勞動自信」與「工廠自信」,走向「美學自信」;如果我們要超越「拼價格」的老戲碼,在國際產業舞台上,開始跟人「拼感動」,我們第一件要徹底反省的是要像北歐人那樣,重現居家,學會怎樣生活,因為生命就是最好的養分。要懂得生活、品嚐人生。不是只會超時工作,反而是要努力讓生活變得更美好,更有品質。我們要學習怡然自得,快意生活!

有了「實華」的生活,我們才可能有「實華」的設計,也才有可能有更美好的明天。

 

(本文作者為政治大學科管所教授)

 

 

以設計詮釋生活

∕符力明(Flemming Aggergaard

 

二○○六年,荷蘭有一項針對九十個國家所進行的研究,結果顯示丹麥人是世界上最快樂的民族。

 

在我看來,丹麥人快樂的理由是在於他們樂在其中的生活方式。這包括像是高所得、民主制度、設計良善而不會貪腐的政府等等重要因素,還需要有個人的自由空間並能彼此體諒包容。

 

服膺以上述價值的社會,將可以源源不絕地生出許多新構想,以智慧、創意和優雅為基礎,為建設更好的明天努力。這些構想往往都能轉化成新的產品和服務。簡單舉幾個例子,Skype就是由一個瑞典人和一位丹麥人所發展出來的;新型態的永續能源,像是風力發電,也是從丹麥開始推廣到全球。此外,在台灣你也能看到許多丹麥設計的創新禮品以及居家用具。

 

四處旅行而和新的文化相遇,對丹麥人來說一直都是非常重要的事,也都是取之不竭的靈感泉源。從維京人的時代至今日,丹麥人一直在向別的文化學習,了解別人如何應付其挑戰。著名的丹麥作家安徒就說:「旅行即生活。」

我也相信,台灣人和丹麥人有很多地方都能相互學習。我們都是小國寡民,急切想在未來占有一席之地。我在台灣所感受的熱情和智慧,想必可以大大激發丹麥人民。因此,對於黃世嘉先生推動台灣與丹麥雙邊友好關係的努力,個人實在十分激賞;他將台式和丹麥式的生活風格搭起橋樑,雙方都能由此獲益甚多。

 

(本文作者為丹麥商務辦事處代表

 

 

 

發掘隱藏在生活方式中的競爭力

∕畢恆利(Henrik Bystrom

 

北歐地區離台灣很遠,文化也大不相同,即使有愈來愈多人前去旅遊,卻少有人能夠發現真正的北歐國度。

 

過去五年來在台灣工作與生活的經驗讓我體認到,雖然瑞典和台灣不論地理位置還是文化都有一段距離,還是有許多共通之處。更重要的是,有許多項目只要有所了解,就可以彼此欣賞。因此,除了觀光之外,雙方面的貿易、投資、學術以及文化交流仍大有可為。以個人的經驗來看,唯一的侷限就是在於缺乏彼此認識。雖說一般都還抱持正面的心態,仍不脫幾個刻板印象;許多人無法確實領會現代社會及其成就的本質是什麼。瑞典人對台灣的態度是這樣,而台灣人對瑞典還有其他北歐國家的態度也是如此。

 

因此,我覺得《北歐魅力I.C.E.》這本書是個很好的開始。本書中試著要以重點指出北歐地區的各項成就以及其現代生活,介紹給台灣人認識。創新、經濟發展、時尚生活風格和設計,都是台灣人應該會很有興趣的幾個領域。台灣朋友如果想要更深一層了解北歐地區的風土民情,我強烈推薦他看看這本書。

 

我所認識的黃世嘉先生是位年輕而有衝勁的企業家,堅信北歐設計在台灣一定能推廣開來。這股熱情是基於他在北歐各國的實際生活體悟,還有後來的多次旅行和交往經驗。他所創立的「北歐櫥窗」引進許多時尚北歐產品,讓台灣市場上也能買到設計精良、功能完備又優雅的北歐商品。

 

北歐地區的經濟在競爭激烈的環境裡依然昌盛,前景與展望更是放眼全球。通訊領域的尖端科技、車輛安全以及電子器材、生命科學還有環境保護,都是我們繁榮的強項。北歐各國也找到一種模式,可以把社會福利體系和高度自由而開放的經濟結合在一起。

 

北歐式的生活風格,也表示我們對生命的任何可能發展都抱持相同態度。相較於世界上的其他地區,我們並不容許歧視,而且對性別議題也都有高度的認知。

 

北歐生活風格也意味著尊重環境、熱愛大自然。我們那邊的人往往是在大自然中度過大部分休閒時間,像是健行、滑雪、划船、游泳、釣魚,打獵。這麼看來,所有北歐國家很早就積極投入宣揚環境還有地球的未來已受到嚴峻挑戰,也就並不令人感到意外。

 

北歐的設計早就舉世聞名。事實上,IKEA已成為全球的領導品牌,也在台灣極為成功。走進IKEA的店裡逛逛,你就能瀏覽物美價廉的瑞典和北歐設計商品。

 

當然,北歐的設計還不僅只於此,台灣還引進了好些其他的公司和設計師,有許多你都可以在「北歐櫥窗」的店面和網頁裡找到。

 

北歐設計的本質是功能(我們和中國人一樣是講求實際的民族)、簡約(我們喜好簡單但優美的外形而不需太過華麗的顏色)以及優雅(簡約和功能可以做得非常吸引人)。

 

真希望來自北歐各國的設計能在台灣更推廣開來,我很有信心台灣人只要接觸到這些產品就會愛上它們。北歐設計遠遠超過傳統認為的「居家服飾和用品」。有好幾家瑞典廠商發現,改善工業產品的設計確實可以提升銷售量。我想這原因再簡單不過了:我們工作時,也想能夠像在家裡一樣用到良好功能和優雅的設計,相同的道理對所有商品都適用。

 

然而成功絕非偶然。這需要像是黃世嘉先生這種熱心人士的努力和奉獻,領先群倫開設新店、設立網站,還針對推廣北歐觀點的主題寫作出書。

 

詳細資料

  • ISBN:9866948382
  • 叢書系列:天下財經
  • 規格:平裝 / 208頁 / 17 x 21 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

前言 北歐到底有什麼魅力?

北歐,沒有太多人造訪過,更沒有多少人曾在當地居住;當然,也少有人會拿北歐的尺規回頭衡量、規範自己。我的人生中剛好出現了這個別人沒有的機會。正因為這樣,我決定讓這個體驗跟學習更具體、深入一些;因為,我認為透過與他人分享,或許能讓我這段經歷產生更大的價值。

上大學時,我趕上了Netscape時代,在通識課程中學寫網頁設計語言HTML;現在看來平淡無奇的網頁,當時卻引起全班無數的驚呼與讚嘆。畢業前,我選修了策略管理與電子商務課程,有幸在出社會之前,多了解了一些世界發展的新趨勢,特別是網際網路這方面的展望。

還記得,當時股市衝上萬點,每當管理學院一下課,公共電話亭外總是擠滿學生,等著排隊下單(當時還沒有多少人擁有手機)。外商與本土知名企業紛紛到校園徵才,這般充滿樂觀氛圍的台灣經濟,給了我們這一代年輕人自信的開始。

只不過,這樣的環境其實已在悄悄轉變。產業外移、人才外流,社會價值也遭遇挑戰。就在這個轉變的時刻,因緣際會,透過國際商管學生會(AIESEC,註:AIESEC是法文全名的簡稱:Association Internationale des Etudiants en Science Economiques et Commerciales,英文名稱為 International Association of Students in Economics and Management, 在台灣教育部登記的名稱為「中華民國大專院校經濟商管學生會」),我得到挪威軟體公司 Opera Software 的工作。那是我的第一份工作,我很幸運地與來自十八個國家的人並肩工作,藉機了解各國文化在職場所展現的不同面貌,並且分享彼此在異地工作與生活的culture shock(文化衝擊)。透過這樣的經歷,我因此能夠用一個比較寬廣的角度,看待發生在自己身上的種種體驗。

透過這段難得的北歐工作經歷,與其說我因此學到新科技跟新觀念,不如說是學到了一種新的生活態度。至少,它的遙遠與陌生,打破了我原本非常單一的價值觀。例如,我是在北歐生活之後,才發現自己在台灣的二十幾年,受美國與日本的文化影響甚深卻不自知。

北歐的人民不超時工作,看重享受生活勝於發展經濟,大家的生活卻能如此愜意自在;不僅國家富有、男女平等,人民對政府也相當信任。某個程度上,它最接近我腦海中的社會主義理想國。

「工作時有效率、有方法,原來可以完成更多事,並且還能早早回家!」

「窗戶,是每個員工上班的基本配備。老闆的辦公室,居然是全公司最小、最破的一間!」

「挪威斷崖上,經常可以看到小孩恣意奔跑,一旁的爸媽卻不管;甚至會把小孩像拖車般掛在腳踏車後面,在公路上狂飆(台灣的父母把小孩看得很緊,孩童意外卻不知是挪威的幾百倍)。」

這樣的不平衡,一直困擾著我──為什麼別人的生活跟我們差這麼多?為什麼北歐人有辦法這樣閒適過日子?為什麼每次一回台灣,就覺得渾身好像哪裡不對勁?我後來終於發現,原來,真正的 culture shock,起因於模糊的自我認同。

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