新實華主義
∕李仁芳
最近因為工作的關係，有機會與三十幾位有國際培訓經驗的中、青代的設計師與設計主管深入談話。總長六、七十小時的深談，讓我深深感覺到台灣這群設計人的無奈。他們共通的感觸時，社會上有共識說「設計力」與「創造力」的開發，是台灣未來前途之所繫。他們並不以為然，他們比較憂心的，反倒是台灣的社經各界領導者，與一般常民百姓「鑑賞力」的開發才是台灣的大挑戰。就像本書所言，因為瑞典人是世界上最會使用設計的消費者，才使瑞典成為設計大國。
黃世嘉敏銳地觀察到我們的生活「太喜歡填空」，不懂得留白，總之就是「火力過旺的金爐」。就像我曾提過的：
「開路，一定要把樹砍掉；首善之區的台北，事實上市內沒有一條河川讓市民有親水性的遊賞空間；水泥建築似乎一定要吞噬城市的山色水氣—適合人居住的半農半城空間，『振衣白練江，濯足萬里流』，是台北市民遙不可及的夢。
我們也很難得在台灣的城市?看見市民與群鳥會聚共樂萬年春，『俯仰終宇宙』的天人合一場景。」
如果我們的紳士覺得非戴勞力士錶不稱酷，我們的淑女覺得肩背一個Louis Vuitton包會讓她身上發射出光彩，當他們看到黃世嘉在書中報導的LV店開在哥本哈根的樣子，以及勞力士店旁邊就是麵包店，應該會覺得匪夷所思。再說到挪威的奧斯陸最近剛取代東京，成為全世界生活費最貴的城市；但是一直到了2006年底，奧斯陸才開了第一家LV店，生意成敗如何尚在未定之天！
這樣子我們可能慢慢有一點瞭解北歐式的寧靜，那種雲耳欲聾的寧靜，以及如何不用做作的酷，不必裝模作樣的酷，就能表現出真正的「實華」，而不是「虛華」！Scandinivian Cool可以直接用簡約的溫潤、用生活與工藝的質感，安靜但清晰地傳達。
簡單，其實就是最大的豪華。
就如黃世嘉所言：
「概念、設計、品牌，都是這場美學劇的演員，劇本就是北歐人的生活。」
如果我們要從「勞動自信」與「工廠自信」，走向「美學自信」；如果我們要超越「拼價格」的老戲碼，在國際產業舞台上，開始跟人「拼感動」，我們第一件要徹底反省的是要像北歐人那樣，重現居家，學會怎樣生活，因為生命就是最好的養分。要懂得生活、品嚐人生。不是只會超時工作，反而是要努力讓生活變得更美好，更有品質。我們要學習怡然自得，快意生活！
有了「實華」的生活，我們才可能有「實華」的設計，也才有可能有更美好的明天。
（本文作者為政治大學科管所教授）
以設計詮釋生活
∕符力明（Flemming Aggergaard）
二○○六年，荷蘭有一項針對九十個國家所進行的研究，結果顯示丹麥人是世界上最快樂的民族。
在我看來，丹麥人快樂的理由是在於他們樂在其中的生活方式。這包括像是高所得、民主制度、設計良善而不會貪腐的政府等等重要因素，還需要有個人的自由空間並能彼此體諒包容。
服膺以上述價值的社會，將可以源源不絕地生出許多新構想，以智慧、創意和優雅為基礎，為建設更好的明天努力。這些構想往往都能轉化成新的產品和服務。簡單舉幾個例子，Skype就是由一個瑞典人和一位丹麥人所發展出來的；新型態的永續能源，像是風力發電，也是從丹麥開始推廣到全球。此外，在台灣你也能看到許多丹麥設計的創新禮品以及居家用具。
四處旅行而和新的文化相遇，對丹麥人來說一直都是非常重要的事，也都是取之不竭的靈感泉源。從維京人的時代至今日，丹麥人一直在向別的文化學習，了解別人如何應付其挑戰。著名的丹麥作家安徒就說：「旅行即生活。」
我也相信，台灣人和丹麥人有很多地方都能相互學習。我們都是小國寡民，急切想在未來占有一席之地。我在台灣所感受的熱情和智慧，想必可以大大激發丹麥人民。因此，對於黃世嘉先生推動台灣與丹麥雙邊友好關係的努力，個人實在十分激賞；他將台式和丹麥式的生活風格搭起橋樑，雙方都能由此獲益甚多。
（本文作者為丹麥商務辦事處代表）
發掘隱藏在生活方式中的競爭力
∕畢恆利（Henrik Bystrom）
北歐地區離台灣很遠，文化也大不相同，即使有愈來愈多人前去旅遊，卻少有人能夠發現真正的北歐國度。
過去五年來在台灣工作與生活的經驗讓我體認到，雖然瑞典和台灣不論地理位置還是文化都有一段距離，還是有許多共通之處。更重要的是，有許多項目只要有所了解，就可以彼此欣賞。因此，除了觀光之外，雙方面的貿易、投資、學術以及文化交流仍大有可為。以個人的經驗來看，唯一的侷限就是在於缺乏彼此認識。雖說一般都還抱持正面的心態，仍不脫幾個刻板印象；許多人無法確實領會現代社會及其成就的本質是什麼。瑞典人對台灣的態度是這樣，而台灣人對瑞典還有其他北歐國家的態度也是如此。
因此，我覺得《北歐魅力I.C.E.》這本書是個很好的開始。本書中試著要以重點指出北歐地區的各項成就以及其現代生活，介紹給台灣人認識。創新、經濟發展、時尚生活風格和設計，都是台灣人應該會很有興趣的幾個領域。台灣朋友如果想要更深一層了解北歐地區的風土民情，我強烈推薦他看看這本書。
我所認識的黃世嘉先生是位年輕而有衝勁的企業家，堅信北歐設計在台灣一定能推廣開來。這股熱情是基於他在北歐各國的實際生活體悟，還有後來的多次旅行和交往經驗。他所創立的「北歐櫥窗」引進許多時尚北歐產品，讓台灣市場上也能買到設計精良、功能完備又優雅的北歐商品。
北歐地區的經濟在競爭激烈的環境裡依然昌盛，前景與展望更是放眼全球。通訊領域的尖端科技、車輛安全以及電子器材、生命科學還有環境保護，都是我們繁榮的強項。北歐各國也找到一種模式，可以把社會福利體系和高度自由而開放的經濟結合在一起。
北歐式的生活風格，也表示我們對生命的任何可能發展都抱持相同態度。相較於世界上的其他地區，我們並不容許歧視，而且對性別議題也都有高度的認知。
北歐生活風格也意味著尊重環境、熱愛大自然。我們那邊的人往往是在大自然中度過大部分休閒時間，像是健行、滑雪、划船、游泳、釣魚，打獵。這麼看來，所有北歐國家很早就積極投入宣揚環境還有地球的未來已受到嚴峻挑戰，也就並不令人感到意外。
北歐的設計早就舉世聞名。事實上，IKEA已成為全球的領導品牌，也在台灣極為成功。走進IKEA的店裡逛逛，你就能瀏覽物美價廉的瑞典和北歐設計商品。
當然，北歐的設計還不僅只於此，台灣還引進了好些其他的公司和設計師，有許多你都可以在「北歐櫥窗」的店面和網頁裡找到。
北歐設計的本質是功能（我們和中國人一樣是講求實際的民族）、簡約（我們喜好簡單但優美的外形而不需太過華麗的顏色）以及優雅（簡約和功能可以做得非常吸引人）。
真希望來自北歐各國的設計能在台灣更推廣開來，我很有信心台灣人只要接觸到這些產品就會愛上它們。北歐設計遠遠超過傳統認為的「居家服飾和用品」。有好幾家瑞典廠商發現，改善工業產品的設計確實可以提升銷售量。我想這原因再簡單不過了：我們工作時，也想能夠像在家裡一樣用到良好功能和優雅的設計，相同的道理對所有商品都適用。
然而成功絕非偶然。這需要像是黃世嘉先生這種熱心人士的努力和奉獻，領先群倫開設新店、設立網站，還針對推廣北歐觀點的主題寫作出書。
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