• 今日66折
  • 天天BUY

日本創意文案

  • 定價:270
  • 優惠價:9243
  • 本商品單次購買10本8折216
  • 【分級買就送】分級VIP會員買就送OPENPOINT(部份除外) 詳情
運送方式:
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖、全球
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
    香港、澳門、新加坡
載入中...

買了此商品的人,也買了...

上頁 下頁
 

OKAPI 推薦

  • uedada:現在日本最欠缺「可靠的訊息」——《絆:後311,日本社會關鍵詞》

    文/張蘊之2012年03月14日

    絆:後311,日本社會關鍵詞 東京碎片 日本人,住在東京,用中文寫部落格,著有《日本創意文案》。 身為廣告人,他對廣告所透露出的信息特別敏銳,能從生活周遭的廣告中,幽微地解讀出日本的社會趨勢。311之後,日本社會發生了什麼變化?他的新作《絆:後311,日本社會關鍵詞》用廣告的角度切入,呈 more
  • 其實,這不是一本講創意文案的書。──《日本創意文案》

    文/千里2008年12月16日

    一開始,《日本創意文案》這本書,分類分到了我的商業書這邊。嗯,一本講日本廣告文案的書,想當然耳,落在【行銷企管〉廣告/銷售/保險〉廣告】,似乎也沒錯;只是,書呢?書呢?我怎麼一直沒瞧著書?原來,這本書正在幾位認真打拼學日文的同事間傳來傳去呢。因為,本書的作者Uedada,是個在東京從事 more
 

內容簡介

一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案背後的祕密!
以中文創作部落格的奇妙日本人,「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者,
給你最在地、專業的日本新奇事物報告!
透視東京23區24小時的創意生活!

  一則廣告的誕生,靠的不只是創意而已,其背後一定會有這樣的邏輯--目前社會的現況是○○,想必人們應該會有○○的想法,所以要向這群人,根據○○的道理,用○○的表現呼籲的話,必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案,都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。

  於是,仔細觀察廣告,並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」,就可以推測、想像(或瞎猜)該廣告製作人員對當今消費型態的看法,而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。

  本書將以一位日本廣告人的觀點出發,透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物,帶你透視東京23區24小時的生活創意,發現你從未發現的日本吸引力!

  ※如果你來到東京搭電車的時候,看到一個男人盯著車廂裡的廣告,有時還會拿筆做筆記的話,那個人很可能就是uedada。

作者簡介

uedada

  「第一屆全球華文部落格大獎--評審團推薦優格」首位外國得獎者。

  以中文創作部落格的奇妙日本人。

  居住在東京,從事廣告工作,利用閒暇時間學習中文,自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友,就連親愛的老婆也看不懂中文,唯一能跟他以中文對答的,只有部落格上的網友,以及少部分來看他部落格的日本人。

  擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情,以幽默諷刺的手法,銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人朋友的喜愛。

  部落格:23區24小時--東京碎片:blog.sina.com.tw/uedada/

 

目錄

【前言】從山手線第四車廂

【一】日本思路學
01開關願望
02追求說得過去
03甜甜圈思考
04笑的第三領域
05虛擬差別化
06尋找□□型消費
07現代人的透視力
08不許停頓的上進心
09哭泣的預定
*學中文小記1:繁體免疫

【二】日本人種考
01油水交流術
02媽媽味道秀
03大人兩景
04無力感偏差
05生活思想比賽
06與遊戲白頭偕老
07?金疲勞
08回憶的耐用年限
09試用夢想
*學中文小記2:雜種中文

【三】日本語彙迷
01呼喚句煩惱
02□□□□閒談
03我變成另一個我
04每天都是紀念日
05「?」信仰要復活
06無概念主義
*學中文小記3:網上扮女

【四】日本有問題
01積極爽快做苦行
02炎夏預言
03故事格差
04聽話力缺乏
05懷舊背後的威脅
06黑箱交流
*學中文小記4:應對日本通

【五】日本想太多
01忽略暑假方案
02又煩惱又活腦
03你的平均年齡是幾歲?
04美容的版圖
05直覺判斷
06攜帶式二人世界

【後記】活在擺錘上的社會

 

前言

從山手線第4車廂
□□□(註)。我是日本人,叫uedada。

  我在東京的一家公司從事廣告文案,利用閒暇之餘用中文寫部落格。寫部落格原本是為了要提升自己的中文能力,如今不知不覺也寫了將近四年多了。(儘管不知道到底進步了多少。)

  差不多在第4年的時候,忽然看到在部落格上的一則留言,上面寫道:「希望能邀你出書。」由於這個緣故,現在我的文章用墨水印在紙本上,擺在我不太容易去看的台灣書店裡。(真的擺著吧?)

  話說,部落格開張之際,我對於該寫什麼內容而猶豫了一下。

  當初我想和其他部落格一樣寫日記就好,可是仔細想想,我每天的生活變化不大,每篇文章的內容差不多會是「工作,加班到九點」「工作,在廣告商那裡開會」,再說工作的具體內容屬於商業機密,可不能隨便公開。這樣要怎麼提升中文能力?

  所以要寫我教育女兒的過程?不太好吧!通常我可以觀察女兒的時間並不多,有很多事情還得向老婆打聽才行,況且要把從別人那裡聽來的話寫成文章也會很費事。

  那麼描寫每天的午餐怎麼樣呢?哈,我午餐的種類並不多,說不定每個禮拜都是同一種菜色。

  解釋日本時事呢?這種文章寫到最後往往會變成批評政治、社會,還有某些人。跟外國人說自己國家的壞話,好像也不太好吧?

  介紹日本文化算是一個不錯的選項,但這類中文網站已經太多太多了,而且很多網站的內容還遠遠超過我所知道的。

  那麼怎麼辦?--某天我邊想著這些事情,邊搭上了一班電車。

  在日本都心那裡行駛的電車車廂裡,除了地板和天花板以外都貼滿廣告,就連走道上方也在不影響乘客的情況下,掛了好多張橫幅海報。如果你無事可做,既沒有在看車外的景色,也沒有在打電動、發簡訊、跟朋友聊天的話,就免不了讓一兩家企業廣告,占據你視線的一角。尤其是上下班,被人群擠得無法動彈的時候,不得已只好把目光停留在視線所及的廣告上,打發時間。我也是在這樣的情況下,不由得把目光停留在某張海報上。

  反正也沒事做,於是我便下意識的思考著這個句子。這句話的主要用意當然是「請你購買這台機器」,但為什麼會用「□□□□」這樣的說法?「□□□□」的意思是,在事情結束之後,犒賞為此事辛苦貢獻的人。廣告中的「你」指的是「看廣告的每一個人」,但「結束」指的又是什麼事?

  我的結論是:長久以來,日本景氣低迷,但這句廣告文案卻趁著推薦商品的同時,悄悄宣告長期以來的不景氣就此結束。不出所料,不久後果然有越來越多的媒體把握住每一個可以宣傳的機會,大聲宣布景氣復甦。

  一則廣告的誕生,靠的不只是創意而已,其背後一定會有這樣的邏輯--目前日本社會的現況是○○,想必人們應該會有○○的想法,所以要向這群人,根據○○的道理,用○○的表現呼籲的話,必定會對他們的意識產生○○的影響--那怕只是海報上的一張圖片、一句文案,都是經過如此的深思熟慮才能夠完成(儘管也有例外)。

  於是,仔細觀察廣告,並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」的話,就某種程度上來說,可以推測、想像(或瞎猜)該廣告製作人員對當今日本消費型態的看法,而這也將代表著現代日本人的思考模式和行動方式。我想,會像這樣介紹日本的人,應該不多吧!更何況一天到晚都有新的廣告推出,所以應該怎麼寫也寫不完吧!呵呵!就這樣,我決定了部落格的主題,內容則以文字為主,因為我原本從事的就是與文字相關的工作,而且把圖片上傳到網上也有點費事。

  如果你來到東京搭電車的時候,看到一個男人盯著車廂裡的廣告,有時還會拿筆做筆記的話,那個人很可能是我。

  註:日文的「□□□」除了「你好」的意思外,還有「謝謝」「再見」「對不起」等意思,可以應用在任何地方,非常好用。

 

詳細資料

  • ISBN:9789861751344
  • 叢書系列:生涯智庫
  • 規格:平裝 / 264頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

書籍延伸內容

編輯推薦

 

內容連載

哭泣的預定
娛樂產品最重要的關鍵字

因為我家沒有遊戲機,所以通常我並不會特別注意這類商品。但某天,我在家裡附近的一家便利商店看見一個遊戲軟體,斗大的文案引起了我的興趣,於是我停下了腳步,把它拿起來仔細看了看,心想:「天啊,連遊戲都要這樣說?」

ゲームでここまで
大泣きしてしまったのは
初めてかもしれない。
ファミ通グループ代表 浜内通信
(這可能是第一次打電動打到哭得這麼厲害吧!--電玩雜誌FAMI-TSU集團代表 濱内通信)
--PlayStation2遊戲軟體「三年B班金八老師:成為傳說中的教師!完全版」產品封面文案

曾幾何時,「哭」這件事成了許多娛樂產品最重要的關鍵字,無論電影或電視劇都有著許多這樣的例子。
97%が泣いた(初日劇場調べ)
(根據劇場首映的調查顯示,有97%的觀眾哭了。)
--電影《狗狗心事》報紙廣告(二○○五年)

比方說,《在世界中心呼喊愛》《現在,很想見你》《戀空》這類純愛電影,都是以賺人熱淚而深受觀眾喜愛,讓人不禁覺得使人歡樂的喜劇片好像變少了。而網路上的討論區,也常有人在討論「哪些電影令你哭得最痛快?」之類的問題。
哭得越多越開心
日文中的「面白い」,指的是有趣、有意思,有一種說法是,它原本是用來形容「讓人眼睛為之一亮的美麗風景」,以及「令人覺得眼前開闊了起來」的感覺。無論是何種說法,這個詞所代表的意義,不外乎都是使人開心的感覺。但是,最近對於這類令人看了會感動落淚的電影,也可以用「面白かった」(面白い的過去形)來形容,好像有種觀眾哭得越多,會越開心的感覺。

現在,終於連電動都開始用這種令人感動落淚的手法了。這讓我想起曾經有個朋友在打完某知名電動遊戲後,隔天便對我說:「全破的那一剎那,我竟然喜極而泣了!」就像是文章一開始那句文案所預告的一樣:你也一定會哭。沒錯,事先預定好的哭泣,儼然已經成了一個現代娛樂的重點。

哭也得刻意抽出時間
如今,無論在公事、私事、人際關係或其他事情上,好像都不能夠隨便輕易的表達自己的感覺。因為不管是當事人或共事者,都會想要盡量避免因為這些突如其來、難以控制的原因,而浪費了寶貴的時間。有時甚至會連朋友、家人之間的溝通,都盡量避免過度的感情用事。畢竟冷靜、理性、效率,才是活在現代社會裡不得不 有的基本態度。

這麼說來,凡事壓抑自己的人,總該有可以發洩情緒的時候吧!於是,那些娛樂作品自然就成了人們宣洩的出口。既然是現代人,就連想哭的時候都得刻意抽出時間,按照預定的行程來哭才行。

話說回來,我突然很想知道「三年B班金八老師」這個遊戲,都是哪個年代的人在玩的?因為它改編自一九七九年便開始播出的同名電視劇,之後幾乎每隔幾年就會推出新的續集,所以想必觀眾的年齡層應該也很廣泛吧?
這表示,有不少的中年歐吉桑甚至十幾歲的小孩子,都會在深夜時分,一邊含淚一邊玩遊戲?……我不太願意想像這種畫面。

會員評鑑 TOP

會員評鑑等級

5顆星

,共 1 位寫評鑑。

感謝您要為本商品發表您的看法,這是專屬於博客來會員的發表園地。請先 登入加入會員

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 名校 vs. 名企,今天你選哪一家?【人氣工作術書展】終生受用75折起
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 1
  • 1

訂閱電子報

想獲得最新商品資訊,請訂閱免費電子報