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行銷研究

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內容簡介

  行銷研究是進行收集資料、進行分析及轉化為行銷資訊的一門科學,無論是學術研究或亦是業界決策均是不可或缺的研究學門及管理工具,本書作者整合多年行銷研究與教學經驗撰寫成書,完整的理論架構、明晰的流程說明、豐富實務案例說明以及易於教學的特色,是初入行銷研究領域及教授行銷研究老師最佳入門書。

作者簡介

謝邦昌 教授

  輔仁大學統計資訊學系暨應用統計所 教授
  兼中華資料採礦協會 理事長

蘇志雄 博士

  致理技術學院 研究發展處 處長
  致理技術學院 服務業經營管理研究所 副教授

鄭宇庭 博士

  國立政治大學統計學系 副教授

 

目錄

Chapter 1 緒論
Chapter 2 行銷研究之專案設計
Chapter 3 質性研究方法介紹
Chapter 4 量化研究方法介紹
Chapter 5 抽樣方法之設計
Chapter 6 問卷設計之原則
Chapter 7 調查研究之實施方式
Chapter 8 調查資料之初階處理
Chapter 9 調查研究之報告方式
Chapter 10 個案研究
附錄A 「市場調查中心設置」計畫
附錄B 問卷範例:瓶裝純水市場調查問卷
附錄C 統計分析方法之流程簡介
附錄D 國內市場調查機構
 

詳細資料

  • ISBN:9789862261804
  • 叢書系列:大專用書
  • 規格:平裝 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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