弘兼憲史經濟學入門圖解

　　上班、搭車、買東西......
　　生活就是從事經濟活動，
　　經濟學與我們生活息息相關。
　　還有原油價格飆漲、次級房貸、政府公債、匯率......
　　本書讓你快速理解耳熟能詳的經濟議題！

　　經濟學的知識幫助你
　　養成自行思考的能力、更深入洞察全球發展

個體經濟學的基礎
　　需求曲線－－買方希望多以便宜價格購買
　　供給曲線－－賣方希望多以昂貴價格銷售
　　生產理論－－為獲取最大利潤，要觀察邊際成本與邊際收入
　　企業戰略－－活用「囚犯困境」理論

總體經濟學的基礎
　　附加價值－－所謂的GDP，是新產生的附加價值之合計
　　邊際消費傾向－－捨不捨得花錢左右了景氣
　　經濟成長率－－經濟規模被中國超越了嗎？
　　通貨膨脹－－不只財貨，土地或股價一飆漲，就會變成泡沫

作者簡介

弘兼憲史

　　1947年生於日本山口縣，早稻田大學法學部畢業。曾任職松下電器產品販賣助成部， 離開後於1976年進入漫畫界。他以銳利的角度描繪人與社會，牽引漫畫迷的心。曾獲小學館、講談社、日本漫畫家協會等獎項。他是兩個孩子的父親，妻子柴門文也是知名漫畫家。

　　代表作有《島耕作》系列、《政治最前線》等漫畫（尖端出版）。著作包含《部下指導術》、《葡萄酒入門講座》、《香檳講座》等書。

　　已出版《弘兼憲史上班族整理術》（2009/07）、《弘兼憲史教你有效開會作簡報》（2009/08）；商周出版預定出版《弘兼憲史教你活用記事本》（2009/11）、《弘兼憲史客訴處理入門》（2010）、《弘兼憲史教你看懂財報》（2010）、《弘兼憲史公司數字入門》（2010）等。

監修者簡介

高木勝

　　經濟評論家暨明治大學教授。1969年畢業於慶應義塾大學經濟學系，同年進入富士銀行任職。歷經調查部調查員、調查部次長等職，於1988年成為富士綜合研究所經濟調查部長。歷任該單位研究長、理事後，於1998年就任為明治大學政治經濟學系暨政治經濟學研究所政治經濟學研究科教授。也以經濟評論家的身份在各方面活躍，撰有《美國一國支配之結束》、《入門．景氣的觀察方式》、《日本經濟會復甦》、《九勝六敗的日本經濟》等多本著作。

譯者簡介

江裕真

　　輔大管研所、中央資管系畢，以翻譯為樂、為師、為業、為志。

　　譯有《旅行與人生的奧義》、《新．企業參謀》、《我們比我聰明》、《iPhone的衝擊與商機》、《瞄準御宅族》、《經營者的思考》等趨勢與商管書，《大腦動不動就找藉口》、《孫子兵法的經營智慧圖解》、《圖解力》、《韓非子圖解》等實用書，以及《波上的魔術師》、《肅清之門》、《推理小說》、《不公平的月》等小說。

從財政問題到環境問題等，處理範圍很廣泛

這個重點要先懂最新的金融市場依照數學理論在運作，近年來，在金融市場中，漸漸興起的是選擇權交易（參照本書P.133）。這是一種為避免匯率風險等等而開發出來的交易方式，為算出選擇權的售價（權利金），已經運用到「隨機微分方程」（stochastic differential equation）這種高度數學理論。

除此之外，也有很多透過數學釐清或證明的經濟理論，可以說經濟學與數學有很強的關聯性。

所謂的經濟，就是生產出有價值的產品與服務，再予以分配的一種機制。今天的經濟，是透過生產、流通、消費的循環運作的；食衣住的物資與服務等，都是因為有經濟活動，我們才能接收到。

貨幣問世前的經濟活動，基本上是靠以物易物。歷經二十世紀的資訊通訊革命，商品的生產能力提升後，市場也急速擴大。現在，透過電子網路，全球的經濟都連結在一起。

經濟會隨時代的演進擴大規模，在受到政治與社會的影響下，以一定的周期產生景氣與不景氣的起伏。再加上經濟與全球情勢相關，更增添其複雜度。經濟學就是考量由政治、社會、國際關係等融合在一起的各種因素，在分析後解讀經濟如何變化的一門學問。

因此，經濟學的守備範圍相當寬廣，必須與經濟活動中多種面向的知識相連結，像是財政、金融、公共經濟等政策面，企業組織與勞動的切面，再加上經濟史或經濟發展等。

沒有人、工具與場所，什麼也做不出來
這個重點要先懂創業家開拓新市場在生產要素之一的「勞力」中，並不包括創業家在內。這是因為創業家在開拓新事業時，承擔了追求利潤的風險，是特別的存在。勞動者固然為企業帶來利潤，卻受到保護，不會直接面對風險。

創業家的活動中蘊藏了很大的發展性與成長性，也會有新市場誕生。

人們要想獲得財貨與勞務等經濟財，就非得使用稀少的生產資源不可。生產資源可區分為工作者(勞力)、生產的機器或工具(資本)，以及生產的場所(土地)這三項因素。

勞力指的是擁有生產能力或技能的一群人。其質與量並不固定，會因為人口增加或戰爭等社會情勢而變化，成為生產力有所變動的不安定因素。

資本指的是用於生產財貨、勞務的機器或工廠、生產設備等等。資本是透過人類的生產活動而來的。例如，業務用車是使用其他資本製造出來的，資本會一面變換型態，在多種產業中移動。此外，用來購買生產所需工具或機器的資金，歸類於「金融資本」。

土地指的是工業用地、商業用地、農地、森林、礦山、漁場等所有能產生所得的不動產。為確保勞動力，土地的立地條件有其限制，稀少性很高。這些生產要素各有必須支付的報酬：必須為勞動付出薪資，為資本付出利潤，為土地付出地租。