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全書共分為十五章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部份介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部份著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。
本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念，更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等，讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的4P 成功應用在全球行銷上。作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表，闡明複雜難懂的理論，把全球行銷環境拉進你我的生活當中。
個案題材精彩且內容豐富，都是大家耳熟能詳的品牌，諸如迪士尼、可口可樂、Uniqlo、Zara、肯德基、星巴克、積架(Jaguar)等。
特別收錄了兩岸三地的案例，如「大潤發的中國布局」、「麗車坊 Autolife: 兩岸三地最大的汽車百貨集團」、「EFCA效應」、「廣告、公關與2008北京奧運」、「重視心占率勝於市占率的華碩」，讓讀者在放眼國際的同時，也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。
作者簡介
Dr. Warren J. Keegan
現職
紐約佩斯大學(Pace University)商學院行銷暨國際企業傑出教授，及全球企業策略中心總監。
經歷
紐約大學(New York University)、歐洲工商管理院(INSEAD)、瑞士國際洛桑管理學院(IMD)等校訪問教授。
創辦了全球策略管理顧問公司Warren Keegan Associates及訴訟支援公司Keegan & Company LIP。
學歷 哈佛大學博士、企管碩士。
著作 著有八本教科書，其中，《國際行銷》(Global Marketing Management) 一書在全球各大MBA課程廣受採用，其他文章散見Harvard Business Review、 Journal of Marketing、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly、 Columbia Journal of World Business等期刊。
Dr. Mark C. Green
現職
愛荷華州辛普森學院(Simpson College)管理暨行銷教授，教授課程有:管理學、廣告、國際行銷、創業、創新等。
經歷
愛荷華大學(University of Iowa)商學院訪問學者，並榮獲1997年辛普森大學傑出研究寫作獎、1995年資深教師傑出教學獎、1990年傑出教學獎。亦擔任愛荷華州數個與俄羅斯及前蘇聯共和國相關的商業及文化組織的顧問，並在俄羅斯及烏克蘭講授新興市場經濟等主題。
學歷
康乃爾大學俄羅斯文學博士、碩士，雪城大學(Syracuse)企管碩士。
著作
1992年所寫的文章“Developing the Russian Market in the
1990s”亦榮獲國際貿易網的專題論文獎。
譯者簡介
謝文雀
現職 東吳大學國際經營與貿易學系副教授
學歷 政治大學企業管理博士
研究專長 行銷學、國際行銷、行銷研究
![威廉.肯特里奇[精裝]](https://im1.book.com.tw/image/getImage?i=https://www.books.com.tw/img/001/098/79/0010987920.jpg&v=66263c53k&w=110&h=110)
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