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鳥瞰21世紀智慧財產:從創新研發到保護運用

鳥瞰21世紀智慧財產:從創新研發到保護運用

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內容簡介

  在科技日新月異、知識經濟浪潮席捲全球之際,智慧財產權已是當今國際競爭的利器,更是評量國力強弱的重要項目。有鑑於智慧財產權發展迅速,新的智慧財產權商業模式不斷出現,臺灣不能僅消極的保護智慧財產權,更要積極的利用智慧財產權創造競爭優勢。本書整合作者近年來對智慧財產權產業鏈的觀點,從上游創新研發,到中游保護與布局,進而到下流的商場競爭、品牌行銷等做深入剖析,是一本可供初學者乃至實務工作者參酌與思考智慧財產權未來的讀物!
 

目錄

自 序

導論
建立智慧財產策略及智慧資產管理
■開創性的智慧資產管理 3
■入主藍海市場的入門磚
 ──有效運用智慧財產策略 19

第一篇
創新研發與智慧財產權
■創新研發面臨的問題與挑戰 35
■創新研發與專利策略 47
■創意與創新的運用與保護規劃 63
■創新企劃與行銷創意的保護 75
■服務研發創新的趨勢與保護
 ──以智財權築起護城河 87
■創意經濟野火燎原席捲全球
 ──臺灣創意經濟發展的關鍵 103
■臺灣研發創新體系的問題與挑戰 119

第二篇
智慧財產的保護趨勢
■兩岸智財的新未來
 ──ECFA時代引領兩岸智慧財產權保護新契機 133
■服務創新的趨勢與保護之道 150
■設計的法律保護與策略規劃 166
■保障智財權商品歐盟從嚴把關 181
■風雲起,訴訟生 員工集體跳槽
 ──企業如何運用法律保護核心能力 193

第三篇
智慧財產的商業運用模式(一)
 ──專利與營業秘密之運用
■運用專利策略掌握競爭優勢 207
■知識經濟下的專利競賽
 ──面臨專利訴訟與專利流氓的因應策略 217
■廣達vs.樂金 專利大PK
 ──廣達勝訴解開代工業共同枷鎖 230
■專利保護鐘擺朝中間擺盪
 ──判決翻盤台灣業者大利多 245
■知識經濟時代的祕密競爭 261
■企業商戰致勝新關鍵
 ──保全程序策略用的攻防戰 279

第四篇
智慧財產的商業運用模式(二)
 ──品牌行銷與智慧財產權
■保護智慧資本擴大品牌行銷效益 295
■北京2008奧運會競技場揭幕倒數
 ──運動行銷品牌大戰激烈開打 309
■品牌管理大攻略
 ──農業走向品牌競爭新路 323

 

自序

  二十一世紀的當下,在金融海嘯衝擊之後,全球市場結構產生了劇烈的變化,最明顯的,就是市場從有形資產主導已逐漸轉型為無形的智慧資產領先趨勢。然而如何管理智慧財產,乃至於如何有效運用智慧財產,並進而從中創造更大的財富便成為當今最為熱門的一個議題。

  為此,世界各國都紛紛採行各種的商業模式來轉化既有的智慧財產權,以使智慧財產權能真的成為未來企業,甚至國家競爭的核心資產。除了如雨後春筍般出現的專利池(patent pool)與專利流氓(patent troll)大肆徵集專利(如美國的IP Ventures就募集了超過50億美元購買了超過三萬件專利)之外,各國也紛紛動了起來。例如韓國成立專利基金,歐盟透過歐洲投資基金(EIF)結合財務、金融與智財,日本則成立產業革新機構與智慧財產戰略網路(IPSN)來整合國內外研究機構的智慧財產權,新加坡則公開宣示2011年將以智慧財產權商品化為國家目標;而台灣則提出專利產業化計畫,並計畫成立專利基金來收購與整合特定產業的專利。在兩岸之間,智財也成為兩岸交流的重點,2010年海峽兩岸江陳會更率先簽署了《海峽兩岸智慧財產保護合作協議》,凸顯出智慧財產之於當今市場的重要性。

  是故若要能夠在國際大環境中創造出領先地位,超越自己的夢想,就必須掌握智慧財產的要領才能馳騁世界。惟坊間對於智慧財產的印象多僅止於專利或著作權,然而事實上智慧財產所涵蓋的部分相當廣大,從傳統的商標權、專利權、營業秘密到積體電路布局,到新興的地理標示、商業方法與動植物專利等,影響廣泛。

  但是許多人也產生許多的迷思,例如往往獨尊專利而輕忽其他智慧財產權。縱使對於專利,仍有許多人還存有另外一個迷思,那就是認為只要申請到專利就是一門穩賺不賠的生意。但實則不然。因為一個專利能否產生足夠的經濟效益才是真正的問題所在,是故有人因為無法繼續支付高額的專利維持費忍痛放棄,也有人因為將發明專利移轉與廠商創造高額利潤。由此可知,智慧財產權的重點不在於取得,而在於如何的利用與如何的透過商業模式去加值。

  就智慧財產的商業運用模式來說,近兩年來最為火紅的就屬品牌行銷部分。例如2008年北京奧運會時運動授權創造龐大的經濟利益,北京奧運組委會大量就奧運相關圖案等申請保護,並且對於奧運商品採取特許經營銷售模式。例如北京奧運組委會將贊助廠商分為三個等級,以最高級的奧運會合作夥伴的價格至少在1億美元左右。透過這種方式,充分的運用智慧財產權來發揮商標的效益。

  智慧財產的商業運用亦可以運用到農業產品上。國內外目前對於農業品牌多採取地理標示(geographical indications, GIs,又稱為地理名稱、產地標示、原產地標示等)的保護制度,目前台灣已經有池上米與阿里山茶採用此法,而歐洲國家更是充分利用地理標示來行銷歐洲的產品。若是台灣能進一步活用智慧財產權,相信在不久的將來,台灣會有更多農產品成為像法國的香檳酒與波爾多紅酒等一樣成功的農業產品。

  也因為智慧財產變得越來越有價值,台灣要走出去並脫離過去的產業模式,除了要有自主研發的能力以掌握基礎專利與營業秘密外,更要能夠運用其他的智慧財產權,才能脫離代工的宿命,進而發展出台灣未來的黃金十年。

  有鑑於此,筆者盡所能嘗試結合智慧財產之商業管理與法律專業,以使一般大眾能更夠親近智慧財產,並進而了解應如何從上游的研究發展進而到中游的智財保護與布局策略,再到下游的加值利用與行銷,使讀者得以掌握成功先機而能悠遊於智財翰海之中,方為本書之目標。

  雖然個人早就有出版本書之計畫,但卻因為每個月都在趕各種的稿子而遲延;而在接任政大智慧財產研究所所長後,更因行政事務繁多,使得出書計畫一延再延。所幸此學期獲得兩位助理定國與冠棣的大力協助,方能完成,在此要特別謝謝他們的幫忙。此外,也要感謝元照出版社的同仁的支持並願意出版本書,方能使本書得以與各位讀者見面。然學海浩翰,國際環境變遷快速,本書雖嚐試涵蓋相關之議題,但仍難免有疏漏與錯誤,敬請讀者不吝賜教。

馮震宇
序於政治大學智財所辦公室
二○一○年十二月一日

 

詳細資料

  • ISBN:9789862550960
  • 叢書系列:智財專利
  • 規格:平裝 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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