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異想經濟學:如果哆啦A夢的神奇道具成真的話,世界將如何改變?

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  • 為了不要讓世界毀滅,你得學習模擬吃完記憶吐司、穿越任意門後的現場!

    文/陶比獅2011年11月29日

    哆啦A夢的萬能口袋真的很棒,但倘若竹蜻蜓、任意門、記憶吐司真被發明出來…我們人類,受得了嗎?探索社會的需求與供給,千萬不要期望客戶來幫你構思未來,正因脫離了傳統框架,許多瘋狂的創意洞見才得以催生出令人驚嘆的產品,記得亨利.福特這樣說:「如果我去問客戶他們需要什麼,他們會說,要一匹 more
 

內容簡介

本書藉由假想問題,帶領讀者深入淺出地探討令人望之卻步的經濟、投資等議題
以「如果這個道具成真的話」作為想像基礎,
就能成為投資專家,並解開經濟的「祕密」!!

  竹蜻蜓飛行器、機器伴舞小姐、格列佛隧道、生氣能源交換器……如果這些「商品」在現實生活中實現的話,將為我們的經濟、政治、文化與股市帶來什麼樣的影響?能及早應對的企業是?會衰退產業又有哪些?

  任何事情都是相互關聯、相互影響,把這個道理轉化成具體的想像,你也能精準的掌握未來趨勢!

  哆啦A夢的神奇道具為我們帶來什麼樣的經濟議題?

  ●如果「竹蜻蜓飛行器」實現的話>
  將成為最夯的交通工具→取代腳踏車、機車、電車;「車站內經濟」隨之低迷
  空中出現交通尖峰時間→必須制定空中交通規則、空中交警因應而生
  飛行權與隱私權爭議→為保險、保全等行業帶來新商機
  竹蜻蜓飛行器相關股票發行→ex.開發強度與輕量皆具備的飛行衣廠商(TORAY+UNIQLO)

  ●如果「增值銀行」實現的話>>將導致前所未有的經濟體系大崩潰!!
  ●如果「機器伴舞小姐」實現的話>>成為「無緣社會」的救世主!?
  ●如果「格列佛隧道」實現的話>>經濟將會因通貨緊縮而大亂!?
  ●如果「生氣能源交換器」實現的話>>夢想中的無壓力社會就能成真!……

  無論是企業家、經營者、企畫、業務每天都必須不斷地思考推出什麼樣的商品或服務方式,會帶給市場什麼樣的震撼,對自家公司能產生多少利益,對競爭對手公司會造成什麼影響。而身為投資者,也得經常一邊問自己「如果」「為什麼」,一邊預測該企業的前途,才能決定是否投資、要買進還是賣掉手中的股票。

  本書便是借用哆啦A夢的神奇道具為素材,模擬這些角色的思考方式和思考內容。讀者能夠輕鬆藉由這樣的方式與現實相對照,或是自由想像未來5年、10年可能出現的商品,並反問自己應當採取何種行動。

  了解這個世界的組織與結構,就能了解經濟。
  了解經濟,這個世界的組織與結構自然一目了然。

作者簡介

現役基金經理人兼分析師 藤野英人 Hideto Fujino

  1966年出生於日本富山縣,早稻田大學法學部畢業。Rheos Capital Works基金管理公司創立人,代表取締役社長。明治大學專任講師。

  早稻田大學法學部畢業後,旋即進入野村投資顧問公司(現為野村資產管理)就職。時任摩根富林明投信投資顧問,於03年創立Rheos Capital Works。

譯者簡介

游蕾蕾

  日本國立九州大學人間環境學研究科心理臨床學碩士。曾任出版社編輯、電視台翻譯,現為宜蘭社區大學日語課程講師。譯作有《時間密度管理術》(麥田)、《平城京奈良》(馬可孛羅)、《魔術師教你詐:人生騙術大拆解》(時周文化)等等。

 

目錄

前言

●如果「竹蜻蜓飛行器」實現了的話……
將為保險、保全等行業帶來新商機
「竹蜻蜓飛行器相關股票」的發行

●如果「女朋友名冊」實現了的話……
  社會網絡服務(SNS)加入
  婚活商機將盛況空前

●如果「增值銀行」實現了的話……
  將導致超級通膨(Super-inflation)的發生
  前所未有的經濟體系大崩潰!

●如果「記憶吐司」實現了的話……
  考生必須通過「記憶吐司藥檢」!?
  重視背誦主義的教育將將因此瓦解!

●如果「機器伴舞小姐」實現了的話……
  成為「無緣社會」的救世主!?
  加速「時間消費型商業」的競爭

●如果「翻譯蒟蒻」實現了的話……
  日本的國際競爭力復活!日經平均指數突破10萬圓!
  同時能促進日本男性的「肉食化」?

●如果「醫生皮箱」實現了的話……
  預防醫療及抗老化療法市場競爭將更加激烈
  40歲前後的美麗女性激增!

●如果「格列佛隧道」實現了的話……
  經濟將會因通貨緊縮(deflation)而大亂!?
  微型消費型態加速環保社會的實現

●如果「生氣能源交換器」實現了的話……
  夢想中的無壓力社會就能成真!
  個人能源生產時代來臨

●如果「任意門」實現了的話……
  所有的概念都將瓦解
  全世界變成了一個點

◎「如果哆啦A夢的『神奇道具』成真的話」關於本書更多有趣的讀法
◎索引
◎付錄 「八千代竹蜻蜓飛行器股票證券基金」投資信託說明書

 

前言

  「那樣的事情多棒啊!要是能實現該多好啊!」日本卡通「哆啦A夢」的主題曲一開頭就是這麼唱的。時光機、任意門、竹蜻蜓飛行器、記憶吐司……。相信大家小時候幾乎都幻想過身邊有個哆啦A夢,或是擁有哆啦A夢的神奇道具吧?筆者也常常想像,如果自己也擁有哆啦A夢的神奇道具一定要去嘗試哪些事情。

  不過,本書並不是要詳細介紹哆啦A夢的神奇道具。而是要帶領大家一起認真思考:如果哆啦A夢的神奇道具真的在現今的社會裡實現了,將會對我們的生活、社會、文化、經濟帶來什麼樣的影響。看似荒誕無稽的問題,卻用最認真的態度來思考、回答,正是本書的精神。

  正因為人類曾經懷抱「在天空飛翔」、「在地面快速移動」、「將遠方的畫面傳送到眼前」等夢想以及實現夢想的熱情,才有飛機、汽車、電視機等發明。許多人進一步利用這些發明,發揮創意,再開發出更多新的服務方式或商品。

  美國蘋果公司出品的「iPad」,就是源自史提夫.賈伯斯(Steve Jobs)這一號人物的夢想和行動。在一塊輕薄小巧的玻璃面板上,可以閱讀報紙或雜誌、可以觀賞電影、可以和遠方的人溝通對話……賈伯斯把這樣的夢想,實現在iPad這項產品上。

  夢想還會像接力賽跑一樣不斷傳承下去。每當有新的商品或服務方式誕生,就會帶動更多新的競爭商品或服務方式的開發,創造出更多新的商機、新的市場。

  在日本,由網路創投業龍頭孫正義社長的軟體銀行(SoftBank)公司取得iPad的日本銷售權,正全力衝刺市占率。另一方面,NTT Dokomo公司則以WiFi行動路由器(Mobile Router)的販售來阻止軟體銀行稱霸市場。

  大塚製藥公司讓業務員人手一台iPad,作為提高工作效率的利器。這項作法也開始在汽車零售業及房仲業間流行。說不定不久的將來,iPad會變成所有行業業務員的基本配備。如果能以最smart的方式將清晰美麗的影像及詳細的口頭報告資料呈現在客戶眼前,並因此帶來業績的大幅成長,相信「iPad取代筆記型電腦」將指日可待。

  此外,投入適用於iPad的軟體研發的企業,成績也相當亮眼。甚至連傳統的皮革製品業,也因為設計及生產時尚的iPad皮質外套而開創出新的商機。

  可以說,現實社會中的一切商業活動,皆來自「如果什麼什麼,怎麼怎麼了的話」的想像。實際上,無論是企業家、經營者、或是負責企畫商品的人,他們的工作就是要不斷思考:推出什麼樣的商品或服務方式,會帶給市場什麼樣的震撼。

  譬如對「如何因應少子化趨勢」、「如何對抗UNIQLO的銷售攻勢」、「如何在與中國的商業競爭中獲得勝利」等課題的深刻思考,正是開發新商品的動機,再經過一番腸枯思竭、絞盡腦汁之後,才得以實際的商品或服務方式問世。

  得知iPad上市之後,立刻跟著大排長龍買到一台,並努力熟悉操作方法的行為,算是一般人對社會潮流的參與。然而,對業務員或經營者而言,進一步去研究iPad上市之後對社會有何影響、將產生何種商機,並虎視眈眈地採取行動,才是成功者的基本功。

  本書是身為現役基金經理人兼分析師的筆者,分享自己對哆啦A夢的竹蜻蜓飛行器、格列佛隧道等神奇道具在現實社會裡實現的「假想」。筆者提出的不是答案,而是一種思考方式。藉由這些假想問題,深入淺出地探討令一般人望之卻步的經濟、投資等議題。

  筆者每天都要接觸許多的企業家或經營者,聽他們談論生意上的話題,再進一步評估該企業或公司的未來發展性與投資的可能性。筆者將這些思考過程,以對話形式再現於本書,希望讀者閱讀時能盡量將自己當成當事人來思考。

  此外,對於書中提到的諸多公司名稱,如果讀者有興趣,可以上各公司網站做進一步的了解。

  對於基本的經濟用語及最近的流行,本書皆盡可能地廣泛涉及。儘管受限於篇幅無法做詳細的解說,但主要重點皆已掌握。如果讀者想更進一步了解這些用語或議題,可以自行查閱本書所介紹的參考書籍。

  雖然是一本可以輕鬆閱讀、「連大雄都看得懂」的書,但內容卻一點也不低階。

  誠如前面強調過的,本書所述並非「答案」。因為面對未來,誰都不可能有答案,我們只能在摸索中前進而已。

  這本書正是一本探索未來的書。請展開想像力的羽翼、跟著你的好奇心、透過哆啦A夢的神奇道具,一起來思考我們的未來吧!

 

詳細資料

  • ISBN:9789861736938
  • 叢書系列:大人學
  • 規格:平裝 / 180頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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