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街頭經濟學(修訂版)

街頭經濟學(修訂版)

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內容簡介

別再相信財經專家和經濟數據了,
請走上街頭,相信你眼中所看到的賺錢機會

  想知道什麼股票會漲,就看看街頭現在流行什麼!
  老百姓大嘆買不起,政府為什麼就是無法左右房價?
  周年慶樣樣商品都打折,精品為什麼就是不降價?
  銀行為什麼都要開在一樓黃金店面?
  如何讓你的品牌價值提升十倍?

  學校老師沒有教的經濟學
  一定學得會、保證看得懂
  《街頭經濟學》(修訂版),讓你在街頭上就能領悟到「生活經濟話題」!

  ■2008年《街頭經濟學》出版後,
  網路好評不斷,千萬人按「讚」,百萬部落客爭相轉載!
  2011年,《街頭經濟學》最新修訂版重裝上市,讓你能再次發掘街頭巷尾暗藏的龐大商機,讓財富迅速倍增!

  ■韓國新一代經濟大師李榮植轟動全球的暢銷著作,
  不僅帶動韓國創造經濟奇蹟,也被翻譯成多國語言,成為各國讀者爭相學習的新賺錢理論。

  ■不懂高深艱難的經濟學專用術語也沒關係,
  從街頭上就能領悟到的「生活經濟話題」!
  你是否還覺得經濟學,「太無聊了」、「太傷腦筋了」、「不知道這些,生活也不成問題」呢?
  事實上,我們的日常生活已經和經濟學有著密不可分的關係,即使是一個小小的店面老闆、學生、家庭主婦、藝術家、公務員或平凡的上班族。現在就讓我們打破「經濟學是困難的」的固有想法,讓我們從街頭上發現到的經濟話題開始吧!
  經濟學已不再是老師在課堂上所教、經濟學家在書房裡所聊的話題!如果經濟學可以直接應用在日常生活中所面臨的問題,那麼,你就能在街頭上不知不覺地學會經濟學!《街頭經濟學》(修訂版)將讓你發掘讓財富迅速增加10倍的賺錢祕密!

  ■如同下圍棋有著基本的規則,
  任何經濟活動也都有其基本脈絡可尋
  生活中,你我所面臨的經濟問題都藏著基本的屬性和原理。
  《街頭經濟學》(修訂版)便是從活生生的日常生活中,找出其經濟原理加以整理的寶貴結果。即使你對經濟學只有一點點關心和瞭解,甚至是個門外漢,從本書中也會馬上說「原來如此!」,一眼看出經濟學的來龍去脈。

  ■從街頭就可以發現致富的線索、賺錢的祕密
  想要知道什麼股票會漲,就去看看街頭在流行什麼。
  雖然目前3D1S產業讓全民背負很大的金融危機,但你是否還記得,幾年前液晶電視剛推出時,大家一定沒想到,現在家家戶戶都有液晶電視,讓液晶面板股票因此風光一陣子;還有智慧手機剛推出時,原本只是鎖定商務人士,但怎知在iPhone及HTC的智慧手機相繼推出時,反而變成一種年輕時尚的流行。可見得只要能提早嗅到流行的訊息,即早進場佈局相關類股,你就不用擔心成為老是賠錢的散戶。《街頭經濟學》(修訂版)就是要教你如何提早發現致富的線索、賺錢的祕密。

作者簡介

李榮植

  首爾大文理大學畢業,前後任職於時事英文社總編輯、LG行銷組長、韓國蓋洛普企劃調查處處長。目前為顧問公司負責人,以經營顧問、市場調查專家身份活躍於企業界。

  本書《街頭經濟學》在韓國出版後,不僅帶動韓國度過金融風暴,創造經濟奇蹟,也被翻譯成多國語言,成為各國讀者爭相學習的新賺錢理論,堪稱韓國新一代經濟大師。

譯者簡介

劉中政

  韓國華僑,18歲來台至今已20多個年頭,畢業於高雄中山大學電機系,前後任職於日商和美商公司,目前任職於某美商子公司。

  偶然機會邁入翻譯領域,首部翻譯作品即是需要聽寫的60分鐘綜藝VCD,從此便與翻譯結下緣份。譯有電視節目、電影數部及《13歲前的健康決定孩子的未來》、《街頭經濟學》(易富文化)。

 

目錄

作者序 街頭上,到處看得見經濟學的痕跡!

第一章 人類的歷史,始終隨著經濟學原理而進化
01 為什麼美女總是自視不凡?
02 火、車輪、貨幣,還有數字「0」
03 握好你的「欲望街車」方向盤
04 流竄在市場裡的經濟微血管
05 左右市場的神奇力量
06 人類最偉大的交換制度──婚姻
07 看穿麵包和咖啡「價值」的經濟眼
08 經濟學者總能賺進大把鈔票嗎?
09 左右經濟發展的原則
10 「看不見的手」VS.「看得見的手」
11 團體的「貪」反而不是「善」的表現
12 二八法則VS.長尾理論
13 1+1+1=5?
14 受擠壓的氣球
15 通貨膨脹的威脅
16 組織變大,事情反而一塌糊塗
17 經濟問題是沒有正確解答的

第二章 在日常生活中發現的街頭經濟學
01 胡蘿蔔比棒子更有效
02 下班路上的右邊,為何總是生意較好?
03 還富於民,人民生活就會比較好過嗎?
04 在加油站裡賣花
05 令人瘋狂的「盲目奔跑」和「龐式騙局」
06 連擦鞋童也在買股票時……
07 民間流傳的景氣風向球
08 為什麼銀行要開在一樓的黃金店面?
09 賣場購物車越變越大的原因
10 那麼多公共電話和郵筒到哪去了?
11 為什麼政府不能左右房價?
12 進退兩難的農產品價格
13 接到大批訂單的公司,為什麼還會破產?
14 許可証比汽車更貴的國家
15 肯德基老爺爺的屢敗屢戰人生
16 獨占商品為什麼還需要廣告?
17 稻米過剩的國家,怎麼還會有人餓肚子?
18 航空公司做的是販賣空間生意
19 韓國街頭的奇怪店面

第三章 瞭解行銷就能明白「新」經濟學
01 「我」是有特色的品牌
02 精品和非精品的差別是……
03 精品為什麼不打折?
04 品牌應該做和不該做的事
05 把「我」的品牌價值提升十倍
06 衡量商品的兩隻眼──生產行銷和品牌行銷
07 勇於改變的行銷洞察力
08 設計才是商品的靈魂
09 強調「初體驗」的行銷
10 第二名有機會贏第一名嗎?
11 行銷裡的價格、時間、空間、常識破壞
12 決定行銷成敗的「選擇和集中」
13 讓缺點變成優點的反向思考行銷
14 成功法則是會背叛你的

第四章 不瞭解經濟學就沒有未來
01 迎接「向縱看齊」的時代
02 任何大變化都存在著臨界值
03 未來的生意形態是怎樣?
04 百年內會消失和興起的行業
05 影響未來的行銷式思考
06 贏家通吃VS.齊頭平等
07 新自由主義和自由貿易協定
08 「亞洲珍珠」哪裡去了?
09 領導者的願景決定國家興亡
10 令人沮喪的失業問題
11 熱絡的網路創業市場
12 猶太人的金錢哲學
13 無形的附加價值才是未來競爭力
14 21世紀是大量客製化的時代

 

編輯的話

  不知你是否有感受到近來的投資市場似乎陷入一陣低迷,尤其是當媒體日前指出3D1S產業(即DRAM、面板、LED及太陽能)將讓全民曝險高達1051億元時,一股新的本土金融危機彷彿即將掀起。其實,自從2008年金融海嘯重創全球股市,2010年歐債危機又起,再度引發市場的恐慌後,在這一連串的危機中,許多人都因而記取教訓,將經濟投資思維徹底地改變。

  但是面對經濟這檔事,很多人可能還是會覺得事不關己,那是學者或政府機關才需研究的課題,要不就是覺得經濟牽涉太廣,肯定艱澀難懂。因而忽略了經濟學和生活其實息息相關,甚至能左右市場的投資方向。

  像是面板產業如今雖然面臨崩盤危機,但你是否記得,幾年前液晶電視剛推出時,你我一定沒想到,現在會家家戶戶都有液晶電視,讓液晶面板相關股票因此風光一陣子;還有智慧手機剛推出時,原本只是鎖定商務人士,但怎知在iPhone及HTC的智慧手機相繼推出時,如今反而變成一種年輕時尚的流行,更帶動相關產業類股的崛起。可見得只要能提早嗅到流行的訊息,即早進場佈局相關類股,你就不用擔心成為老是賠錢的散戶。

  在2008年,我們有幸引進韓國新一代經濟大師李榮植轟動全球的暢銷著作《街頭經濟學》,這本書當時不僅帶動韓國創造經濟奇蹟,更教導讀者如何提早發現致富的線索、賺錢的祕密,也被翻譯成多國語言,成為各國讀者爭相學習的新賺錢理論,在台出版後,果真也引起許多讀者的迴響。

  時至今日,我們能接獲坊間許多人反映,書中所介紹的一些街頭經濟現象,對其在理解經濟理論,甚至是決定投資方向時,有相當大的助益,希望能再次購買此書,因此我們在徵求作者同意之後,將此書在今年重新修訂出版。畢竟我們的日常生活已經和經濟學有著密不可分的關係,即使你只是一個小小的店面老闆、學生、家庭主婦、藝術家、公務員或平凡的上班族,也都應該打破「經濟學是困難的」的固有想法,而經濟學亦不再是老師在課堂上所教、經濟學家在書房裡所聊的話題!

  只要你對經濟學有一點點關心和瞭解,甚至是個門外漢,那麼我們都希望從《街頭經濟學》(修訂版)中,能讓你馬上發出「原來如此!」的驚嘆,一眼看出經濟學的來龍去脈,甚至發掘出讓財富迅速增加10倍的賺錢祕密!

作者序

街頭上,到處看得見經濟學的痕跡!

  我們先從這幾年炒得火熱的樂透彩券說起吧。在韓國,根據樂透公司統計,頭獎中獎者中有39.9%是在星期六購買的。那麼,是不是就可以說,在星期六購買樂透的話,中獎機率就會比較高呢?

  當然不是這樣!這只不過是統計上的欺騙罷了。因為在星期三之前,幾乎沒有人會買樂透,從星期四才開始慢慢有買氣,而大部分的銷售會集中在星期五和星期六;星期六賣出的彩券數量甚至可以占全部銷售的40%。和先前統計的39.9%中頭獎者是星期六購買,也幾乎一致。

  諸如此類的例子比比皆是,如果你對其認識得不夠全面,就很容易做出錯誤的判斷。而可以讓你看清這整體局勢的最有效工具就是經濟學了。

  近幾年來,由於全球景氣低迷,市場上已經很難聽到可以振奮人心的消息。走在街道上,舉目所見都是垂頭喪氣找不到工作的年輕人。其實就業困難的原因非常簡單,主要是因為大學畢業生所盼望的理想工作並沒有增加的關係;連既有的工作也紛紛外移到海外,導致工作機更加減少,自然就增加了就業的困難度。

  想要解決這種情況的方法就是,不要只是為了創造幾萬個臨時工作而貿然浪費人民的血汗錢,倒不如像1990年代的美國,用這筆錢來鼓勵年輕人創業投資。只要這群年輕人中出現幾位明日之星,那麼就可以很輕易地創造出數萬個工作機會。

  如果你能瞭解經濟學中最基本的需求和供應理論,相信就可以很快得到這個答案。

  為什麼美女總是自視不凡?
  經濟學家都能賺進大把鈔票嗎?
  下班途中的馬路右邊,為什麼會是生意最好的地方?
  為什麼銀行都要開在一樓的黃金店面?
  那麼多的公共電話和郵筒都去了哪裡?
  政府為什麼無法左右房價?
  盛產稻米的國家,怎麼還會有人餓肚子?……

  只要你對經濟學有一點點的關心和瞭解,像這類的問題絕對不難回答。

  聰明的男人都知道為什麼美女都會自視不凡;而只要你也能明白「為什麼美女總是自視不凡?」其中的道理,就可以說是對經濟學瞭解得差不多了。要是還能領悟本書中所提到的幾項經濟理論,那妳就可以進行更有效果的經濟活動。

  但是,人往往在緊要關頭,都會發生無法依理論行動的情形。這是因為人們在緊張的時候,會受交感神經的影響,而無法做理性的判斷。

  運動選手很難在正式比賽中,超越自己平時練習時的記錄,這是為什麼呢?自然也是因為緊張的緣故。所以,運動選手必須反覆不停地練習到熟能生巧。同樣的,經濟理論也是,只要熟知幾項理論,那麼不管遇到任何緊急狀況,都可以做出正確的判斷。

  經濟學就是唯一以正向方式包容「人類貪心」的一門學問。在人的一生中,會想要吃、睡、穿、愛,也希望被他人認同以及榮獲名譽。而可以正當取得這些的方法就是努力工作賺錢,這才是能為自己和周圍成員帶來利益的雙贏策略。

  在我們每天往來的街頭,也都可以看到經濟學活生生的存在。所以,現在是打破「困難的經濟學」這種固有想法的時候,讓我們就從可以經常在街頭上發現到的經濟學開始吧。

  我在寫本書時下了很多工夫,希望能讓即使對經濟學完全不瞭解的人也可以容易理解。如果這本書能因此多多少少讓你對認識經濟學有所幫助的話,那我就心滿意足了。

李榮植

 

詳細資料

  • ISBN:9789866224720
  • 叢書系列:全球觀點
  • 規格:平裝 / 328頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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