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微寫作:短小訊息的強大影響力,文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略

Microstyle: The Art of Writing Little

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內容簡介

你要寫的是故事的標題,而不是故事本身!
第一本討論微寫作風格的專書,教你創造有用、有趣又難忘的微型訊息

140字微網誌、6個字的微小說、3分鐘的微電影……
微寫作風潮來襲

  你是否注意過:內容簡短的電子郵件會比較快獲得回覆?帶著機智妙語的網路貼文,往往能吸引較多人按讚?你是否想像過:好萊塢電影製片如何用兩三句故事大綱挑選劇本?在電梯裡遇到金主時,如何用一句話說明自己的創業構想?

  科技進步促成的新溝通模式,引發注意力戰爭,也開啟了微寫作風格時代。我們每天無論發布臉書動態、簡訊、部落格標題,或寫下email主旨、簡報內容、拍賣文案、產品名稱,都是希望達成有效的溝通。若想要讓人覺得訊息難忘有趣、甚至之後還會不斷重複使用這個訊息,我們必須學會寫的更短、更巧。

  品牌專家強森在本書統合文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等領域,全方位介紹「微寫作」的語言藝術。所謂的「微」,既是寫作長度變短,也是書寫變得非正式、生活化;不僅僅是訊息簡短,也包含了生活中各種小而私密的寫作情境。過去,微寫作風格是專家(詩人、廣告文案、政治公關)獨有的能力,現在,任何一位想要掌握口語注意力經濟的人,都必須懂得這種網路時代的修辭學。

  強森以語言學為基礎,舉出新聞標題、廣告文案、產品名稱、推特貼文為實例分析,說明如何從意義、語音、結構和社交情境下手,把握「簡單易懂」(「解你的渴」)、「啟動情緒開關」(「因為你值得」)、「巧用譬喻」(「人生是趟旅程」)等語言策略,創造微寫作風格。讀者可從中明白微寫作的底蘊及層次,像詩人一般掌握語言藝術和語言趣味。

作者簡介

克利斯多福.強森(Christopher Johnson)

  柏克萊加州大學語言學博士,品牌命名行銷顧問,協助企業發想公司名稱、產品名稱、網域名稱等等,並且經營部落格「名字檢查員」(The Name Inspector),發表相關文章。現居西雅圖。

  強森曾任職 Lexicon Branding 品牌命名及行銷公司,該公司構思出的響亮名字包括黑莓機(BlackBerry)、蘋果的筆記型電腦PowerBook、英特爾的奔騰處理器(Pentium)。

譯者簡介

吳碩禹

  台灣師範大學翻譯學研究所博士生,研究興趣為符號學與翻譯之關聯。喜歡在學生、英語教師與自由譯者等身分中探索語言符號的各種可能。深受本書以符號學與語言學探索日常用語的概念吸引。

  曾獲第三屆蘭陽文學獎散文類佳作。已出版作品包括譯作《五個傷痕》,與英語教學著作《我的遜咖日記單字本》。

 

目錄

前言
第一篇 意義
第一章 清楚
第二章 選個好字
第三章 畫一張圖
第四章 啟動情緒開關
第五章 召喚特定情境
第六章 聚焦細節
第七章 巧用隱喻
第八章 善用雙關,不要誤用
第九章 說錯話
第二篇 語音
第十章 簡單就好
第十一章 來點節奏吧
第十二章 用詩的結構
第十三章 擬聲字 第三篇 結構
第十四章 打破規則
第十五章 造個新字
第十六章 來場文字遊戲
第十七章 造個別出心裁的新詞
第十八章 用文法流暢表達
第十九章 重複結構
第二十章 老掉牙新把戲
第四篇 社交情境
第二十一章 召喚對話
第二十二章 建立關係
第二十三章 創造微型語氣
後記
 

詳細資料

  • ISBN:9789865956134
  • 叢書系列:verso
  • 規格:平裝 / 312頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

微寫作風格就像是平面設計
「微縮訊息」的時代已經來臨。在你我生活當中,許多我們接觸到的重要訊息往往也是最精簡的訊息。報紙頭條、新聞標題、品牌名稱、網域名稱、電視網路上那些讓人琅琅上口的流行語、競選口號、廣告標語、流行用語、電子郵件主旨、文字簡訊、電梯推銷、條列式重點、推特與臉書的最新動態等等,都是微型訊息的例子。

微型訊息並非取決於寫作風格的「要素」,而是取決於寫作風格的「核心原子」。換言之,微型訊息需要的是「微寫作風格」(microstyle)。

一直以來,微寫作風格都是詩人、廣告撰稿人、商品命名者、政治演說撰稿者以及其他使用微型語言活動的人所擁有的祕訣。但現在不同了,你手中這本書正是第一本微寫作指南。你要造個新字嗎?還是想要一個簡短又可用的網域名稱?又或者得找出三個字來代表你公司的特質?你的救星就在這本書裡。《微寫作》要教你各種語言策略,以創造有用、有趣又難忘的微型訊息。

微寫作風格展現的是語言的遊戲性──即使用於工作中亦是如此。當你想要幫公司或孩子想個好記或鏗鏘有力的名字時,你用的正是微寫作風格。當你要寫個琅琅上口的標題、命名或品牌時,你用的也是微寫作風格。甚至當你在派對上要想些機智有趣的話題,你用的仍舊是微寫作風格。當然,如果你是社交網站的愛好者,你還會在推特(Twitter)上使用微寫作風格。微寫作風格是語言藝術和語言趣味的自然表現。微寫作風格讓你我都能成為詩人。

那麼,微寫作風格是不是僅僅將以往的寫作風格指南套用於簡短訊息呢?不,並非如此。我們可以這麼想:如果說長篇散文寫作像繪畫或插畫,那麼微寫作風格就像是平面設計。微寫作風格應用了各種精緻藝術的技巧,但因為使用目的不同,它仍有獨特的技巧與慣例。

藉由上段的譬喻,我們可以更精確地描繪出微寫作風格的特點。首先,只有某些特定寫作風格可用於簡短訊息。例如段落架構就很難在微型訊息中派上用場。更重要的是微寫作風格的第二個特點:極簡短的訊息通常要因應不同的溝通目的,因此會面對不同的難題。長篇文章的某些寫作原則是為了維持文章的連貫並且持續掌握讀者的注意力。但微寫作風格是要抓住對方瞬間的注意力,然後快速地傳達內容。因此,精簡表述是最重要的原則。像是品牌名稱或電視、網路上的流行話,都刻意被設計得好記又好唸。

微寫作風格並非新的產物。當代科幻小說家威廉.吉布森就曾觀察說:「未來已然來臨,只是還未廣為人知。」我們的未來──微型訊息時代,已經出現達數十年了,而且集中於生活裡那些激烈爭奪你我注意力的語言訊息,像是流行歌詞或是俏皮話,這些典型的美國流行藝術形式都是高超的微型訊息。你還可以在另外一個領域裡看到真正精雕細琢的微型訊息;要是你還沒想到是哪個領域,或許前一段提到的平面設計可以當作提示,那就是:廣告業。平面設計和文案撰稿可稱得上是微寫作風格的登峰造極表現,它們共同發展於平面廣告,而廣告是由藝術家與文字工作者所組成的創意團隊所發想出來。

所以,微寫作風格算不上是新玩意兒。長期以來,你我已經是這場激烈文字競賽的觀眾。現在唯一不同的是,我們都成了這場比賽的一員。這種抓住他人即時關注的需求和能力已快速蔓延至新的人際關係及生活情境,變成日常言談的規範。精通微型訊息早已不只是專家的工作。不管你是要幫網站命名、爲你的部落格貼文想個標題、在論壇上回應、更新臉書動態近況、或是在推特上寫些拉拉雜雜的看法等,都得學會使用微型訊息。也就是說,每一個積極參與網路文化活動的人,都是這場文字競賽的一員。此外,每一個使用PowerPoint簡報、撰寫個人廣告或是精心撰寫引人注目的履歷表的人,也都是微寫作風格的使用者。所以,沒錯,基本上每一個人都會碰到微寫作風格。

小訊息傳達大量想法

我們還是會寫長篇的正式文章,但是,它似乎離多數人的日常書寫活動越來越遠。新的書寫活動需要以新的方式來思考語言。所以我們需要「微寫作風格」,也就是簡短訊息的語體風格,可以讓我們脫離長篇正式文章的寫作情境,以及評定文章好壞的機制。微寫作的「微」一方面是指人際非正式交流所需的寫作,另一方面則是指人們所寫的訊息變短了。

微寫作風格就是語言的表達經濟,讓你能夠以小小的訊息傳達大量的想法。要怎麼把許多意義通通塞進一個短短的訊息裡呢?答案是:你不必這麼做。這就是微寫作風格的第一課。可別把訊息當作裝滿意義的藏寶箱,其實,它比較像是開門用的鑰匙。一則訊息開啟的是一段心智的旅程,而意義就是終點。一則成功的訊息將人帶到對的方向,讓人自由運用智慧以及訊息情境中的線索去抵達終點。當你了解這一點,就會思考怎麼將訊息融入全局,不把話說得太白就能傳達概念。意義是來自於訊息、心智與情境脈絡的互動。

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