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財報狗教你挖好股穩賺20%

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內容簡介

  台雞店(雞排攤)跟台積電,差別很大嗎?

  本書教你,從財報分析的角度,搞懂台積電跟搞懂台雞店的生意,並沒有太大差別,就算是沒有財務基礎的人,也能靠自學挑到基本面強,讓你穩穩賺的好股票。

  經過金融海嘯的洗禮,我們想通了一件事,穩定的報酬才是獲利的關鍵,穩定的報酬率才是通往財富自由的關鍵。

  為了達成穩定的報酬率,我們把基本面分析流程化與圖表化,經過不斷的修正後,我們2010~2012年複合報酬率已超過20%,現在我們把這些輔助我們分析的網路工具公開給大家使用,也就是大家現在看到的財報狗網站。

  財報狗網站雖有許多基本面工具給大家使用,但投資人還是不太會使用。為了讓大家快速進入基本分析的殿堂,本書不談高深的財報理論,直接將基本分析拆成4個簡單的步驟-獲利性分析、安全性分析、企業價值評估、成長性分析,只要照著書中的步驟一步一步做,你也可以完整分析任何一間公司的投資價值,並決定買進、賣出的時機。

  本書除了實用外,最大的特色就是非常貼近台灣市場。本書舉例全都是台灣上市櫃公司,相信更能幫助大家了解公司基本面與投資之間的關聯。

  為什麼要學財報?我們的答案非常簡單:賺錢。

作者簡介

財報狗團隊

  從知名財經部落客到創業建立財經資訊分享網站,堅持以紮實的財報分析,圖解輕鬆學習的方式,與投資人一起在兇險的股海裡,安穩賺進人生的財富。

  目前受邀擔任《Smart智富》月刊每月固定供稿的專欄作家,並多次成為《東森新聞》、《東森金錢爆》、《今周刊》、《Cheers快樂工作人》、《數位時代》等知名媒體的股市財報分析邀訪專家,受訪新聞被選入網路曝光率最高的Yahoo首頁焦點。

 

目錄

推薦序 教你抓關鍵數據  找出財報裡的賺錢捷徑
自序 擁抱基本面  穩賺20%年報酬
前言 3大重點導讀  看懂財報不必靠明牌

第1篇 獲利分析》企業賺不賺錢  3大數字現原形
1-1 利潤比率》高營收不代表賺愈多
1-2 營運周轉天數》產品賣得快  收錢也要快
1-3 股東權益報酬率》巴菲特最重視的獲利指標

第2篇 安全分析》檢查財務健康  挑出真材實料好公司
2-1 分辨負債品質  看出企業真實債務壓力
2-2 營業現金流  赤裸呈現獲利含金量
2-3 是賺錢還是燒錢?  自由現金流告訴你

第3篇 價值評估》3項指標  簡單估出合理股價
3-1 獲利成長性可預測  採本益比判斷股價高低
3-2 產業獲利若不穩定  要看股價淨值比
3-3 用股利折現評價  找到合理買點

第4篇 成長分析》緊盯營收、淨利  不錯過賺錢契機
4-1 觀察長短期營收年增率  抓住股價動向
4-2 從淨利年增率  確認獲利確實成長

第5篇 產業分析》搞懂公司賺錢原因  不怕買到人氣退燒股
5-1 3步驟找出未來10年能繼續投資的產業
5-2 企業生存卡位戰  必備差異化或低成本優勢
5-3 賺的錢總是不夠花?燒錢產業的4大特色
5-4 股價下跌  是買點還是賣點?
5-5 成長只是曇花一現?從3大成長動能找真相

第6篇 選股實戰》7大類存股好標的全面剖析
6-1 4道關卡嚴選  用合理價買進好股票
6-2 電信產業》獲利穩  但缺乏成長動能
6-3 食品產業》擁高市占率  龍頭股享品牌優勢
6-4 保全業》獲利穩定  景氣低迷時浮現好買點
6-5 工業電腦》挾新市場需求  短期成長可期
6-6 醫材產業》財報績優生  穩穩賺健康概念財
6-7 保健食品》品牌忠誠度高  葡萄王成獲利王
6-8 油封業》精密技術取勝  茂順小兵立大功

 

前言

3大重點導讀 看懂財報不必靠明牌

  為什麼要學財報?每次財報狗的課程開始前,我們都會問大家這句話。來看看同學們最常出現的回答:同學A:學財報很有趣!(財報有趣?這人頭腦有問題嗎?)

  同學B:想深入研究這門學問!(學問這麼多門,為何偏偏要研究財報這門?)
  同學C:學完財報就可以自己開公司了!(…………)
  同學D:可以深入了解公司發展。(沒錯,……然後呢?)

  為什麼要學財報?我們的答案非常簡單:賺錢。

  企業獲利與股價趨勢,關係密不可分

  對於財報狗來說,學財報只有一個目的,就是提升股票的投資報酬率。你或許會認為,股票不就法人與主力的遊戲?他們炒作哪一檔股票,哪一檔就漲?讓我們先看看兩個例子,再下定論:

  上銀(2049)股價從2009年10月起漲,經過近兩年的時間,從30元上漲至400元,漲幅高達12倍,為什麼呢?因為法人與主力炒作嗎?當然不是!因為上銀的獲利能力不斷提升,每股稅後盈餘(EPS)從單季虧損,成長至單季賺4.76元,股價自然跟著水漲船高。但上銀2012年獲利滑落,股價也跟著開始回檔。

  其實,任何一家公司股價的長期走勢一定和它的EPS呈高度相關,任何公司都是如此!但不可否認,雖然長期相關,短期還是可能出現背離的現象。

  2010年有一個很瘋狂的例子,上櫃公司唐鋒(4609)在41個交易日飆出31根漲停板;才短短2個月,股價從29元左右上漲至299.5元的天價(股價漲10倍,上銀可是花了快兩年)!但是仔細看,主業為製造小家電的唐鋒,EPS並不出色,一季甚至賺不到1元,股價很明顯背離基本面。

  唐鋒在2010年8月25日飆上最高價後,隔天開始連續出現3根跌停板;由於股價波動異常,櫃買中心要求唐鋒8月31日前交出2010年全年財測報告,唐鋒無法如期交出,依規定在8月31日當天停止交易。2010年12月14日恢復交易後,上演天天跌停的戲碼,甚至整天都沒人掛出委買單,跌停直到49元左右才打開。2011年底到2013年第1季,唐鋒股價始終回不到20元,最低還曾跌破10元票面價,不知有多少投資人血本無歸。

  從這兩個例子可以發現,股價長期一定會反映公司的獲利,買進獲利佳的股票不一定能賺大錢,但能讓你避免賠大錢;而買進獲利差的股票,短期可能因為籌碼被鎖定,導致股價狂飆,但是缺乏本質的上漲,終究抵抗不了地心引力,最後可能落得血本無歸的下場。當然,投資的目的不只是避免賠錢,還要能夠賺錢,因此想了解漲跌背後的本質,務必對財務報表做深入的分析。

  深入分析財報?聽起來就很艱深呀!是不是得上過專業財務課程才能學會?其實作為投資股票的財報分析,一點也不難,只有4個步驟而已。本書的前4篇,正是按照這4個步驟,教你如何用最簡單又關鍵的方法,掌握公司財務狀況。接下來再進一步搭配產業分析,了解公司所在產業的競爭力。當你清楚知道公司究竟值不值得投資,當然也能大幅提升投資報酬率,不再需要四處問明牌了。

  以下是本書閱讀重點:

  重點1》財報分析,觀察企業表現的最佳指標

  財報分析可以分成「獲利性分析」、「安全性分析」、「價值評估」、「成長性分析」共4大步驟,每個步驟我們都花一整篇介紹,讓你徹底地了解,並學會如何運用:1.獲利性分析—公司是否穩定賺錢?(詳見本書第1篇)

  股價的長期走勢,正是與企業獲利高度相關,所以我們當然只投資能穩定賺錢的公司!本篇介紹了重要的獲利指標,包括毛利率、營益率、淨利率、股東權益報酬率(ROE),必須達到什麼條件才算好公司。

  2.安全性分析—公司體質是否安全?(詳見本書第2篇)

  確認企業財務的安全,重要性不亞於獲利!看似驚人的獲利,是否只是公司不斷燒錢所創造出的幻象,稍縱即逝?在第2篇所介紹的安全指標,可以協助你避開這種地雷公司。

  3.價值評估—公司股價是否便宜?(詳見本書第3篇)

  當公司獲利好又安全,就可列入觀察名單囉!接下來就進入重頭戲──公司的股價到底值多少錢?再好的股票,如果買貴的話,還是要住套房的!透過本益比、股價淨值比、股利折現率等評價指標,可以協助你判斷公司合理價位。

  4.成長性分析—公司是否具備短期成長動能?(詳見本書第4篇)

  公司獲利好、安全性佳、股價又便宜,就可以考慮買進了!若此時公司營收又剛好具備短期成長動能,那就真的再好不過了!長短期營收年增率是判斷公司營收成長動能的最佳利器。

  重點2》產業分析,了解財報背後成因

  財報分析4步驟學完後,就足以成為基本面分析的高手了,應用在投資上,績效一定可以大幅提升。然而,高手也是難免馬失前蹄的,若想成為一代宗師,必須要再確認財報數字背後的成因;也就是透過質化的產業分析(詳見本書第5篇),增加財報分析的可信度,準確評估公司是否具備投資價值,這部分這也是本書的獨門特色。

  如果財報分析4步驟能讓我們射中靶面,那麼加上產業分析的確認後,就可以讓我們射中靶心囉!

  重點3》個股實戰教學,投資操作流程一次通

  這部分是全書精華所在(詳見本書第6篇),我們將財報分析與產業分析最重要的部分抽出,整理成操作流程,讀者只要照本篇步驟,一步一步做,馬上能建立起自己的投資流程!此外,包括投資流程中會使用到的財報選股、分析工具,也會一併提供給你。

  最後一步,當然就是實戰演練!根據我們的研究,特別為大家介紹台灣5大適合長期投資的產業與代表個股,以及兩家具有利基特色的公司,並按照本書分享的分析流程,一步步實際分析給你看,幫助大家學會分析的「眉角」。

  提醒大家,財報分析、產業分析要搞懂不難,但想要精通,卻需要時間。若你在分析過程中碰到了困難,或對書中內容有疑問,歡迎上財報狗網站和我們討論。

自序

擁抱基本面  穩賺20%年報酬

  很多朋友問我們,投資有很多面向可以選,有技術面、籌碼面、消息面等,為什麼我們要選最困難的「基本面」投資呢?其實我們剛進入股市時,也是由技術分析著手,雖然學了相當多的方法,但報酬率始終不穩定;加上頻繁進出被吃掉的手續費和交易稅,前3年的年複合報酬率只有10%左右。

  其後,開始接觸基本面分析,懂得低檔買進績優股,像是中碳(1723)、五鼎(1733)等,雖然在金融海嘯那一年的報酬率是慘烈的-21%,但是,也由於當時買的股票都是經過基本面深入分析,所以抱得住;更在2009年時全部賺了回來,2008年~2009年,我們的投資年複合報酬率約為15%,開始有進步了。

  經過金融海嘯的洗禮,我們想通了一件事,穩定的報酬才是獲利的關鍵。舉個例子,若你能維持20%的報酬率20年,可以賺幾倍?答案可能出乎你的意料—37倍!換一種情況,假設你1年賺60%,隔年賠20%,平均起來也是20%,如此持續20年,可以賺幾倍?只有11倍。答案很清楚了,穩定的報酬率才是通往財富自由的關鍵。

  為了達成穩定的報酬率,2010年起我們開始把基本面分析流程化與圖表化,並使用相當多的網路工具做為輔助,經過不斷地修正後,我們2010年~2012年複合報酬率已超過20%,達成了目標。此外,經過討論,我們決定把這些輔助我們分析的網路工具公開給大家使用,也就是大家現在看到的財報狗網站。

  所謂工欲善其事,必先利其器。財報狗網站雖然提供許多基本面工具,但投資人還是不太會使用,認為基本面分析是很高深的學問。為了讓大家快速進入基本分析的殿堂,本書不談高深的財報理論,直接將基本分析拆成4個簡單的步驟—獲利性分析、安全性分析、價值評估、成長性分析,只要照著書中的步驟一步一步做,你也可以完整分析任何一間公司的投資價值,並決定買進、賣出的時機。

  本書除了實用外,最大的特色就是非常貼近台灣市場。其實有不少財報經典書籍都寫得相當不錯,可惜裡面的例子多半是國外的公司,投資人看了比較沒有感覺。本書舉的例子全部都是台灣上市櫃公司,相信更能幫助大家了解公司基本面與投資之間的關聯。

  最後還是要來老梗一下,本書的完成、財報狗網站可以順利營運,都是靠財報狗團隊的家人們長期支持,我們無數個日夜都在與程式、書籍、研究報告苦戰,也因此忽略了家人,希望以後可以多點時間陪陪他們。

  財報狗團隊5年的研究精華,已經全部灌注在這本書裡,沒有別的了。若這本書能幫助你提升長期投資績效,並協助你把原本耗費的大量投資時間與精力節省下來,留給自己最重要的人、事、物,我們將會非常高興,這就是本書出版最單純的目的。

  最後,再次謝謝大家長久以來的支持。

財報狗團隊 敬上

 

詳細資料

  • ISBN:9789867283443
  • 規格:平裝 / 250頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

1-1利潤比率》高營收不代表賺愈多

老王是阿財夜市的雞排攤老闆,生意還算不錯,可供一家人餬口。然而好景不常,鄰居阿豪也在阿財夜市賣起了雞排,售價更便宜。老王很擔心,但是觀察了幾個月,發現自己的生意並沒有受到太大影響,甚至比阿豪雞排生意更好,老王也就放心了。

過了幾個月後,奇蹟發生了,阿豪竟然開一台全新的跑車來賣雞排!老王忿忿不平地想著:阿豪一定是兼職賣毒品!又過了幾年,更不可思議的事發生了,阿豪竟然全家搬到帝寶去了!老王眉頭一皺,覺得案情並不單純。究竟,阿豪雞排隱藏著什麼驚人的祕密呢?

不管是開店做生意,或是經營一家公司,收入愈多,就代表賺到的錢愈多嗎?報紙總是充斥著「某某公司營收又創新高」等令人振奮的新聞,但股價卻不一定跟著漲。我們來看個例子:

觸控面板廠勝華(2384)在2011年以低價搶下觸控面板龍頭廠F-TPK(3673)的蘋果(Apple)訂單,並於2011年第4季創下營收歷史新高,報紙也以聳動標題報導。然而財報公布後,專家們眼鏡沒有跌破,反而是下巴掉了下來;這一季,勝華虧損新台幣22億元,創下歷史最差紀錄,股價也跟著一路破底。

為什麼勝華的營收創新高,虧損也跟著創新高呢?答案是勝華產品的「利潤」太低了,做一個賠一個,當然陷入嚴重虧損。

利潤才是做生意賺不賺錢的關鍵。要衡量利潤,我們會用「利潤比率」,也就是「毛利率」、「營業利益率」、「淨利率」這3個數字:

◎毛利率 → 可看出公司產品本身的競爭力
◎營業利益率 → 顯示公司本業的經營狀況
◎淨利率 → 呈現公司最終的獲利情形

毛利率》了解公司產品競爭力

如果1份雞排賣50元,每個月賣出1,000片,雞排攤的營收是5萬元。扣掉製作雞排的相關成本2萬元,那麼這個雞排攤1個月的毛利就是3萬元。

簡單來說,毛利就是營業收入(以下簡稱營收)減去營業成本後的金額;而毛利占公司營收的比重,就是毛利率了。

其中,營業成本是與產品直接相關的支出,像是原料成本、設備折舊成本、工廠員工薪資成本等。對一家雞排攤而言,營業成本則包括了雞肉成本、瓦斯費、油費、雞排攤設備折舊費、炸雞排員工薪水等。

製造業有高毛利,代表產品愈有競爭優勢

一般而言,製造業的成本占營收比重都很高,所以毛利率都偏低,尤其電子組裝廠如鴻海(2317)、緯創(3231)、英業達(2356)等更是普遍低於10%,甚至有「毛三到四」與「毛利小五郎」等戲謔稱號。

另一個極端就是軟體公司,如遊戲研發公司網龍(3083)、宇峻(3546)、傳奇(4994)等,毛利都超過80%,主因遊戲公司的花費都在研發費用,營業成本占營收比重都不高。

毛利率是評估製造業「產品競爭力」的一個重要數值,誰有較高的毛利率,就代表誰擁有產品競爭優勢。以蘋果鏡頭供應鏈大立光(3008)、玉晶光(3406)為例,大立光的毛利率一直以來都高於玉晶光,主因大立光製造鏡頭的良率高、速度快、自動化程度高等,因此持續在蘋果鏡頭供應鏈領先群雄。

降低成本提高毛利率,最好能具持續性

既然毛利率如此重要,一家公司要如何維持甚至提高毛利率呢?以台灣最大宗的電子產業來說,產品售價每季都在調降,要透過提高產品價格來提升毛利率,根本是不可能的事!唯有盡可能降低成本,才能維持或提升毛利率。降低成本的方法很多,但必須具有持續性,才值得肯定。主要可從以下兩種角度觀察:

1. 改善產品製程造成毛利率提升,競爭力與股價雙升

要降低成本,最有效且具持續性的方法,就是不斷改善產品的製程。例如玉晶光,在2008年打入蘋果供應鏈,但初期製造鏡頭的良率甚低,幾乎是做一個丟一個,單季毛利率最慘時低於-50%。

不過,玉晶光逐漸掌握製程訣竅,鏡頭良率大幅提升,毛利率跟著上揚,2010年第3季開始拉到20%以上,到2012年第3季,毛利率都穩定維持在20%~30%。

而玉晶光股價也從2008年初的49元,上漲至2011年初最高點411元,漲幅達7倍。中途曾回檔到134.5元,但從2012年到2013年第1季,股價都守在180元之上。

2. 原物料價格波動造成毛利率提升,不代表產品競爭力提高

另一種常見的毛利率提升原因,主要來自於原物料價格的波動,多發生在原物料相關類股,如水泥、鋼鐵、塑化、面板、LED等。原物料類股毛利率的波動性通常很大,跟公司的製造技術無關,而是與該產業的原料與產品報價有密切關係。

以台灣面板雙虎之一友達(2409)為例,毛利率與面板報價關係緊密,由於面板產業供需變化劇烈,導致面板報價跳動頻繁,友達的毛利率也著跟巨幅波動。所以,若你看到原物料類股毛利率提升而買進,很可能面臨套牢的命運!

 

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