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Facebook文案讚!人財兩得的網路文案經營術

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內容簡介

  史上第一本!針對Facebook撰寫的文案指南
  有FB帳號的人,一定要懂的8堂課
  有效解決社群經營「詞窮」、「沒內容」、「貼文單調」等困擾!
  匯集千萬人氣,讓粉絲愛你、朋友挺你!天天「讚」不停!


  你是粉絲頁小編嗎?買這本就對了!
  ★6大撰文基本功,100%提升文案吸睛度!
  ★營造人氣,提高個人∕品牌社群影響力!
  ★有效活化動態時報內容,讓網友瘋狂按讚!
  ★一舉突破粉絲頁命名與貼文冷回應的盲點!
  ★不藏私!20種「絕讚貼文」撰寫術全面公開!

  文案達人 唐崇達:「文案力,就是你的超能力!」
  想要人才還是錢財?Facebook文案為你輕鬆「讚」進來!



 

 

作者介紹

作者簡介

唐崇達


  文案第一把「教」椅 

  歷任國華廣告公司文案指導、智威湯遜廣告公司資深文案、華懋廣告公司資深文案、太一廣告公司創意總監、華得廣告公司創意總監、中旭廣告公司創意總監、知鑫公司創意總監、新五台創媒公司創意總監等;共25年廣告文案、企劃、創意等實務經歷,曾服務並撰寫兩百多個客戶品牌的廣告文案。

  曾獲〈時報廣告獎〉、〈4A廣告獎〉共十餘次。並以「青菜底呷啦」及「三餐老是在外,人人叫我老外」分別獲得第七屆及第十屆廣告金句獎;並為Best989好事電台、功學社、翰林文教集團、康軒文教集團、智邦科技公司、文化大學推廣部、鄉林建設集團、耐斯集團愛之味公司、青文出版集團、台灣大學圖書館、富邦MOMO購物網、天下雜誌、國安局、台電公司等百大企業及公營單位,進行文案企業內訓、專案指導等專業服務。

  【現任】
  文案達人創意事務所 執行長兼執行創意總監
  台中東海大學推廣部 文案企劃品牌創意講師
  台北市電腦商業同業公會 文案企劃講師
  中國廣播公司 文案企劃講師
  國立台北大學中國文學系 文案教授
  動腦電子週報「廣告名人」 專欄作家
  師德文教股份有限公司 文案顧問
  輔英科技大學 品牌行銷顧問

 

目錄

作者序 「臉書」想引人按讚,必先有好文案
前言 淺談Facebook為何而「讚」

Chapter1 開了帳號,然後呢?內容為王的FB經營論
1-1沒設「窄品牌」,集「讚」很困難!
1-2 FB動態發文的「三不」與「三要」秘訣
1-3發文令人又愛又讚的6大元素
1-4強化「FB文案力」的勤練3招

Chapter2 一學上手!活躍FB的實用文案基本功
2-1 精彩的標題,就足以打動人心
2-2從「敘述」到「描述」的5W1H
2-3「導言」寫得好,「分享」不會少
2-4 靈活運用文句,讓發文更有吸引力
2-5「結尾」精彩與否,決定「追蹤」關鍵
2-6從海報的構成,思考「圖文整合」 

Chapter3 人X事X時X地X物‧5大基本FB動態發文
3-1因人生情‧情感文
3-2因事有感‧感想文
3-3抓準時機‧時事文
3-4我在這裡‧打卡文
3-5奇人妙物‧發現文

Chapter4 好感度UP!5種讓網友相挺的熱血集讚文!
4-1普天同慶‧喜悅文
4-2有你真好‧感謝文
4-3你來我往‧提問文
4-4幽默為王‧趣味文
4-5秒殺按讚‧吃喝玩樂文

Chapter5 7大進階分享文,打造不著痕跡的有感行銷!
5-1揪甘心ㄟ‧感動文
5-2口碑大推‧推薦文
5-3我最內行‧知識文
5-4請跟我做‧方法文
5-5你不孤單‧經驗文
5-6有效背書‧證言文
5-7不推不行‧好康文

Chapter6 品牌形象就靠它!轉貼率超高的3種哲思文
6-1轉化負面情緒‧勵志文
6-2那些……教我的事‧啟示文
6-3最少的文句引發最多迴響‧語錄文
6-4活用FB各式發文的多重行銷包裝術

Chapter7 小編必看!人財兩得的粉絲頁經營術
7-1命名粉絲頁,你可能不知道的事
7-2經營粉絲頁,你選對主題了嗎?
7-3 人氣留不住?粉絲頁經營常犯的錯
7-4小編躲貓貓?內容經營者「現身」的優劣
7-5客服不敗!有效破冰的「對話」的溝通術
7-6傳媒平台VS.數位社群,一文N貼絕對NG!

Chapter8 唐老師,我有問題!FB文案操作實務Q&A
Q1:經營Blog和Facebook,針對文案內容的核心差異是什麼?
Q2:撰寫Facebook貼文,有什麼應該避免的嗎?
Q3:「純文字」、「圖文字」與「影文字」,哪個傳遞效益最好?
Q4:發文真的有「期間、時段限定」的優勢嗎?
Q5:FB文案在書寫格式上,有沒有應注意的地方?
Q6:貼文按「讚」的數字,到底反應了什麼呢?
Q7:為什麼我的文章很多人按讚,卻很少人轉貼分享?
Q8:如何運用FB貼文,達到具體行銷、包裝呢?
Q9:花錢在FB推廣貼文,真的值得、有效嗎?

結語 強化「文案力」,FB是最好的練功舞台

 

作者序

「臉書」想引人按讚,必先有好文案


  「臉書」(FB;Facebook)是現代人,每天必用的社群網路平台,在全球的用戶數超過11億人,特別是在台灣,更形活躍。

  根據統計,在台灣每10個人中,就有6個人使用Facebook;「活躍用戶」高達1,400萬,堪稱是「FB滲透率」全球最高的國家,與香港在伯仲之間。而且隨著行動裝置的普及,Facebook用戶的成長率未來還會更高。

  這也是我們隨處可見,大家無處不在用電腦或智慧型手機收看Facebook的原因──Facebook已經成為個人與企業品牌,對外結交好友,吸引粉絲,不可或缺的人際網絡。

  我們更可以直接的說「Facebook溝通時代」已然降臨。在這個行動即時發文、看文的時代裡,誰擅長使用Facebook發文,引起注意,引導互動,誰就是現代的「人氣王」,誰就是品牌的「新贏家」。

  但話雖如此,Facebook發文,卻不如想像中的簡單。它看起來雖像人的「第二張嘴巴」,但若用平常講話的方式來發文,就會顯得落落長,而讓人收看興趣缺缺。

  此外,每天必需不間斷發文,才能維繫Facebook的高能見度與接觸率的特色,更是令許多Facebook發文者與粉絲頁小編們頭痛的問題。每日發文,不是為了該寫什麼而腸枯思竭;就是寫了,看起來的內容與調性,幾乎都是千篇一律。不只己煩,好友與粉絲們也常因內容過於雷同而看到膩。

  除了發文之外,回應也是個難題!不只因為有回應,才能顯示對好友與粉絲們的關心;也因為保持熱絡的回應,才會有來有往,與辛苦建立的好友與粉絲們,保持「熱度關係」。而且也在於回應,若能一語中的,妙問妙答,更能讓好友與粉絲們,每天近悅遠來,讓您的動態時報或粉絲專頁,保持川流不息的人氣。也不至於因為失言或不得當的回應,而得罪友人,形同陌路,耗損辛苦建立的友誼關係。

  這也是為何我要集二十餘年從事文案工作的寫作經驗,出這本《Facebook文案讚》,把Facebook的發文技巧傳授給大家的原因,除了因為Facebook發文,對於現代人的網際關係建立,與粉絲頁經營的興衰成敗,都至為重要之外,也在於做為Google「文案」關鍵字搜尋,經常名列第一的我,在台灣南北講學,一直在向滿場的學員們,不斷提醒的一句話──「Facebook想引人按讚,必先寫好文案」!

  告別Facebook個人動態時報「找話題,沒靈感」、「發文章,沒回應」。粉絲頁「辦活動,沒人理」、「給折扣,沒單進」的發文窘(囧)境,相信這本全台灣乃至全亞太地區,第一本Facebook的文案專書,能讓您反敗為勝、柳暗花明,晉身「高點閱、高按讚、高人氣」的「Facebook三高族」!

  這本書的問世,除了希望正幫助在閱讀的你,發文功力能快速提升、瞬間滿點,不只成為Facebook的快手小編,也成為Facebook的超人氣專家。也期望能成為每天在使用Facebook的現代人,在電腦與手機之外,必備的Facebook工具書!

2013年9月19日  
作者 文案達人唐崇達 筆

前言 

淺談FB為何而「讚」


  「社群」的概念,在網路上出現已經不是一天兩天,但是,Facebook之所以竄起,能在短短幾年內成全球擁有最多用戶的社群工具,發展出驚人的商機與影響力,說真的,它抓住了現代人,幾個人性面的弱點:

  渴望社交的寂寞

  不管幾歲,你都會想交朋友。人是群居動物,雖然現代社會漸漸改變了家庭結構,現實面的時間、金錢等因素,也讓你不見得常常有機會參與社交活動,但是這不代表身為人「想被關注、瞭解」的寂寞不存在,因此,FB不分時間地點的即刻互動、即使未曾謀面,也能輕易增加「朋友」的特性,都為現代人的高壓生活找到了一個有樂又減壓的「友樂町」。

  對他人的好奇心

  過去,我們很難有機會接觸到報章雜誌上的影視、商政名人,現在,你只要在他粉絲頁點個讚,或者送出交友邀請,你就可以得知他的動態、近況、昨天去哪吃飯,幾時有新作登場等等大小事。運氣不錯的話,還可能透過訊息匣或回文版面,與他對話幾句。雖然,我們心裡都有數,會上來回文的未必是名人本尊,但是,可以這樣透過動態時報觀看、關心、支持一個人,除了滿足小小的偷窺慾,人在家中坐,「網」來無白丁的樂趣,也為黑白平淡的生活增添了幾分色彩。

  參與度的自主權

  要不要接受一個人的「交友邀請」?要不要追蹤他的發文?要不要對這個話題提出看法,或者,我點個「讚」就好了?FB的互動設定,不可否認比Blog更人性化許多,也讓我們有了更多參與的自主權,並且可以決定加入的深淺度。不像Blog,你讀了,卻只能用留言表達支持,或者做一個默默的潛水客。FB的按讚機制,讓使用者多了一個折衷的參與選擇,我不見得想回話,但我可以給你一個「讚」,表示我看到了,我認同,或我為你打氣。

  廣受肯定的虛榮
   
  最後一點,當然不得不說FB的按「讚」機制是神來一筆。沒有人不喜歡被支持、被鼓勵,甚至非常享受「倍受愛戴」的陶陶然,當看得見的按讚數量與轉分享次數,化為一個不斷跳升,又可被具體統計的肯定數字時,就像小時候考試的100分、「好學生獎勵卡」、或電玩的積分記錄一樣,對人充滿了吸引力。

  綜合以上看法,你會發現FB的魅力,始終來自於人性。

  因此,在FB的經營面上,也不能忽略「以人為本」的核心。有些人或許會好奇,為什麼要追求按讚?難道不能我寫我的,愛看不看隨便他人嗎?當然可以。但是,會有這樣想法的人,就像對著沒有觀眾的場子「字」說自話,寫到最後,不是因手軟寫不下去,就是因缺少掌聲與回應而慢慢淡出FB。

  對一個注重社群經營的人而言,姑且不論背後是否存在了商業行銷的利益,按讚的數字,最起碼反應了人和人之間的互動意願,且說,透過彼此按讚所傳遞的關心與認同,也不失是個自我觀察、檢討的機會;缺乏讚的發文與觀點,是不是過於偏頗而不自知?那些從不回應、令你懶得回應的友人,有沒有辦法,運用文字表述的關懷,為彼此的互動關係,再點一把火,而加溫復燃?或透過發文的測試,發現誰已不值得你再浪費時間與金錢在他身上?

  如果你用心觀看這些「讚」來「讚」去的動態,你會發現融入FB,箇中的趣味比你想像的多更多。既然決定順應潮流、成為FB社群的一份子,哪有「不求讚」的理由?而你「乏讚」或「少讚」的困擾,或許,正因為你並不瞭解發文引人按讚的本質何在?也不曾想過自己隨手打出的幾行字,時讚、時不讚,可能是因「字」以為是的發文,並未讓網友形成認同、感動與接軌的興趣,以致「讚」按不下去,話也不知如何接下去!

  總而言之,這一本書是為了正在經營FB的你所設計的;不管你只想讓自己的帳號貼文多幾個讚、和朋友的互動不再冷冰冰,或者你是一個對經營粉絲頁,開拓下單業績,有責任壓力的網路編輯,相信這一本《Facebook文案讚》,都能讓你找到解答。

  怎麼樣,為您解開按讚的奧秘,是不是很讚?

 

詳細資料

  • ISBN:9789868888777
  • 叢書系列:文案達人
  • 規格:平裝 / 144頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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