淬煉：陳立恆與華人文創力對話

推薦序 華人文創力的轉型領導者 ◎ 吳靜吉　1
推薦序 淬煉如斯話文創 ◎ 白崇亮　4
推薦序 擁抱高度人文關懷的氣度─陳立恆先生的文創觀 ◎ 陳郁秀　6
推薦序 法藍瓷的春天 ◎ 林蒼生　9
推薦序 有產業思維的文創人 ◎ 王偉忠　13
推薦序 以人為本的全球新經濟 ◎ John Howkins　16
寫在本書之前 淬煉──往世界而行的華人文創力 ◎ 陳立恆　26

Part 1文化跨世代
訪談實錄【陳立恆觀點】每個時代都有它的期待　002
01 老祖宗的「創意」寶藏　008
02 發現好禮物　011
03 喚醒沉睡的靈魂　015
04 當蓋茲參透儒商哲學　019
05 新「周遊列國」　023
06 役物，非役於物　026
07 產品帶動文化，文化造就產業　030
08 感動人心的文化力量　034
09 用文化探創意的路　038
10 文化創意以仁為本　042
11 文化是器，普民為用　045
12 企業風骨，價值翻新運動　048
13 欠缺哲學的教育　052
14 二十年台商，義利兩岸　055
15 以文化競爭力周遊列國　058
16 等待約書亞　061
17 工匠精神的知行合一　064
18 跨越折扣，以「文」服天下人　067
19 巔峰上的企業家精神　071
20 科技與人類，雙贏還是零和？　074

Part 2產業文創化
訪談實錄【陳立恆觀點】創價的創意才是好商品　086
01 破解「達全球」密碼　087
02 莫札特的神奇魔笛　091
03 郎世寧的悄悄話　095
04 從記憶中尋寶　099
05 藝術的傳承，傳承的藝術　102
06 「創意」如何變「生意」　105
07 創意經濟　108
08 文創產業與國際合作　112
09 品牌育兒經　116
10 品牌台灣的合縱外交　119
11 時勢與英雄　122
12 打著品牌的旗，吹著服務的號　126
13 願做時尚弄潮兒　130
14 文創未來──從梅蘭芳說起　133
15 台商的巧實力　136
16 精品，非關奢侈　139
17 自省．務實．明天的MIT　142
18 治國，先從「市場需求」下手　145
19 產業文創化，台灣未來的雙全法　149
20 好創意要好市場，更要好政策　152

Part 3文創競爭力
訪談實錄【陳立恆觀點】活化固有中華文化資本　164
01 創意之心　165
02 新文化，新經濟　169
03 用創意打造綠色未來　173
04 文創產業是躍升契機？　177
05 不一樣的精英　181
06 知行合一　185
07 文化，另一種國力的展現　188
08 培育軟實力人才　192
09 用國際語言，訴說自己的文化　195
10 美感培育，再造台灣百年競爭力　198
11 誤人的不是制度，而是價值觀　201
12 台灣，我們的頻率調對了嗎？　205
13 等待創投──文創的迷思與現實　209
14 醒來吧！文創產業政策　212
15 服務，是為了走更長遠的路　215
16 社會信任，從你我開始　218
17 次大陸之旅，探訪新活水　221
18 走出去，才有大未來　225
19 台灣文創不能只有「小確幸」　228
20 少了國家認同，何來國際地位？　231
21 不能以正合，先求以奇勝　235

寫在本書之前／陳立恆

　　淬煉──往世界而行的華人文創力

　　三十多年文創經驗裡，無論是從事代理、代工還是品牌，我年復一年地感受著「全球化」的浪潮，逐漸改變著上至士農工商、下至食衣住行的人類生活面貌。然而，也是隨著「全球化」，我更體悟到知名政治學家杭廷頓（Samuel P. Huntington）關於「文明衝突」理論絕非空穴來風。原來，文化創意最得「上善若水」的形意，它無所不在又「天下莫柔弱於此，卻攻堅強莫能勝之」。這些不能言傳、只能意會的無刃之利，蝕刻出一國與一地之間，若有似無卻逕渭分明的文化疆界，而正是因為這些疆界的存在，人類文明得以保存了鳶飛魚躍的多元化與獨特性。

　　因此，當我不再為外國品牌代工，轉而發展自有文創品牌時，旋即設定了一個品牌的主旋律：「我從台灣來，我有中華心，我往世界去」。如同一直以來我所堅信的，我們不應該從「無限」的中華文化資本裡，生硬分出屬於台灣、大陸、香港或是海外華僑的「有限」，任何一個帶著中華元素的文創概念或產品，如果不能感動整個華人圈，又何以奢言海納天下？

　　我一直相信「經典無須改變，只求更上層樓。」（Never change a classic, just refine it.）而這所謂更上層樓的過程，其實就是一趟又一趟水裡來、火裡去的反覆淬煉。「淬煉」雖然前後幅跨不過十年，卻是我從業幾十年來的感悟、見聞、成功與挫折。我冀望以引玉之姿，拋出一個台灣文創人多年積累的淬礪修煉，成為關注華人文創的第一塊磚石。繼而動員起所有華人文創力的瓦礫棟樑，實現出一條乘載著華人文創經濟的新絲路，一路通往世界的地平遐陬。