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偉大廣告公司

偉大廣告公司

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內容簡介

想像世界的彼端,有人過著與你完全不同的生活,
賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心。

 
本書以電影手法體現廣告業的真實樣貌;
關於創意、夢想、熱情、挫折、希望,全都在這裡……

  想踏入廣告戰場的職場新鮮人必讀!

  「每個人都想豪賭,試著以小搏大,用最少的努力拚最大的努力,
  特別是我們這些做廣告的人,老把夢想和希望放在嘴邊。」--孫大偉

  有個年輕人,在一個叫廣告公司的地方,遇見「廣告教父」孫大偉,
  發現自己一輩子想做的事,都在他身上完成了。
  這個人點燃他的廣告魂,讓他從職場菜鳥成為獨當一面的廣告人。

  這個行業會消磨你的不是創意,是熱情;
  這個行業失敗多於成功。
  這是一群瘋狂廣告人的逐夢生活實錄,全景體現廣告界的真實樣貌,揭開此戰場的神秘面紗。

  作者以自己的成長故事,穿插他初踏入廣告業,在廣告公司所遇到的這些人與那些事。

  金獎設計師 聶永真操刀封面設計

【各界真誠推薦】

  偉太廣告董事長 周筱俐
  臺北市文化局局長 倪重華
  奧美整合行銷傳播集團大中華區副董事長 莊淑芬

  廣告導演 莊永新
  知名導演 陳玉勳
  |按姓氏筆畫序排列|

  阿茂寫了一本有關孫大偉的書,邀我寫點東西。最近看書頗慢,無法定下心,但一開始看這本《偉大廣告公司》之後,居然欲罷不能,一口氣熬夜看完。  
  孫大偉的凶悍、毒舌、聰明、機智、幽默、熱血、善良、義氣、溫暖全都躍然紙上。如果只用兩個字形容孫大偉,那就是──「大俠」。武功高強而行俠仗義,脾氣暴躁卻有一顆柔軟體貼的心,身在時髦行業卻對客戶和朋友堅持傳統義氣。他有力拔山河的氣概,也有悲天憫人的胸懷,以後的廣告界再也不會有孫大偉這樣的人了,所以他特別令人懷念。──導演 陳玉勳
 

作者介紹

作者簡介

張阿茂


  本名張淳翔。資深廣告人,曾任職偉太廣告、臺北奧美廣告。
  資深廣告人,曾任職偉太廣告、臺北奧美廣告。自言有閱讀障礙,卻極為擅長說故事。
  二○○七年長駐北京,並於北京奧美廣告任職創意總監,現為遊走兩岸三地的自由創意工作者。

繪者簡介

煎餅


  原名王建智
  插畫家,廣告創意人。  
  插畫風格多變,跳脫制式框架,使人物活靈活現。

  當兵時候認識阿茂,糊裏糊塗做了廣告,偉太就變成工作上的故鄉。
  那個時候,大家先後進了公司,很菜,工作很操,一天到晚被罵。
  不能睡覺,沒什麼錢,社會地位低下,但是卻金光閃耀。

  pancake1124@gmail.com


 

目錄

推薦序/為偉大的廣告公司寫序的滋味 莊淑芬
推薦序/你這個混小子,加油啊! 周筱俐
推薦序/遇到孫大偉,我們只需要執行好任務就好了 莊永新
自序/通常,我會跳過這個環節

該生素質太差:你有沒有遇過這樣一個人,好似你一輩子想做的事,都在他身上完成了

一顆貼了OK繃的心:這個行業會消磨你的不是創意,是熱情

想像世界的彼端,有人過著與你完全不同的生活:賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心

媽媽都有講:你倒洗澡水的時候,不要把澡盆裡的小孩給倒掉了。

你做什麼,決定你是什麼:活著的時候要快樂,因為死後會很久很久

周杰倫被打:失敗的名額,本來就比成功多

 師傅領進門:改變別人和永不改變的兩種人

我們的雞都以為自己是隻鳥:夢想的可貴,在於他能牽動更多的夢想

萬物皆有裂縫:你喜歡你老婆,別人不一定都喜歡

小時候胖就是胖而已:你是想要做完,還是做好

披著狼皮的羊和披著羊皮的狼:A片是情人,漫畫是朋友

那一夜,我們升營火:你關心的人在哪裡,家就在哪裡

全力以赴,勿忘初衷:大偉太機車

老兵不死,部隊怎麼前進:接下來,就是要拚執行了

關於開心:往前往後都是團圓
 

推薦序

為偉大的廣告公司寫序的滋味 奧美整合行銷傳播集團大中華區副董事長 莊淑芬

  
  這不是一件容易的事,因為我不確定如此一家偉大的廣告公司的存在。任何人任何公司都無法自認為偉大,除了外界的蓋棺論定。
  
  好一個蓋棺論定!我真正認識綽號「阿茂」的作者,就是從細讀這本「類自傳」的文稿開始。在現代社會講究「程序正義」的框架下,掃除內舉不避親的尷尬,只因暫居廣告界依舊存活的老賊級定位受邀撰寫。書中以電影手法交錯編織的深度內容,無論視覺和文字都達到天衣無縫的融合境界,或是倒敘或是跳躍或是迂迴。從過往的個人回憶中,對一位已經被「蓋棺論定」的人所創立的廣告公司,傳遞了無盡的思念和肯定。於是我翻轉既定的思維,孫大偉創立的偉大廣告公司就在阿茂的心目中,恆久,不滅。他的由衷之言其來有自。
  
  二○一五年二月十三日星期五晚上,我在臺北Who’s Cafe 一場小型演講中,「演出」當孫大偉老闆的滋味的「指定曲」,容我節錄其中的內容,呼應本書作者的近距離「偉」人接觸:
  
  謝謝主辦單位的安排,讓我把多年來當過某人老闆「五味雜陳的滋味」說出來—酸甜苦辣,還有一味:「這個人獨特的品味』。幸好我怎麼說,他現在都無法反駁,不然在過去工作期間,我是完全說不過他的,當然我也懷疑有人可以說過他。只要當年在奧美和大偉共事過的都知道 我不是唯一。我們都是一群被一個天才—「天生口才」肆虐下的「倖存者」,哈哈。我們也因為耳濡目染的結果,學到了一點毒舌的技巧,日常生活中發揮毒舌功力,有助於創造生活樂趣。根據日本導演北野武對毒舌技能的定義:「辛辣,犀利,幽默,機智,毒舌要盡量詳細具體,而且要加入許多主觀意見。」孫大偉完全符合以上的條件,而且有過之無不及。
  
  我們雖然有時候被他毒的很委屈,但是都不得不稱讚他連罵人的時候,都 充滿創意孫大偉很厲害是不是?大家都說他是臺灣的廣告教父!那麼讓我爆料教父當年不為人知的小事。
  
  1、記得我們一起參加飛利浦比稿,比贏了。但是真正作業時,有個荷蘭女客戶非常固執己見,不易溝通。大偉的報紙標題和文案一直被改 來改去,他都快瘋了。最後為了配合報紙截稿時間,我動筆寫了那個報紙 廣告的標題,「不幸」居然被客戶通過了。大偉當然不高興,還記得他的嘴臉:那就這樣吧。
  
  2、還有一次是教父做某百貨公司的廣告,碰到百貨界的教母。大偉的文案,教母不滿意,在客戶那裡開會開了很久,大偉寫了好多次都不通過。於是我拿起筆把文案寫了,也讓客戶通過,這件事被大偉一直記在心裡。後來大偉很多年後寫了一封信給我,提到當年這件事,他心存感激,但我知道是因為我解決了問題,而不是因為我的文筆在他眼裡有多好。
  
  3、還有教父英文「還好」,參加海外訓練,我們就安排隨身的業務翻譯。他非常聰明,平常用功,吸收能力特強,英文聽力不錯,關鍵時刻可以糾正別人翻譯不精準,讓大家啼笑皆非。
  
  在臺灣奧美上個世紀的八○和九○時代,除了業務,我也負責培訓分享國外新知。孫大偉在學習廣告新知上,完全沒有若干廣告人的義和團心態,廣告新知照章全收,而且讀的比別人多,比別人廣,比別人徹底。大偉的筆記寫得非常細心,還能自己演繹,看很多專業書也閱讀不少雜書。常識之豐富、知識之深入,很少有同行出其右者。
  
  對於玩這件事,我從來就不是孫大偉看得起的玩伴。身為奧美的大咖玩家,他覺得自己負有責任,讓這個在他眼中是「工作狂」的人了解什麼叫做「玩」。於是他招兵買馬帶著一群人去釣魚,到了現場就把我就丟給業務負責人,讓我自己看著辦,當然必要時還是動動口指導一番。隔了數年,他又覺得要盡一點責任,必須帶我去浮潛,可是我不會游泳啊!他說:「沒有關係,一切裝備齊全,放心吧,我們都會在你身邊」。當然這件事因為我的家人反對,不了了之。
  
  那一段一起工作的日子,我們度過很多難關,公私都有。日後,雖然大家不在同一公司,但在他的登高一呼下,我的生日幾乎就是奧美同學會。記得二○○三年我決定離開臺北到北京工作,他「動嘴」策劃一場老奧美為我辦的送別晚會,二○一○年,他又策劃我的生日聚會,大偉「口頭」安排宜蘭之旅。選了盛夏的週末,一群人坐大巴到宜蘭出遊,度過開心的一天。沒想到一個月之後,他就躺下昏迷不醒,最後離開所有愛他的親人好友同事。
  
  人生就像參加派對,有人先走,有人後走,有人最後關燈。天才走了,我們繼續前進。我的廣告生涯中,很引以為傲與一群優秀的夥伴們共事,孫大偉應該就是最具影響力的代表人物。我們一起度過生命中一段燦爛的歲月。

推薦序 

你這個混小子,加油啊! 偉太廣告董事長 周筱俐


  大偉如果看到這本書,第一個反應會是「『偉大』命名不好,重想!」先談談偉太廣告的命名。孫大偉最先想到將名字倒過來,但他最怕老王賣瓜,就像他不喜歡人家尊他為廣告教父,有多偉大是要別人認同而不是自誇。他喜愛的漫畫《將太的壽司》也是X太,最後成為比偉大還要多一點來自我要求的「偉太」。
  
  阿茂在偉太待的時間並不長,但他積極的個性不僅從大偉這邊學到受用一生的招數和價值觀,也是最會運用大偉的小孩了。記得創意頭施文丟給我一份履歷,附上冗長但看不下去的流浪犬紀錄片作品,說這小孩不錯,但不知道他做什麼好?叫來談談看,一談就大膽用了。說阿茂很會用大偉不為過,他不好意思說實話的離開偉太去了奧美,被大偉回奧美演講抓個正著,修理了一下做人要誠實的道理。此舉讓阿茂在奧美大紅大紫,能被孫大偉叫出名號,而且是跟過大偉的混小子。
  
  去北京中央美術學院念書的論文題目,是他要拍個跟大偉有關的影片。整個口試圍繞主考官想要對大偉的了解,還沒談到阿茂自己就被錄取了,接下來他把這個影片寫成書出版。
  
  大偉有個很特別的能力,任何人不管跟他相處多久,都會在自己的心裡留下一個大偉的特別席,每個人的特別席有不同的精采回憶,而阿茂把這經歷詳實的記錄下來。如果大偉還在,一定會說:「你這個混小子,加油啊!」

推薦序

遇到孫大偉,我們只需要執行好任務就好了 廣告導演 莊永新


  民國八十年四月一日愚人節,我踏入廣告圈,進入當年叱?風雲的「長澍」影片製作公司任職美術助理。公司經營者是我後來的師父,創意總監兼導演的謝屏瀚,顧問則是享譽國際的大導演侯孝賢。第一天按照通知九點上班,結果整個公司空蕩蕩,一個早上只有我跟同是菜鳥的會計小妹尷尬的四目相交。下午過後逐漸熱絡起來,各司其職的前輩們忙到無暇 關照呆坐在沙發上的傻子是誰,一直到深夜十點,學長要我一起開會。我遠遠望著侯導研究腳本之後,他對師父開示了幾句,接著就被帶到地下室的美術間開始畫分鏡。學長對我的支持就是拿出麥克筆,然後鋪好睡袋,在我腳邊倒頭昏睡。清晨,我畫好四支彩色腳本,貼上裱板,獨自從木柵山上騎車到臺北車站附近的重慶南路廣告公司,交給師父。第一天,我上班的時數是三十六小時,那是比本書中描述略早十年的平行宇宙,臺灣廣告圈尚處於十分蓬勃的九○年代,師父是創意總監出身,對創意腳本的要求非常嚴格。每一個設定、構圖,畫面銜接的理由總要問個水落石出,不能含糊。年輕的創意想不清楚,資深的創意拉不下面子,最後總是雙手一攤,看看師父有什麼解套的方式,因此讓我們贏得創作的空間。
  
  我們常自豪說「長澍」接片很難不改腳本的,只有一個特例,那就是孫大偉的案子。師父總告誡我們孫大偉他的東西都想完了,很難有修改的空間,而且他提的創意會負責在客戶那端想辦法賣掉,所以遇到孫大偉,我們只需要執行好任務就好了。曾有新進導演不信邪,去挑戰提新腳本,只見大偉微笑著拉開抽屜,拿起美工刀與免洗筷邊聽邊削。待年輕導演講畢,孫大偉剛好削了兩支耳耙子,一支交給導演一支交給製片,要他們下次把耳朵掏乾淨,聽清楚他Brief 的重點是什麼再來提過。當年,我這仍少不經事的菜鳥導演,在眾多砲火之下,很幸運有過一次翻案成功的紀錄,足見大偉還是很看重想法甚於資歷的。
  
  多年後,臺灣的廣告生態早已經變了質,我常為業界沒能守住當年的嚴謹感到焦慮。當時偉太廣告似乎像不受影響的時空禁區一樣,持續出現亮眼的創意 後來,我終於有幸跟偉太廣告合作,第一次踏進本書描寫的那個西區紅磚古老狹長建築裡,有著很多盆栽的奇怪地方。忐忑著再度見到廣告巨人該有的應對,結果那個案子由溫文儒雅的坤仁負責。那天下午,令我既尊敬又害怕的身影不在,我懷念著曾經如此意氣風發的行業,能不顧溫飽的有所堅持,然後很痛快熱血的累著。那個身影正讓我想起那個年代廣告人的態度。

自序

通常,我會跳過這個環節


  我幾乎從未好好的閱讀過一篇作者自序,好吧,其實在我三十多年的人生中,根本沒好好的閱讀完幾本書。所以如果你正在看這段文字,請務必先接受我十二萬分的敬意,並盼望您有不同於作者本人更高的文化修養,耐心的將這部作品看完。

  這不是一本歌頌廣告公司的書,它也沒有講述任何人的偉大事蹟。若問我為何會有個看似如此猖狂的書名,不如說想表達的好像都在這本作品裡了。其實書中就是有位長不大的頑童,與那些關於他成長過程的人生片段,一些發生在「廣告公司」這個大環境裡的小故事,並且還遇見一位叫孫大偉的大老闆,但為了不破壞你接下的閱讀體驗,本人在此就先不多做內容說明。在廣告這行業的創作經驗,我們習慣用作品與人們交流,我們享受其中的創作過程,也因此建立了非常特殊的革命情感。自然這本書的出現,也得到很多業界大咖的火力支援,一開始是從Valentino乾哥與葉小綺的盲目推薦,到天下文化的大膽選用,加上煎餅哥的賠本插畫加盟,還有那些出現在書腰上方,小弟不用介紹大家也都耳熟能詳的大師加持。感覺自己的人生過程有一種幸運,它來自於一路走來遇見的那些人,像是冥冥之中,有一股偉大的力量在眷顧著我們,讓我向更美好的未來前進。

  記得當年孫大偉問我:「他家小馬看《海賊王》竟然看到流眼淚,這樣的情況是不是不正常?」
  
  我當時回答大偉:「因為這齣漫畫講的是一群年輕人,行經在一條稱『偉大航道』的冒險中,其中有友情、夢想、成長、堅持……等激動人心的歷程。不過它的敘事方式,就你看來可能會覺得有些幼稚。」
  
  他回答我:「那我不想去看這套漫畫,但也不會去阻止我家小馬看就是了。」
  
  但我沒告訴他的是:對我們來說,這段在廣告公司的時光,就是「偉大的航道」了。
  
  那是一個很特別的地方,有一位很特別的人,影響了很多人,反映了很多事。

  誠心的希望你會喜歡這部作品,也希望讀者能透過閱讀它獲得一點點的收穫,即使只是幫助你消磨掉一些無聊或失眠的時間都是極好的,就像那些我們都曾經度過的美好時光,那段無怨無悔的頑童歲月。

  僅以此書,獻給那顆不願熄滅的童心,歡迎來到「偉大廣告公司」。
 

詳細資料

  • ISBN:9789863206828
  • 規格:平裝 / 224頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案大小:0.2MB
 

內容連載

我們的雞都以為自己是隻鳥
夢想的可貴,在於他能牽動更多的夢想

 
即使在一間以創意為主流的公司上班,我們依舊得在午餐時間為了「吃什麼」三個字搞得頭破血流。有人不吃肉,有人不吃素,有人月底只吃自助餐,有人不吃看得到眼睛的食材,有人喜歡古早味,有人鍾愛簡餐,有人餐餐得有米飯,有人光配菜不吃飯,「達成共識」是個艱難的任務。不過每當用餐完畢時,大夥都不介意去買杯飲料,在店門口扯屁聊天。我猜那是一種不甘心回到現實的心理反射,即使回到公司也要先翻翻報紙,泡杯咖啡,在座位醞釀一下工作的情緒。
 
今天的報紙有些內容跟我們有關,不是誰的稿子刊在報紙上,也不是誰作奸犯科被逮捕到案,而是有一篇介紹我們老闆孫大偉先生的半版報導。內容提到,曾經有個食品業主想要推出雞精商品,原料採用來自鹿野山區的放山雞。因為客戶和大偉有幾年的交情,所以當時指名大偉來操刀,負責第一波的廣告提案。大偉提出的腳本是「一位男子正忙碌穿梭在山林之中,背景不斷傳來細碎的雞叫聲,只見男子手持捕網四處探尋雞隻的方向,奔忙半天卻一無所獲。男子滿頭大汗的靠在樹下休息,突然間背景的雞叫聲愈來愈響亮,愈來愈刺耳,聽起來像嘲笑一般的齊鳴。疑惑的男子企圖找尋聲音的來源,抬頭一望,驚見樹上的枝芽布滿成群的山雞,牠們正不斷揮舞雙翼,好似在對下方的男子炫耀示威,樣貌十分神氣。」字幕浮現:我們的雞,都認為自己是隻鳥!
 
客戶當時並沒有採用大偉的想法,因為雙方有各自的堅持,最後廣告任務轉由大偉引薦的其他公司完成。日子久了,大偉自己都淡忘那段往事。直到多年後他收到一張賀卡,寄件人正是當年那位意見不合的老客戶、老朋友。那張賀卡讓大偉印象深刻,因為那位業界有名性急跋扈的老闆,在久別多年的卡片上寫著:「那些雞,都以為自己是隻鳥。」
 
大偉說一隻雞只要有飛的夢想和勇氣,願意試著去拍動翅膀,就是鳥;一隻鳥,放棄了飛翔的念頭,連雞都不是。事隔多年,這兩位老闆都各自有著獨霸一方的天空,用自己的方式繼續翱翔,那段難得的友情和回憶已在他心中深深被烙印著。

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