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一句定勝負:讓企劃輕鬆過關的決勝關鍵

企画は、ひと言。

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內容簡介

參與日本知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作的腳本作家石田章洋現身說法,
教你如何輕輕鬆鬆通過企劃!
  
  曾經,他一個企劃都沒通過
  壓力大到半途落跑,沒有參加企劃會議而被封殺
  直到那一天……
  戲劇性的變化,
  讓他再也沒有一個企劃不通過!
  從此平步青雲,不斷製作出無數個日本老牌綜藝節目,
  節目還獲得美國CNN介紹、獲獎無數!
  成為日本炙手可熱的腳本作家
  
  這樣的人不是天才,也不是光靠努力
  更不是天降奇蹟
  而是他抓住了讓企劃通過的關鍵
  那就是……
  以一句定勝負!
  
  企劃寫得好,一句話就足夠;企劃不好,寫得再多也沒用!
  
  一句話有多神奇!
  石田章洋親身經歷,會議開始才30秒,只有一句話的企劃就脫穎而出,迅速地被通過,連上台簡報都還沒做。不可思議的一幕到底是怎麼用一句話辦到的?
  
  一句話有多重要!
  即使是好萊塢電影,也是從一句話開始動員人力與財力,而且就是單憑這一句話,提案才更容易通過,因為讓人簡單易懂好想像;反之,無法用一句話說明的企劃,讓人聽了霧煞煞,是要如何打動人心,繼而實現?
  
  一句話要怎麼生出來?
  一句話的產生並不難,只要將經典改編一下,加上新意,就是絕佳好點子!不用什麼精煉語言,大白話還更好,保證不管是誰,都能一眼就明白!
  
  作者石田先生除了在本書中剖析這「一句話」威力有多神奇外,還將告訴你要去哪裡找出「一句話」的材料,以及如何精煉出這關鍵的「一句話」、如何明確表達這「一句話」,還有如何才算是好的「一句話」,並輔以大量東西方知名電視節目、電影、廣告背後的「一句話」例子,要讓你知道:
  
  什麼企劃,通通都可以用「一句話」,巧妙說完!
  一句話,才是企劃成功的最大關鍵!
  
  
 

作者介紹

作者簡介

石田章洋


  日本知名電視節目腳本作家

  曾擔任數年的落語家,之後轉任腳本作家,為日本各大電視台各類型電視節目進行企劃及編排,至今已超過25年。企劃編排過的節目類型包括綜藝節目、資訊型節目、益智節目、新聞節目等。曾負責或參與在台灣也具有超高收視率的東京電視台知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作;其他尚有富士電視台節目《英語會話體操》(暫譯,原名:《英会話体操ZUIIKIN' ENGLISH》),該節目至今在YouTube已有超過300萬的點閱次數,並引發拍攝模仿節目中的體操短片風潮;以及TBS電視台25年長壽節目《世界不思議發現!》(暫譯,原名:《世界ふしぎ発見!》),並獲得第45屆哥倫布國際電影電視節的優秀作品獎。經手過的節目收視率全部相加起來,合計超過5萬%,是日本極具知名度的腳本作家。另著有《超級速寫法》(暫譯,原名:《スーパー速書きメソッド》日本Mynavi新書出版)等書。
 
 

目錄

Contents 企劃就是一句話。
前言  006
 
第1章好的企劃都是「一句話」
賣座企劃的條件  028
用一句話來形容那些大賣座企劃的話……
那個賣座節目也是始於「一句話」!  031
孕生出《世界不思議發現!》的一句話/
「總之,就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」/30秒拍板定案的《英語會話體操》
好萊塢電影也是始於「一句話」  037
「一句話」動員數十億日圓/
沒文采也造得出「一句話」  040
「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語/一切始於「一句話」/
無須文采,大白話反而更好
讓企劃案一帆風順的5個S  051
為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順?
其1 因為「Short(簡短)」,所以能一帆風順  052
語言愈簡短愈有力/用5個字邀人吃飯
其2 因為「Simple(簡約)」,所以能一帆風順  057
你的企畫有沒有變成「三頭龍」?/好的企劃會脫離你獨自發展/
最理想的是「手扶梯簡報」
其3 因為「Sharp(鋒利)」,所以能一帆風順  062
松井秀喜一心只想正中中心點/像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」
其4 因為「See(看得見)」,所以能一帆風順  065
好的構想能讓人眼前浮現「畫面」/勝算看得見,九成九會過關
其5 因為「Share(共享)」,所以能一帆風順  068
哪一句大白話的共通語言,創造出了任天堂Wii?/把大家拉進那「一句話」的世界中
 
第2章 好的創意構思的5原則
原則1  捨棄「天馬行空的幻想」吧  076
100%新穎的企劃永遠不會成真/
太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上,要以走在時代前半步為目標/
年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事
原則2  好好發揮「老套(常套模式)」的力量  081
老套的威力不可小覷/終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」
    原則3  在「老套」中放入「新意」產生加分效果  087
100%看得見的企劃絕對不會成功/《電視冠軍》收視告捷的原因
多出的加分元素正是創意之所在
原則4  目標是在「老套」與「新意」間取得平衡  092
讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣/
你的企劃不受青睞的真正原因
原則5  掌握造成轟動的「形狀」  099
造成轟動的模式總是呈「螺旋型」
專欄  《世界不思議發現!》是第五窩蜂的跟進?  105
 
第3章 用一句話發揮創意的技術①
創意的生成
播下一句話的「種子」吧!  110
「一句話」的創造,是一場冒險之旅
先從「有可能實現的事物」開始思考  114
先有雞還是先有蛋/創意的「守、破、離」
智者的智慧──徹底利用「老套」  119
企劃只須以「溫故知新」的方式構思/「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則/
造成轟動有其循環週期
輕佻者的美學──讓創意平行移動  128
無法等到下次週期,就把視野放寬/《美食冤大頭》造成轟動的祕密
潮流是橫跨式地席捲而來的
施展加分效果的「魔法」  136
老套+加分元素=好的創意
其1  加上意外效果引發化學反應  137
尋找出製造「乘法」效果的「加法」
其2  改變某項事物  139
使用方式一改變,就大賣100萬把!?
其3  使用減法  142
去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇
其4  顛覆  143
為何出現讓大胸「顯小的胸罩」
其5  從理想型態倒推  146
描繪出最完美的理想/線索就在自己心中!
 
增加「加分效果」的原料  152
沒有資料輸入,難有創意構思/報紙是最強的夥伴/
向電視、雜誌學習「切入角度」/逛逛書店就能看見「需求」
別太依賴網路/走上街頭,用新奇的心情看待街上事物/
最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」/
記下「為什麼」的問句,並自問自答/
線索就在日常生活中
專欄  5個階段的創意生成法  170
 
第4章 用一句話發揮創意的技術②
將創意歸結成一句話的技術
創造「一句話」的3步驟  178
賦予創意力量
STEP 1  「為了什麼、將什麼、怎麼樣」  177
創意構思的「事前準備」/沒有需求就稱不上創意
STEP 2  套入一句話雛形「3個C句型」中  184
將「為了什麼」收藏在你的心中/3個C句型就是你的武器
STEP 3  多餘的冗字通通刪除  188
簡短的文字蘊含著強大力量/縮短字句的訣竅① 換成「簡稱」/
縮短字句的訣竅② 比喻/縮短字句的訣竅③ 化作「模仿式雙關語」
務必檢視你創造出的「一句話」  196
檢視「一句話」的3重點
練習題  這個企劃如何用「一句話」形容?  202
拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容?
 
第5章 讓「一句話」傳達得更精準、更強有力
用「一句話」通過企劃  208
「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報,是過不了關的。」/與其講究「格式」,不如講究「震撼力」
表達方式的黃金模式 「!?⇒?⇒!!!⇒!!」法則  212
與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」/!?(那是什麼!?)──聚焦/
?(為什麼?)──目的、意義/!、!、!(哦!這樣啊!原來如此!)──核心/
!!(這就對了!!)──得到理解、再次強調/
案例研究──來撰寫《世界不思議發現!》的企劃書吧
簡報的鐵則──「神話法則」  223
拼上最後一塊拼圖的旅程/案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報……
實現企劃的的「終極絕招」  227
刻意留一手
 
後記  231
參考文獻  235
 

詳細資料

  • ISBN:9789863317142
  • 規格:平裝 / 240頁 / 14.7 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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