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行銷研究:發展有效行銷策略之基石

行銷研究:發展有效行銷策略之基石

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內容簡介

  .兼具哲學思維與科學方法
  針對實務上最常遇到的行銷議題,專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論,決定關鍵的消費者行為變量;後半部針對變數性質與研究架構,找到適合的統計方法,進行資料分析,期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊,據此擬定具體可行的行動方案。

  .闡述行銷議題適用的統計方法
  綜合使用多種統計方法,應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面,主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念,集群分析應用於建立市場區隔,多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面,卡方分析應用於描述區隔輪廓,迴歸分析應用於界定現有目標市場,羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。

  .詳盡的SPSS教學.強化軟體應用能力
  詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義,另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形,做為撰寫行銷研究報告之用。

  .相同範例貫穿全書,搭配實作教學
  包裝咖啡研究貫穿全書,使各章產生的行銷研究報告得以延續取用,進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學內容,得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程,深入瞭解行銷研究的應用。
 

作者介紹

作者簡介

任立中


  學歷:
  美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
  美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士

  現職:
  臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
  臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授
  臺灣大學統計碩士學位學程統計教授
  台灣行銷科學學會秘書長
  台灣行銷科學學報總編輯
  多國籍企業研究學會理事長
  中華應用統計學會理事長
  中華商管教育發展學會理事長

  經歷:
  臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
  美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
  中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任

  研究:
  論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領
  域頂尖期刊以及Journal of American  Statistics
  Association等統計領域頂尖期刊,是國內少數跨領域的傑出研究學者。

陳靜怡

  學歷:
  臺灣大學國際企業學研究所博士
  政治大學企業管理研究所碩士

  現職:
  暨南國際大學國際企業學系副教授
  臺灣大學國際企業學系兼任副教授
 

目錄

第 1 章 行銷研究概論
第 2 章 行銷研究過程
第 3 章 市場環境分析
第 4 章 態度的衡量
第 5 章 問卷調查
第 6 章 資料處理
第 7 章 態度指標與構面的建立
第 8 章 市場區隔分析
第 9 章 目標市場界定
第10章 品牌定位分析
第11章 產品策略
第12章 資料庫行銷

附錄A 市場分析前測問卷
附錄B 包裝咖啡正式問卷
 

詳細資料

  • ISBN:9789865774554
  • 規格:精裝 / 291頁 / 17 x 23 x 4.07 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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