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日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記

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內容簡介

現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記,為你分析日本創意商品如何打動人心!

  ◎2012~14年誠品站駐站作家,全球華文部落格大獎首位外國得獎者
  ◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」,28篇全新專文寫作
  ◎以親切的中文書寫,深入的在地角度,為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。


  你可曾被某種日本產品所打動,驚異於它的用心、創意和精緻度?

  在台灣,日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等,只要是在日本造成流行的事物,不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品,日本的流行文化種類非常多元,必須從多個面向切入,才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。

  本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人,非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品,生動地分析這些成功的創意商品,是如何呼應特定的流行文化而生?像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電,標榜著以高科技力量來達到奇蹟式的美容效果;「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣,強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向;而眼鏡在矯正視力的功能之外,還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。

  除此之外,還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化,作者也將由深入的在地觀點,為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

  本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求,廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察,讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」,得以強勢創造潮流的關鍵所在。

熱情推薦

  吳典宜/日本Long Stay旅遊作家
  吳東龍/設計觀察作家
  李道道/東京職場達人
  茂呂美耶/作家

  「書中描寫很多Made in Japan的產品,既新奇又有趣,其中有不少是我從未聽說過的;像挖寶藏一樣,不斷地出現驚喜。除了對每一款產品詳細說明之外,作者還加上自身的獨特見解,探討這些產品為何如此深得人心的原因。藉由作者的觀點,我們可以看到現代日本人的生活、文化、民族性,甚至是即將成為流行風潮的徵兆。如果您一向注意日本的種種動態,這是一本值得您閱讀的書。」──木下諄一/作家
 

作者介紹

作者簡介

東京碎片(uedada)


  「第一屆全球華文部落格大獎--評審團推薦優格」首位外國得獎者,2012~14年誠品站駐站作家。

  畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆:後311,日本社會關鍵詞》(貓頭鷹出版),部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/;twitter:uedada

 

目錄

〈前言〉客人就是神, 你得討好「祂」的心!

〈健美── 生活機能再進化!〉
● 眼鏡/不僅是為了矯正視力
● 口罩/為了避開病原菌,還是……?
● 抗菌、防臭志向/愛社會?愛自己?
● 甜睡用品/睡得有效,以備少眠生活
● 保健儀表/你還不知道什麼是真正的健康
● 美容家電/探求神秘美,但還在路上

〈飲食── 營養、健康、好吃,一樣都不能少〉
● 補充品/我們怕著什麼
● 應急食品/非常時期更要吃好吃的
● 囫圇吃熱潮/浪費不起營養,也浪費不起勞力
● 無酒精酒/為什麼不能喝的人都硬要喝?
● 碳酸復興/需要刺激的時代

〈嗜好── 療癒紓壓,就要靠它〉
● 貓產品/狗是搭檔,貓是佛龕
● 手工自創/對量產文化的小抗拒
● 玩具相機/「反・高功能」願望
● 室內栽培/危機感變成遊玩感覺
● 紙工藝套件/日本人與紙一千多年的相愛關係
● 分冊百科/「速成達人」文化
● VOCALOID/網路擴展了興趣愛好空間

〈寫字、讀書── 在人生任何階段都很重要〉
● 書寫用具/講究「寫感」
● 筆記本/手,還是終極的行動裝置
● 加拉巴哥文具/構思過火帶來進化
● 鼓勵應考生/讓諧音表達願望

〈成年用── 大人才懂的奧妙滋味〉
● 成年用動漫產品/與那個角色白頭偕老
● 成年用小甜食/為身體好,也為人際關係好
● 成年補習班/組成「自己」的拼圖遊戲

〈熱潮生活── 席捲日本的全民浪潮〉
● 日本熱潮/複雜的自愛
● 外地熱潮/日本並不只有東京
● 女子熱潮/在矛盾的壓力之下

〈後記〉「正答」在哪?
 

詳細資料

  • ISBN:9789862622933
  • 叢書系列:新世紀家庭圖書館
  • 規格:平裝 / 232頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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