品牌．城市：從風格生活再造城市DNA

Chapter1　創新城市
1.1　柏林
1.2　蒙特婁
1.3　特拉維夫
1.4　布里斯托

Chapter2　生態城市
2.1　馬德里
2.2　阿姆斯特丹

Chapter3　農業城市
3.1　納帕谷
3.2　托斯卡尼
3.3　普羅旺斯

Chapter4　宜居城市
4.1　墨爾本
4.2　赫爾辛基

Chapter5　品味城市
5.1　米蘭
5.2　巴黎

Chapter6　藝術城市
6.1　越後妻有＆瀨戶內海
6.2　匹茲堡
6.3　阿斯伯里帕克

Chapter7　新興城市
7.1　里約
7.2　孟買
 

推薦序

城市學的關鍵報告

　　黃金樺建築師長期關心建築與城市發展，二〇一四年出版了《紐約人的城市翻轉力》，將紐約舊街區十年觀察深入淺出無私的分享，引起專業界與大眾熱烈迴響。兩年之後，二〇一六年更將視野擴及全球十八個城市，並以七個面向綜整歸納成《品牌．城市》一書。

　　我們居住在一個充滿跨國品牌的地球村上。蘋果、谷歌、微軟、IBM、Visa、可口可樂、麥當勞……它們都是跨國企業的超級品牌；而柏林、馬德里、阿姆斯特丹、墨爾本、米蘭、巴黎、里約……等書中列舉的十八個城市，也已經成為全球城市競爭中崛起的城市品牌。

　　創新、生態、農業、宜居、品味、藝術、新興等七個面向，是社會未來發展的主要動力，越來越多的城市也朝這七個面向來經營城市品牌。二十一世紀既是知識經濟的時代，亦是創意經濟的時代，人類正逐漸邁入一個以消費創意和文化的時代。時至今日，投資型（investment driven）經濟已經窮途末路，創新型（innovation driven）經濟與知識型經濟將取而代之。伴隨著城市經濟發展，城市中產階級富有的消費者注重品質更勝於價值，九〇年代企業品牌的競爭，延燒到千禧年後的城市品牌競爭。市場經濟活絡，全球新興城市紛紛競相脫穎而出。

　　城市競爭已經超越國家競爭，城市品牌的界定、升級與行銷，無疑已經成為創意時代來臨的顯學。一個世紀之前，世界上不到百分之十的人口居住在城市，今日卻有超過百分之五十的人口在城市賴以維生。人口往都市遷移持續增加，預計到了二〇五〇年，全球將有百分之七十五的人口在城市落腳。

　　第十屆威尼斯建築雙年展的總策展人，英國倫敦政經學院建築及都市學教授理查‧巴爾德特（Richard Burdett）指出，人類歷經數十載，才逐漸意識到世界既是一個完整統合的單一系統，亦是一個微小而易碎的系統。絕大部分的人將居住在數百萬人口的超級城市（mega cities），都市化的區域將超越國家及洲際的疆界。依據統計數據的推論，都市生活、空間與建築將消耗更高比例的能源，並產生更嚴重的污染。充分瞭解人口成長對環境帶來的衝擊，城市與社會兩者相互之間的關係越顯複雜與脆弱。

　　對建築師、都市規劃師或城市經營者而言，任何塑造城市、建築、公共空間的策略，終將影響都市氣候的轉變、公民權益的伸張，以及移居城市、找尋工作機會、不可勝數的廣大群眾。全球移居、成長、移動、永續與開發等主題，越來越受到重視。都市除了對社會、經濟與文化影響深遠之外，跟生活形態、工作與都市環境皆有關；可以預見，將來會與全球化、都市化、移動性、城市管理、城市經濟、族群遷移、多元文化、永續發展……等議題環環相扣。

　　《品牌．城市》是品牌與城市的重要紀錄，也是親近大眾的城市觀察手記。不論是城市故事，或是品牌建立，都架構在清楚的理論基礎之下，以清晰的案例闡釋第一手經驗，使本書成為城市學的關鍵報告。