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極簡思考:廣告教父莫里斯‧薩奇的46個創意訓練點子

BRUTAL SIMPLICITY OF THOUGHT: HOW IT CHANGED THE WORLD

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內容簡介

46個極簡提問
X
廣告教父40年的創意經驗
X
世界級廣告公司的訓練手冊
││
突破思考的創意人的必勝寶典!

  上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯.薩奇,是極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊,書中46個簡單問題,搭配彩色插圖,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核心,改變人類文明。想找出靈感、發揮創意,其實比想像中簡單。透過極簡思考,沒有不可能的事,而你也能改變全世界。

  哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂?
  怎樣才能把牛裝在口袋裡?
  哪三個字可以顛覆全球政治?
  學孩子畫畫,可以變成大師?
  一塊餅挽救上千條人命?
  兩輪腳踏車如何把女性解放出來?
  ……

  46個簡單問題,
  激盪你的腦力、突破思考的極限!

  *本書為《極簡思考》的改版書

創意推薦

  奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 葉明桂
  廣告人 范可欽 
  台灣麥肯廣告集團創意長、前台灣上奇執行創意總監 楊榮柏
  奇想創造董事長暨執行長 謝榮雅
 

作者介紹

作者簡介

謀奇廣告(M&C Saatchi)


  上奇廣告(Saatchi & Saatchi),為全球知名廣告公司,與奧美廣告、李奧貝那、麥肯廣告齊名。一九九五年一月,其創辦人莫里斯‧薩奇與查爾斯‧薩奇(Maurice & Charles Saatchi)兄弟於倫敦創立謀奇廣告,在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭等全球二十六個城市設有分公司,旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱等知名企業。《極簡思考》為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎,製作無數膾炙人口的廣告CF。

譯者簡介

藍曉鹿


  曾任出版社編輯,現專職寫作、翻譯,譯作《別把自己作小了!》、《暗流長征》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》、《贏在社群網站》(合譯)等。
 

推薦序

簡單就是力量
楊榮柏(台灣麥肯廣告集團創意長、前台灣上奇執行創意總監) 


  一塊上好的牛排只需要乾煎,再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。 

  出太陽的時候就算只是在陽台抽一根菸 (惡習),也會覺得愉快極了! 

  智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。

  開悟者的偈,據說只有五個字。 

  是的!

  簡單就是美味。

  簡單才能自由。

  簡單就是力量。 

  簡單就是全部。 

  知識與歷練經過難以描述的內化過程,最後以「簡單」呈現,往往是最美妙的!然而,這個充滿簡單問題的世界,卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案!就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。 

  書看完了,留下無止盡的思考與實踐!願你獲益,實現屬於你的「沒有不可能」!
 

詳細資料

  • ISBN:9789571371559
  • 叢書系列:BIG
  • 規格:平裝 / 120頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

詩中的簡練。有天英國詩人濟慈(John Keats)和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡,他正在寫詩。濟慈說道:
 
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
 
你覺得怎麼樣,史蒂芬?
 
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下,半個小時後,說道:
 
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
 
史蒂芬說,這會成為千古名言。他說對了。
 
戲劇中的簡潔。莎士比亞想像得到,《哈姆雷特》(Hamlet)會成為史上最常上演的戲劇嗎?四百年後,平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本,只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
 
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅?問題就在這兒。
 
商業中的簡練。一位盲人每天都坐在中央公園的步道上,一頂帽子放在身前,乞求路人施捨。一塊牌子上寫著:
 
I am blind.
我看不見。
 
行人匆匆而過,沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子,他改寫了牌子上的字,零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼?他把牌子上的文字改成:
 
It is spring and I am blind.
春天了,而我看不見。
 
當初蠟燭製造商威廉.寶特(William Procter)和肥皂製造商僑姆士.甘柏(James Gamble)聯手開創寶僑家品(Procter and Gamble, P&G)時,他們只有一項平凡無奇的產品,那就是象牙香皂(Ivory Bar Soap)。直到他們打出這句廣告:
 
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
 
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。

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