串流龐克：YouTube商務總監揭密100個超級YouTuber經營社群粉絲的爆紅策略

作者簡介

羅伯．金索　Robert Kyncl

　　YouTube商務總監（Chief Business Officer），負責平台的商業、創意與內容合作。之前是Netflix內容副總監，Netflix在網路串流媒體的電視節目和電影的內容開發。他改變娛樂界的生態，2012年被美國權威媒體雜誌《綜藝》（Variety）〈最有影響力交易人報告〉（Dealmakers Impact Report）評為年度「市場破壞者」（Disruptor）。

　　他是娛樂界與數位廣告界最有影響力的人。2012與2013年入選美國時尚雜誌《浮華世界》（Vanity Fair）新創者名單（New Establishment List）、2015年入選《廣告周刊》（Adweek）50位科技，媒體和市場經濟關鍵領導人（50 List of Vital Leaders in Tech, Media and Marketing），並從2012年起連續7年入選《告示牌雜誌》（Billboard）音樂產業100大最有影響力人物（Power 100），2018年排名第43。

　　羅伯擁有佩柏戴恩大學（Pepperdine University）工商管理碩士學位，以及紐約州立大學紐柏茲分校（SUNY–New Paltz）國際關係理學士學位。目前與妻子和兩名女兒住在洛杉磯。
 
曼尼．培文　Maany Peyvan

　　 Google首席撰稿人，負責撰寫編輯和社群內容、對溝通策略的執行提供建議，並為YouTube對外演講稿的總執筆。過去曾被歐巴馬政府任命，擔任美國國際開發總署（US Agency for International Development）首席撰稿人。他擁有約翰霍普金斯大學的行為生物學學士學位和國際關係碩士學位。
 

第十二章 音樂產業的新獲利模式

接下來要介紹史庫特•布勞恩（Scooter Braun），不過我不知道他會說些什麼。當我在消費電子展（Consumer Electronics Show）演講時，我也邀請史庫特來分享，這是每年都會在拉斯維加斯舉辦大型的消費電子論壇。雖然我的團隊已經和他的團隊交涉過，我們也建議他可以提到YouTube對他旗下藝人的成功有何影響，但我還是不確定他會談些什麼。既然他的事業是建築在顛覆傳統之上，可想而知他也會用這種方式演講。

自從2007年史庫特在YouTube上發掘小賈斯汀（Justin Bieber）之後，就打造出有史以來最成功的音樂管理事業。除了小賈斯汀之外，他現在經紀的藝人還包括亞瑟小子（Usher）、雅瑞安娜•格蘭德（Ariana Grande）、維克•曼莎（Vic Mensa）、肯伊•威斯特（Kanye West）等。他也創立獨立音樂品牌School Boy唱片公司（School Boy Records），發行許多前40大熱門單曲，包括托蕾•凱莉（Tori Kelly）和卡莉•蕾•傑普森（Carly Rae Jepsen）的創作。他最近也開始製作數位影片、電影和電視劇，包括CBS電視台的《天蠍行動》（Scorpion），這個關於白領駭客的驚悚片在千禧世代年輕人之間廣為流行。

「各位觀眾，讓我們歡迎SB Projects公司的創辦人史庫特•布勞恩，」下台前我這樣向觀眾介紹。

在簡短播放他的公司最流行的作品後，史庫特走到台上，他穿著皮外套，裡面是沒拉上拉鍊的連帽衫與T恤，看起來有幾天沒刮鬍子，說話時雙手插在牛仔褲口袋裡。「我是音樂人，所以我沒穿西裝，」他告訴觀眾。在感謝YouTube邀請他來演講之後，他說：「我走上來時，我在想到底要說些什麼？ 然後我想，羅伯想要傳達的概念是什麼？他想傳達的是怎麼樣用YouTube來改變人們的生活，而世界又如何因為YouTube而改變。然後我突然明白了：這就是我的人生啊！我就是用這個服務來改變生活的最佳範例。」

小賈斯汀的YouTube實驗