引爆創意（修訂版）

推薦語1
序言創意需要的是天賦，還是經驗？ 賴致宇8
致中國讀者10
致謝13
引 言人們是否還需要另一本創意書籍？ 3
放縱的寂寥5
過氣的線下廣告6
你能否識別專家論點的缺陷？ 7
如何打動「被動的大多數」？ 8
數字廣告如何引人注目 10
最好的廣告公司心知肚明 11
經濟危機？不，機會！ 12
本書提要12

第1章 如何更具創意？ 15
端正態度16
獲得盡可能真實的生活體驗18
找到人們的興奮點19
遵循產生好創意的程序20
給自己預留充裕的時間22
創作過程當中的四大保證23
他人放棄，你繼續堅持24
遠離酒精！保持頭腦活躍25
穆罕默德·阿里的建議28
與強者為伍29
發揮自身優勢30
讓老板買單31

第2章 如何營造創意如泉涌的工作環境？ 35
人人（包括財務總監）開心39
使人人匠心獨具41
使員工醉心於學習41
延請其他行業的專業人士42
讓公司門庭若市44
為員工的假期支付雙薪45
雇用好奇且稀奇的人46
哪些人應該敬而遠之48
如何識辨巧言令色之徒？ 49
舍利取「義」，提振士氣50
避免爭斗50

第3章 問題，解決：如何構思絕妙的營銷創意？55
你面臨更為嚴峻的戰斗56
為何需要兩個而不是一個創意？ 57
最好的電視廣告都遵循「問題／解決」機理58
最好的直郵廣告也不例外60
最著名的數字廣告赫然在列61
大家喜聞樂見的廣告無不遵循「問題／解決」機理62
......
第4章 將絕妙創意付諸筆端71
第5章 恰切截斷：絕妙廣告創意從何而來？97
第6章 塑造及推廣品牌的傳統方法和創新方法125
第7章 如何販賣創意作品？ 147
第8章 如何管理創意部門？ 167
結語希望沒有浪費你的時間 184
譯后記189
出版后記190

創意需要的是天賦，還是經驗？

上次在浙江理工大學演講的時候，現場有人問我這樣的問題：創意需要天賦嗎？還是經驗？

相信這是一個困擾每位創意人的問題，特別是年輕的創意人。如果不是發現或相信自己有這樣的天賦，人們不會輕易跳進這個行業來的。但是，當每個年輕的創意人朝氣蓬勃看着未來的時候，招聘單位要求的「資深」兩個字，卻嚴酷無情地取消了他們的資格。