我只會做我自己：蘋果CEO蒂姆·庫克的卓越法則

第一章 不冒險嘗試新事物，就會錯過未來
iPhone仍然是目前市場上最棒的智能手機
Apple Pay：我的目標是取代你的錢包
Apple Watch：你很難想象一個好的設計是不時尚的
我並不喜歡搞業余愛好，但我會堅持Apple TV
iBeacon技術，開啟又一個超級系統

第二章 中國是蘋果的福地，我將瘋狂投資
中國成為蘋果最大的市場只是時間問題而已
打入中國市場，最好的方式是「聯姻」
把iPad mini當作兒童玩具賣，順利進軍教育市場
要想深挖中國市場，就要懂得「入鄉隨俗」

第三章 只要產品足夠好，用戶就會埋單
我的目標並不是贏得第一，而是制造最好的產品
專注於能做到最好的那些事，並且做到最好
如果一家公司擔心自家產品互相蠶食，就將開始走向滅亡

第四章 要想把工作做好，唯一的方法就是合作
如何更上一層樓?只能依靠一流的協作
尋找不同的人才，是引進經驗、技術和新觀點的好方法
蘋果並非完美無缺，因此我需要努力彌補
收購是為了制造偉大的產品，而非提高收入

第五章 我們推崇簡單，而不是復雜
庫存就是魔鬼，「零庫存」才是完美狀態
誰戰局了專用性資源，誰就抓住了競爭的主動權
最大的風險不是價格，而是供應鏈中斷
在供應環節，必須做到細節上的無縫把控

第六章 我不在乎市場，只在乎產品體驗
必須避開零售商和經銷商，直接了解消費者需求
它們各有不同，但都很卓越
將硬件、軟件和服務無縫整合，從而做更多事情

第七章 錯了就認錯，並且有改正的勇氣
蘋果將繼續改善蘋果地圖，直到它稱得上是世界級產品為止
我不會也從未對蘋果的供應鏈問題坐視不管
出色的用戶體驗，不應以犧牲用戶的隱私為代價
把事情做好，自然而然就能收獲金錢
不被外界言論左右，只聽智者的話

附錄
蒂姆·庫克講話錄
2010年5月在奧本大學畢業典禮上的演講
2011年8月就任蘋果cEO后致員工的信
2012年在高盛科技和互聯網大會上的講話
2013年在高盛科技和互聯網大會上的講話