網紅是怎樣煉成的

第1章 網紅進化史／ 1
01 網紅新物種／ 2
什麼是網紅／ 3
你對「網紅」的定義最 重要／ 5
02 一部網絡史就是一部網紅史／ 5
網紅 1.0：網絡文學時代／ 6
網紅 2.0：「審圖」時代／ 9
網紅 3.0：微博、微信段子手／ 13
網紅 4.0：短視頻與直播時代／ 15
03 網紅花開有幾種／ 18
網生作家型／ 18
「搏出位」型／ 19
顏值類／ 20
千奇百怪類／ 21
泛 IP類／ 21
04 花兒為什麼這麼紅／ 22
「網紅」只是一支「口紅」嗎／ 22
「網紅」現象背后的受眾心理與欲望／ 25
網紅現象背后的科技力量／ 29
第2章 網紅經濟新業態／ 35
01 網紅經濟新時代／ 36
淘 寶的研討會／ 36
網紅電商爆發的背后／ 38
網紅經濟新角色／ 40
02 去中心化的浪潮／ 42
社會的去中心化／ 42
信息傳播去中心化的核心是內容／ 43
傳播去中心化引發銷售去中心化／ 44
03 稀缺的注意力／ 46
時間被碎片化／ 46
吸引注意力——網紅的不二法門／ 48
04 網紅、個性與品牌／ 49
個性的才是大眾的／ 49
品牌的人格化／ 51
品牌返祖——人格品牌化／ 54
05 網紅即媒介／ 56
06 網紅經濟 VS明星經濟／ 58
當明星遇到網紅／ 58
當明星經濟遇到網紅經濟／ 60
第3章 網紅修煉之道／ 63
01 「顏值」很重要／ 64
聚焦「顏值」／ 64
02 內容與價值輸出／ 67
「治愈系」文化產品／ 67
垂直方向內容／ 68
長久的網紅需要有區分度的標簽／ 69
造勢與借勢／ 70
多渠道輸出／ 76
03 微博平台與網紅／ 78
微博——「網紅」工廠／ 78
微博垂直化戰略是網紅的機會／ 80
短視頻時代／ 81
短視頻 UGC爆發／ 81
短視頻的格局／ 84
短視頻「網紅」的機會／ 89
社交 +短視頻 +直播模式的新網紅經濟閉環／ 91
05 網紅的粉絲運營／ 93
人格是「金」／ 93
互動是「銀」／ 94
感恩你的粉絲／ 95
第4章 網紅借直播起飛／ 99
01 網紅興於視頻盛於直播／ 100
一部直播史，半部網紅史／ 100
直播為什麼這麼火／ 103
02 直播模式介紹／ 107
傳統秀場直播／ 107
游戲類直播／ 107
泛娛樂直播／ 108
其他垂直類直播／ 109
03 直播 +：網紅的金礦／ 109
直播的影響／ 109
直播的發展趨勢／ 111
第5章網紅的變現模式／ 117
01廣告模式／ 118
02紅人電商／ 122
紅人電商的模式／ 122
紅人電商的優勢與隱憂／ 125
03IP變現／ 127
IP經濟／ 127
網紅是極 致的 IP／ 129
04打賞模式／ 131
直播引爆打賞模式／ 131
如何刺激粉絲主動打賞／ 133
05粉絲眾籌／ 135
06為自己代 言：企業家網紅／ 137
不想當網紅的企業家不是好老板／ 137
網紅即領導力／ 139
七步速成企業家網紅／ 141
第6章網紅孵化產業鏈／ 145
01網紅產業鏈解析／ 146
產業鏈概述／ 146
社交平台簡介／ 148
網紅孵化器／ 149
02 微博——網紅聚集地／ 152
03 Uni引力——網聚紅人／ 155
04 網紅經濟的核心卡位／ 156
社交平台運營能力／ 157
供應鏈能力／ 158
05 直播的贏利模式與秀場生態／ 159
直播平台贏利模式／ 160
主播贏利模式／ 162
第7章 網紅的生命周期／ 165
01怒放的網紅求永生／ 166
花無百日紅／ 166
網紅的生命曲線／ 167
02 IP永生／ 169
IP永生：文無第一武無第二／ 169
當「網紅」遇到「工匠精神」／ 170
03 延長網紅生命周期的方法／ 171
大膽合作，勇敢跨界／ 172
解決「刺激適應」／ 174
斯金納箱／ 178
第8章 資本視角的網紅／ 181
01 商業邏輯的顛覆／ 182
02 垂直網紅的無限機遇／ 184
第 9章 網紅經濟發展新趨勢／ 187
01 網紅經濟的七大痛點／ 188
02 網紅經濟的三大方向／ 189
內容創作的 IP化／ 189
機構化／資本化／ 190
絕殺：網紅 +移動 +直播 +垂直 +VR／ 190
03 寫給中國創客：網紅精神永生／ 190