內容為王:互聯網運營之內容運營

第1章 內容的重要性
1.1什麼是內容
文字
圖片
視頻
圖文結合
1.2什麼是好內容
講一個好故事
六神磊磊講故事
讓讀者產生共鳴
我們愛咪蒙
1.3內容與產品的微妙關系
阿芙精油：文案為產品加分
黃太吉的煎餅和文案
杜蕾斯VS岡本：產品與內容的較量
寶馬用內容智取朋友圈
New Balance用內容重釋「工匠精神」
1.4原創內容的重要性

第2章 什麼是內容運營
2.1內容運營需要掌握哪些技術
說真話
接地氣、有干貨
2.2什麼是運營
市場運營
用戶運營
內容運營
商務運營
2.3運營要做什麼
運營的上升軌跡
運營的核心目的
2.4運營人最想說的話
內容運營離客戶最近
持續推送與推送機制的建立
實現自運營
公共平台的內容運營
2.5產品運營中的內容建設
什麼是產品運營
產品運營的具體工作
建立標准
內容初始化
內容審核
內容推薦
內容整合
開發商業價值
2.6內容運營如何修煉
深刻理解公司業務
架構立體的傳播體系
提升自己的美學修養
學會協調
不斷地自我突破
2.7搞定內容運營
人群畫像
建立品牌形象
頭腦風暴
選擇合適的內容載體
內容推送時間規划表
講好一個故事

第3章 內容營銷是內容轉化價值的關鍵
3.1內容營銷到底要做什麼
找到利基市場
人物角色分析
內容規划
內容制作
內容發布和推廣
監測和跟進
3.2風險資本家為何青睞內容營銷
3.3內容營銷的力量
開篇寫作的原則
真正的內容營銷思維
3.4如何區分內容營銷
內容營銷和社會化營銷的區別
內容營銷不是內容規划
內容營銷不是影視植入
創建內容營銷戰略
傳播所遇到的障礙
內容營銷和受眾的關系
3.5內容營銷正在經歷變化
打造內容性產品
錘子科技的「文青版」堅果手機
讓普通人影響普通人
內容營銷的平台
讓內容更有質感、體驗感
內容創作者職業UGC
3.6內容營銷的內涵
做好分析工作
做好內容規划
做好內容制作
內容營銷的內容怎麼分類
3.7如何做好內容營銷

第4章 利用QQ做內容營銷
4.1打造自己的客戶數據庫
QQ空間的打造
數據庫的搜集
數據庫的更新
如何提升QQ排名
4.2QQ營銷細節
QQ號長期不登錄會被收回
盡量少修改QQ資料
修改密保軟件存在安全隱患
常用IP與異地IP登錄
舉報屏蔽群消息
相同廣告字段屏蔽群消息
加好友驗證語技巧
驗證語中出現「數字」容易被限制
QQ會員消失后，好友不會消失
4.3利用一切QQ功能做營銷
QQ空間營銷
QQ群營銷技巧
QQ好友一對一營銷
QQ郵箱營銷的步驟
QQ空間營銷方法
QQ空間所有功能的具體分工
QQ微博的運營技巧

第5章 如何做好微信內容營銷
5.1打造更多公眾號粉絲
個人微信粉絲引流
利用APP微信精准城市引流
論壇發帖引流
SEO引流
互推引流
微贊助引流
其他引流方法
5.2如何做好粉絲維護
提升微信內容的含金量
注意內容排版的細節
內容排版時要注意的事項
做好公眾號標題
5.3微信內容的重要性
做好微信內容的五要素
選擇多種內容范本
素材收集的技巧
微信軟文寫作技巧
微信營銷的大思維
要避開的寫作誤區
5.4微信營銷的技巧
准確找到目標群
質量重於數量

第6章 社區營銷
6.1社區的內容核心
社區的價值作用
6.2如何運營一個社區
做社區需要什麼
社區中的用戶
6.3優質內容的站外傳播
社交媒體的傳播
推廣渠道的傳播
優質內容的站內傳播
6.4如何做好社區中的內容運營

第7章 博客運營
7.1真實的博客
博客只是一個工具
7.2獨立博客的優勢
7.3博客營銷的技巧
分析博客流量
如何將博文提交給搜索引擎
7.4新生輕博客
博客、微博、輕博客的異同
7.5輕博客的營銷關鍵

第8章 微博的內容營銷
8.1玩轉個人微博
8.2微博戰術的意義
8.3微博內容怎麼寫
寫好微博的技巧與經驗
寫好自我介紹
微博的創意思維
8.4微博內容營銷的模型
品牌及產品曝光
互動營銷活動
在線客戶服務
搜索引擎優化
植入式營銷
輿情監測
危機公關
8.5微博內容的發布技巧

第9章 APP內容營銷
9.1生活中離不開APP
如何打造讓用戶離不開的APP
9.2APP的內容與功能同等重要
APP產品運營的四個階段
9.3APP如何做內容運營
9.4著名的內容營銷案例
支付寶——十年曬單運動
滴滴專車——今天坐好一點
去啊——一句廣告語引起的行業狂歡
陌陌——洗白運動
口碑營銷
事件營銷
9.5APP的最終目的

第10章 最容易轉化價值的軟文營銷
10.1企業必備的軟文
軟文的作用
軟文的分類
軟文的載體
10.2軟文營銷的力量
軟文營銷的優勢
軟文營銷案例
10.3軟文關鍵詞設置
關鍵詞的出現頻率及位置
不要神化關鍵詞
關鍵詞的帶入
10.4軟文標題的撰寫
10.5如何把軟文寫成新聞既視感
軟文寫作的基礎
軟文開頭的寫法
軟文正文的布局
軟文結尾的寫法
結束語做「好」內容