中國媒體融合發展報告（2016）

本報告分為六部分，分別是總報告、探索篇、產品篇、區域篇、國際篇及附錄。在總報告部分，具體描述了中國媒體融合進入新階段的總體概括及主要特征，實現新突破的發展路徑與創新焦點，以及以中央級媒體為代表的媒體融合實踐及其成效。

總報告重點解釋了「深度融合」階段的特征、舉措，取得的經驗及下一步需要重點解決的問題。我國媒體融合的新進展，突出地體現在轉型融合的廣度和深度方面均有長足的進步。

在探索篇部分，一方面對理論研究和技術應用兩方面的最新成果進行了概括，同時探討了平台型媒體如何建構，贏利模式如何打造，以及媒體融合的「下一步」，即關於傳播融合的思考。

在產品篇部分，聚焦於「兩微一端」的總體格局，以及媒體微博、媒體微信公眾號、媒體客戶端的具體表現。

在區域篇部分，選取了部分行政區（北京、天津、上海、浙江、四川、重慶、廣東等省、市及深圳特區），再現了這些區域的媒體融合的主要做法。

在國際篇部分，既全面掃描了世界其他國家和地區媒體融合方面的情況，也重點聚焦了英美兩國的媒體融合走向，並以虛擬現實技術在國外媒體行業的應用為例，展示了傳播技術對媒體產業的影響。此外，課題組邀請專家學者評選出了2015-2016年度中國媒體融合發展排行榜，並整理了這兩年間媒體融合發展大事記，力求全面系統地呈現我國媒體融合的整體面貌與具體特征。

梅寧華，男，漢族，1954年1月生，遼寧大連人。1973年6月入黨，1969年12月參加工作，北京市委黨校經濟管理專業畢業，市委黨校研究生學歷。現任北京新聞道德委員會主任。歷任中共北京市委宣傳部宣傳處干部、副調研員、副處長、處長。中共北京市豐台區委常委、宣傳部部長，區委副書記。1997年10月起歷任北京市文物事業管理局黨組書記、局長，北京市文物局黨組書記、局長。2006年3月任北京日報社黨組書記、社長，北京日報報業集團社務委員會主任委員。2006年10月任中國記協第七屆理事會副主席。2014年7月任北京市記協第七屆理事會主席。2014年9月16日任北京新聞道德委員會主任。第十一屆全國人大代表。

支庭榮，中國人民大學傳播學博士、北京大學博士后，主要研究方向為傳媒經濟學、傳媒社會學。現任暨南大學新聞與傳播學院教授、博導、執行院長。2011年入選教育部新世紀優秀人才支持計划，2015年入選廣東特支計划宣傳思想文化領軍人才。系國家社科基金重大招標項目首席專家、教育部「馬工程」教材編寫專家。編撰《媒介管理》《新聞事業經營管理》等入選「十一五」「十二五」國家級規划教材。獲教育部高校人文社科優秀成果三等獎、廣東省哲學社科優秀成果二等獎、2016中國傳媒經濟年度觀點獎。兼任全國卓越新聞傳播人才教育培養指導委員會委員、中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會常務理事、中國新聞史學會視聽傳播研究委員會會長、傳播大數據創新聯盟理事長。