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大數據營銷

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內容簡介

大數據正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業,營銷行業也不例外。對於這場變革中的企業而言,誰具備大數據分析和應用的能力,誰就更有可能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出;而對於處在巨變中的營銷人而言,在傳統營銷與大數據營銷之間似乎有一道不可逾越的鴻溝,如何跨越成為一道難題。

作者歷時兩年完成了這部系統剖析大數據營銷的著作。內容包括:大數據營銷的體系、特點、認識誤區以及發展的機遇與挑戰;大數據的采集、存儲、挖掘流程及其技術支撐;基於大數據消費者洞察的優勢、方法與流程;運用大數據技術進行營銷創新,具體包括產品、定價、渠道、廣告、公關和促銷等方面的創新策略與方法;大數據營銷的倫理問題及其治理策略。為了讓讀者更好地領會大數據營銷各種工具和方法的運用,每章前后及正文中配有數十個鮮活的典型案例。





 

詳細資料

  • ISBN:9787300240169
  • 規格:211頁 / 30 x 29 x 4 cm / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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