淘寶、天貓、微店網店產品爆款打造從入門到精通

第1篇 電商爆款產品打造基礎
第1章 SEO搜索營銷基礎解析

1.1 認識電商爆款
1.1.1 究竟什麼是爆款
1.1.2 爆款存在的重要意義
1.1.3 互聯網爆款思維
1.1.4 電商爆款運營的本質——羊群
效應
1.2 解析后爆款時代
1.2.1 看待后爆款時代爆款的四大
觀點
1.2.2 品牌電商爆款運營模式
1.2.3 PC端淘 寶搜索變化解析
1.2.4 移動端淘 寶發展變化解析
1.3 打造爆款的思路
1.3.1 挖掘爆款的四大要素
1.3.2 打造爆款的核心操作思路
1.3.3 爆款的相關指標
本章小結

第2章 電商爆款打造的准備工作

2.1 調研互聯網用戶關注動向
2.1.1 互聯網用戶近期關注的產品
2.1.2 互聯網用戶對產品的關注
變化
2.2 調研淘 寶買家對產品的關注動向
2.2.1 淘 寶買家在關注什麼產品
2.2.2 產品在淘 寶類目市場的分布及
動向
2.3 關注細分屬性，精確定位產品
2.3.1 通過3個途徑對客戶畫像，定位
客戶
2.3.2 全面分析爆款產品屬性
2.4 爆款產品定價策略
2.4.1 定價的3個基本要素
2.4.2 抓住買家心理的6個基本
定價法
2.4.3 定價的3個高級技巧
本章小結

第3章 爆款產品的視覺營銷設計
3.1 爆款產品圖片拍攝
3.1.1 圖片拍攝的4個構圖技巧
3.1.2 多維度拍攝出產品賣點
3.2 爆款產品首圖設計三大策略
3.2.1 視覺沖擊策略
3.2.2 多維賣點展示策略
3.2.3 出奇制勝策略
3.3 爆款產品詳情頁設計
3.3.1 分析買家需求，確定詳情文案
3.3.2 提煉賣點，突出需求契合點
3.3.3 詳情頁重要元素優化要點
3.3.4 移動端詳情頁設計
本章小結

第4章爆款產品的流量基礎

4.1 爆款產品標題設計及優化
4.1.1 尋找關鍵詞
4.1.2 關鍵詞篩選
4.1.3 組合、優化標題
4.2 爆款產品上下架
4.2.1 產品7天上下架周期解讀
4.2.2 新品上下架時間設置策略
4.2.3 全店產品上下架策略
4.3 爆款產品破零及基礎銷量規划
4.3.1 銷量破零有妙招
4.3.2 循序漸進累積基礎銷量
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第5章打造爆款產品的引流及轉
化工具


5.1 直通車引流
5.1.1 設置合理的直通車計划
5.1.2 關鍵詞及時間折扣設置技巧
5.1.3 位置變化監控及報表優化分析
5.2 鑽展引流
5.2.1 制訂鑽展投放計划
5.2.2 鑽展投放的3個關鍵點
5.3 淘 寶客引流
5.3.1 淘 寶客推廣模式解讀
5.3.2 淘 寶客推廣三大形式
5.3.3 淘 寶客的招募及維護
5.4 活動引流及提升轉化
5.4.1 店鋪自主促銷活動
5.4.2 平台官方活動
5.4.3 淘金幣活動
5.4.4 天天...活動
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第6章爆款打造攻堅戰——4周
打造出爆款


6.1 爆款打造第一周
6.1.1 累積產品權重
6.1.2 聚集流量
6.1.3 做好破零和轉化
6.1.4 監控轉化、維護「買家池」
6.2 爆款打造第二周
6.2.1 累積產品權重
6.2.2 優化關鍵詞
6.2.3 優化詳情頁
6.2.4 直通車聚集流量
6.3 爆款打造第三周
6.3.1 鑽展投放拉升流量
6.3.2 店鋪促銷提升轉化
6.3.3 利用平台活動錦上添花
6.4 爆款打造第四周
6.4.1 分析數據，深度優化
6.4.2 關聯銷售，全店拉動
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第7章維護好爆款——延長
爆款生命周期
7.1 時刻關注，維護爆款
7.1.1 根據市場變化調整爆款策略
7.1.2 培養后備爆款
7.2 從3個維度延長爆款的生命周期
7.2.1 分析並解決退貨問題
7.2.2 分析並解決評價問題
7.2.3 分析並解決交易問題
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第8章微店爆款產品的定位與挖掘
8.1 微店產品定位
8.1.1 微店爆款產品的特質
8.1.2 微店爆款產品打造策略
8.2 如何找到爆款產品
8.2.1 從身邊朋友的需求找
8.2.2 從自身興趣找
8.2.3 從電商平台找
8.3 爆款產品市場營銷定位
8.3.1 客戶定位
8.3.2 客戶價值定位
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第9章微店爆款的線上
線下引流方法

9.1 線上引流方法
9.1.1 利用百度平台引流
9.1.2 利用QQ平台引流
9.1.3 利用微信平台引流
9.1.4 利用微博平台引流
9.1.5 利用自媒體平台引流
9.1.6 利用視頻引流
9.2 線下引流方法
9.2.1 線下活動引流方法
9.2.2 傳統地推引流技巧
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第10章微店爆款產品的成交
轉化秘訣
10.1 朋友圈營銷系統
10.1.1 朋友圈客戶定位
10.1.2 朋友圈互動技巧
10.1.3 朋友圈成交技巧
10.2 微信群營銷
10.2.1 朋友圈成交技巧
10.2.2 微信群持續發展的必備要素
10.2.3 快速找到微信群及讓自己的群被找
到
10.2.4 如何在微信群中成功展現
自己
10.2.5 提高群活動參與度的技巧
10.3 玩轉情感營銷
10.3.1 輕松解決信任問題
10.3.2 改變消費者習慣的技巧
10.3.3 鎖定客戶，建立強關系
本章小結
附 錄電子商務常見專業名詞