顯而易見：終結營銷混亂（經典重譯版）

致中國讀者
總序
譯者序
自序
前言

第1章 尋找「顯而易見」 // 1
常識是你的向導 // 6

第2章 通往「顯而易見」的障礙 // 11
要始終由CEO負責 // 12
營銷的大麻煩：華爾街 // 15
沒有時間思考 // 18
市場調研會掩蓋顯而易見 // 20

第3章 紛繁復雜的互聯網 // 24
雜亂的信息 // 25
當心郵件 // 28
口碑營銷的神話 // 30
墜入深淵 // 35

第4章 迷戀創意的廣告人 // 38
將廣告拍成電影 // 39
與品牌產生感情？ // 41
「情感」陷阱 // 44
毫無意義的口號式廣告 // 46
創意陷阱 // 49
重整廣告業 // 54

第5章 制造混亂的營銷人員 // 57
「修修補補」的誤區 // 58
全能產品 // 61
品牌分裂症 // 64

第6章 以「顯而易見」看待營銷 // 67
營銷的重要性 // 68
簡化營銷 // 72
如何評估廣告 // 75
如何評估品牌標識 // 78
心智厭惡改變 // 81
簡化「品牌打造」 // 84
簡化「品牌打造」的障礙 // 87
無人負責的時代 // 89

第7章 尋找「顯而易見」的關鍵點 // 92
重新定位競爭對手 // 93
應對競爭 // 96
了解你的對手 // 99
使命宣言 // 105
領導地位：強有力的差異化 // 108
「借船出海」 // 114
應對變化 // 117
「顯而易見」的敵人：大 // 120
常犯的營銷錯誤 // 124

第8章 尋找「顯而易見」的基本法則 // 127
聽覺法則 // 128
分化法則 // 132
認知法則 // 135
獨一法則 // 139
二元法則 // 143
資源法則 // 146

第9章 實例解析營銷難題 // 149
通用汽車的前車之鑒：不該做的事 // 150
沃爾瑪：是否能夠變革 // 153
可口可樂：混亂的王國 // 155
報業：該何去何從 // 157
明星.......可能適得其反 // 160
啤酒行業：眼花繚亂的產品 // 163
星巴克：路在何方 // 165
用別人的錢來營銷 // 167
難以企及的高端市場 // 170
大企業分裂症 // 173
西爾斯能否得救 // 175
徹底改變美國形象 // 177
反毒品營銷 // 180
處在十字路口的中國品牌 // 183

第10章 未來無法預測 // 186
對未來的錯誤預測 // 187
后記 尋找「顯而易見」的精髓：簡單 // 190
參考文獻 // 194

附錄A 定位思想應用 // 197
附錄B 企業家感言 // 199