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動腦雜誌 7月號/2017 第495期

  • 雜誌名稱:動腦雜誌    新功能介紹
  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2017/06/28
  • 定價:180
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封面故事

走過動腦40年幕後

1977年5月1日,我摸黑來到南京東路三段89巷15弄2-3號(舊名:舒蘭街)一個四層樓的公寓,因為這正是動腦雜誌準備籌備創刊的所在。
當年動腦創刊之前,我們只有四位工作同仁,日以繼夜地工作,只有除夕才能返鄉過年,那一段艱困的歲月,因為不懂得如何經營雜誌,及多角化經營,常常連發薪水都很困難。
在那個國際性品牌還沒有進入台灣,台灣品牌不時興做廣告,老三台(台視、中視、華視)、兩報的媒體寡佔,台灣的廣告業並不發達,國民年平均所得1,207元美金,台灣總廣告量才50億新台幣的貧困年代。
所有人都說,要害一個人就叫他辦雜誌;要害一個人傾家蕩產,就叫他辦專業又小眾的雜誌。我們想,無論如何,要先從推廣訂戶開始,沒有訂戶、讀者,動腦什麼也不是。
於是我們著手燒製了陶瓷的大腳筆筒,凡是訂閱動腦的讀者,都可以獲得這個創刊紀念贈品。這個大腳筆筒腳下,寫著「腳踏實地」四個大字,不斷的提醒自己,要一步一腳印。
困難是上帝對我們最好的磨練,有一回,我跟當年的動腦社長吳進生到東方廣告爭取廣告,當時東方廣告總經理黃宗鎧,向我們建議:動腦應該想辦法設計廣告公司聯合廣告,因為廣告公司彼此雖是競爭對手,但是廣告公司也可以團結起來,共同呼籲這個產業共同的價值、利益。
當時心中還弄不懂,這是個天賜的全新廣告經營模式,當晚回公司後立即開始思考,動腦該如何策劃廣告公司聯合廣告,讓廣告公司一起向廣告主,媒體呼籲自己的價值。終於,在凌晨五、六點,前後僅九小時內,就策劃出了四套廣告稿:「公平公正公開的交易制度是時代潮流」、「不要讓別人說,在你來之後此地成了沙漠」、「參與!服務社會」、以及「廣告界需要清新,勇於接受挑戰的新鮮人」。
透過廣告公司聯合廣告讓我們想起,不只是廣告公司需要宣傳自己,廣告影片製作、雜誌媒體、商業攝影公司、戶外工程為了廣告收入,也需要宣傳自己,因此動腦規劃了雜誌聯合廣告、廣告影片製作公司聯合廣告、戶外工程聯合廣告、商業攝影公司聯合廣告。
由於此項高明的指點,從此為動腦的廣告營收開創了全新的廣告營收模式,我們除了有上述的聯合廣告外,到現在仍然持續有廣告公司聯合廣告、媒體代理商聯合廣告,及數位代理商聯合廣告。這些聯合廣告除了會一次確認刊登頁數之外,同時會預付款項。
再次,特別感謝所有的客戶、作者,與讀者,因為您的穩定支持,才能使動腦維持了一貫的編輯獨立。
王彩雲為動腦雜誌總編輯,有任何意見,歡迎討論
 

雜誌目錄

創新觀點    
 編者的話 13 走過動腦40年幕後 王彩雲
 動腦觀點 14 設計國家 吳進生
 動腦40 16 動腦,為台灣! 謝冠雄
 動腦40 18 以思考力煥發國家光彩--《動腦》四十年誌 李敏勇
 動腦40 20 公關產業,翻轉時刻到了! 丁菱娟
 時事觀點 21 恐龍法官之辨正 陳志祥
行銷風向球    
 日本流行快報 24 讓人耳目一新的創意商品大集合 翟南
 行銷小教室 30 「種草」與「拔草」 婁山觀
 廣告風雲 32 質量兼修,精質訓練 賴東明
 每月精彩品牌 35 行銷就是品牌的保健品 中化裕民的健康方程式 蘇軒
Cover Story  40 創意影響力 葉閔宏
 創意社會 56 活用大平台 社會話題、創意溝通 楊子毅
 直播電商 61 全民瘋直播 網紅說得算 蘇軒
 廣告代言 68 明星之火 足以燎原 找到有效的代言人 楊子毅
 歐美社群 76 影響力商機席捲全球 朱灼文
 日本娛樂 82 娛樂產業 如何選對代言發揮影響力? 龐惠潔
Special Report  86 設計產業5大趨勢 把故事說得更動聽 吳同凰
 市場報告 92 2017台灣設計服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 102 2017台灣設計公司 年度10大設計作品 吳同凰
創意藍海    
 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 108 陶淑真:創意,就像過敏的鼻子 葉閔宏
 倫敦國際獎 114 2017 LIA倫敦國際獎賞析會 打動人心才是創意目的 吳同凰
 亞洲廣告周 118 2017亞洲廣告周 全球溝通新紀元 蘇軒
 世界詩的小小窗口 124 父親的記憶/語言的精靈 李敏勇
業界風雲    
 產業發展‧客戶動態 125  編輯部
 創意人多變化 130  編輯部

 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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