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動腦雜誌 1月號/2018 第501期

動腦雜誌 1月號/2018 第501期

  • 雜誌名稱:動腦雜誌    新功能介紹
  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2017/12/28
  • 定價:180
  • 優惠價:9162
  • 優惠期限:2018年02月28日止
運送方式:
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖、全球
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
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封面故事

消費者期待什麼? 文/邱品瑜

根據美國的商業新聞網站24/7 Wall St.預測「可能活不過2018的十個品牌」中,健怡百事可樂、百年傳統零售品牌Sears、男仕服裝零售品牌Men's Wearhouse等知名大廠,都紛紛上榜。
其中,連續上榜多年的Sears,早期曾是美國低價百貨的領頭羊,之後受到不停求新、求變,積極擁抱新科技的競爭對手Walmart重擊,開始一蹶不振。為此,Sears也曾經掙扎,大動作翻新品牌定位,想以頂級裝潢、引進精品,企圖轉型為高檔百貨。可惜,舉棋不定,加上沒有完善整合的品牌形象,最終不只沒有吸引到新客群,反而嚇跑了原本追求平價的老顧客。
這些老態龍鍾的企業,無法從品牌(產品)的根本源頭與時俱進,導致過去傳統的成本結構或洞察,反成為致企業於死地的無聲殺手。
《動腦》定義2017年行銷傳播產業,已正式走向以數位為主流的「後廣告時代」。無論是掌握廣告預算的品牌經營者,所面臨的媒體決策,或是代理商的服務轉型,過程中應運而生的挑戰,顯得複雜多元。
跨越500期,《動腦》2018年第501期封面故事,以「預測未來2018全球行銷趨勢,挑戰再升級」為題,帶讀者回顧過去、展望未來,掌握即將興起的五大趨勢與方向:自動力、社會力、科技力、服務力、品牌力。
不過,無論新興科技如何日新月異,「人」才是所有潮流趨勢的原因和目的。消費者持續對品牌抱有「回饋社會」的期待,企業社會責任(CSR)已是品牌行銷的重要環節,廣告主應多留意顧客真正關心的事物,創造貼心的消費者共鳴。
如Apple參與多年的「RED計畫」,只要消費者購買有標示「RED」的產品,部份比例收益,將會捐給Global Fund基金,以資助非洲對抗愛滋病。
再者,日本消費動態一直是全球亞太市場所關注的焦點,隨著當地家庭結構轉變,各大品牌,開始針對忙碌的雙薪家庭、單身族,推出能提高效率、便利的多功能複合式產品,舉凡以聲控代替手控的智慧型家電,以及能隨時切換遠近的Touch focus眼鏡等,都是品牌以人為本的展現。
迎接2018年,品牌經營者、創意人,你們準備好了嗎?
 

雜誌目錄

創新觀點    
 編者的話 13 消費者期待什麼? 邱品瑜
 職場觀點 14 學非所用沒什麼不妥 丁菱娟
 動腦為公益 16 時代潮流轉向,沉默者發聲了 謝冠雄
 時事剖析 18 站在世界的中心呼喚對「永續」的競爭優勢 楊雪紅
行銷風向球    
 創意5部曲 22 掃描全球話題 掌握創意元素 編輯部
 體驗文化 23 日清如何讓吸麵聲 更加悅耳動聽? 邱品瑜
 漫天狂想 24 雷神索爾來了 助陣Volvo巨型看板 張涵妮
 情感加溫 25 讓爸爸在孕期過程中 同樣有感! 葉閔宏
 反映真實 26 洞察交通壅塞問題 Uber紙箱代車推廣服務 葉閔宏
 社會價值 27 這不是真的! 造型香皂提醒你愛護自己 張涵妮
 日本流行快報 28 日本品牌如何大玩神秘創意? 翟南
 行銷小教室 36 「能賣得出去」的美味料理 婁山觀
 廣告風雲 38 生是鬼才,死成神仙——吉田秀雄 賴東明
 每月精彩品牌 42 德國百年品牌妮維雅 在地化洞察再突破 葉閔宏
 長青企業 48 清楚分眾 大阪城市信用金庫 深耕地方中小企業 吳恬儀
 中國商戰 52 黃太吉 浮誇式的O2O行銷 薛俊平
Cover Story  56 預測未來 2018全球行銷趨勢 挑戰再升級 蘇 軒
 數位挑戰 66 聊天機器人與 程序化購買的待解題  蘇 軒
 未來經濟 72 2018未來經濟的三大趨勢 朱灼文
 科技體驗 78 來趟虛擬的環遊世界 娛樂+行銷2018台灣VR/AR新趨勢 楊子毅
 日本趨勢 84 2018日本行銷趨勢大預測 ?惠潔
 前車之鑑 88 2017年度不良示範5支廣告 楊子毅
創意藍海    
 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 98 鄭司維:做好設計是一種信仰,也是一場社會運動 葉閔宏
 世界詩的小小窗口 103 一首詩像一個孩子 / 為了發現自己 李敏勇
 Creative LIAisons 104 廣告已死,但創意會與時代文化共生 劉錦欣
 設計之旅 110 感動,原來如此簡單 Palais Hansen Kempinski, Vienna 丁 一
 澎湖國際論壇 116 翻轉僵局 變格局 行動與原創為澎湖找出路 葉閔宏
 Code Award 120 CODE Award 2017賞析會 解構日本數位創意 楊子毅
業界風雲    
 產業動態 126  編輯部
 創意人多變化 130  編輯部
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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