Part 1 商業行銷
 
主題說明：無孔不入的商業行銷
 
壹、媒體裡的商業行銷
 
當電視遙控器普及之後，用傳統電視廣告的行銷方式就受到了挑戰，因為遇到廣告就轉臺，變成了電視觀眾的習慣。廣告代理商（廣告公司）對於這樣的情況也了然於胸，所以把廣告主（商品廠商）委託的行銷預算，逐漸轉換比重到其他行銷手法。「置入性行銷」就是其中一種讓閱聽人很難覺察的行銷手段。
 
所謂「置入性行銷」，是將要宣傳的商品、品牌或觀念，融入在媒體的訊息裡面，讓閱聽人在接觸媒體訊息時，自然而然也接收廣告商所要宣傳的概念，達到行銷的目的。置入性行銷的手法廣泛存在於各種媒體訊息，其中最成功的，莫過於好萊塢的影視工業與商業的結合。好萊塢的電影中出現置入性行銷的情況很普遍，舉凡演員所穿戴的服飾與配件、駕駛的車輛、使用的物品，或是場景中出現的布景、招牌，甚至在劇情中融入品牌的形象或商品的特性，都是屢見不鮮的手法。
 
舉例而言，「007」系列電影中，每一集主角James Bond所駕駛的車輛，都是全球各大車廠爭相競價的目標。各家車廠花天價競標的目的，無非就是希望自家車輛能成為JamesBond的座車，不但增加車子的曝光率，主角的操駕技術或電影的劇情設定，更能使車輛的性能誇張化，讓品牌與車輛的形象向上提升，達到宣傳的目的。從早期的ASTON MARTIN、LOTUS，到近期的BMW，甚至連生產平價車款的FORD，也都以這種置入性行銷的方式在「007」電影中大出鋒頭。
 
在戲劇中，不論是電視劇或電影，採用這些方式結合商業進行置入性行銷，雖然會讓閱聽人在不知不覺中接收了商業訊息，但由於戲劇本來就是虛構，跟現實生活是脫離的，所以影響的程度還是有限。然而，如果新聞中也出現置入性行銷，其負面的影響可就不同戲劇了。
 
不同於戲劇，新聞所報導的內容，是真實存在於我們的生活當中，甚至有可能就在你我周遭，我們並不會覺得新聞如同戲劇情節，與我們的生活是脫鉤的。此外，我們接觸新聞的目的，也不像接觸其他諸如戲劇、綜藝節目等是為了娛樂、消遣，而是為了獲得資訊、新知，所以儘管我們再怎麼對新聞的真實度有戒心，只要願意主動接觸，其實就已經多多少少對新聞有了信任。因此，在新聞中進行置入性行銷所產生的效果，遠比戲劇、綜藝節目來得顯著。