大竹社區位於台東縣大武鄉，是排灣族的聚落，張金福是當地的意見領袖。

在舉辦說明會前，經由同樣來自大武鄉的水保局課長張清晏介紹，張金福才知道從小在部落裡就常看的紅色穀物叫做「紅藜」，更重要的是「這東西竟然有人要買！」回到部落以後，張金福抱著「不妨一試」的心態，先是鼓勵社區居民小規模的栽種，後來又參加水保局臺東分局和「臺灣好農」網站的合作專案。

在王志輝的要求下，「臺灣好農」網站上架了十幾種台東農產品，同時為三種農產品做詳盡的文字介紹、影像報導，大竹社區的紅藜就是其中之一。「上架之後發現，紅藜的確是市場上可以接受的！」在網站上販售的首批台東紅藜，在短短三個月之內就全數售完，約莫七十萬元的營收全數交給大竹社區。

「很多部落裡的老人家每個月只靠幾千塊的老人津貼過日子，七十萬對他們來說是很大的一筆錢，種的那三個農戶原本根本不指望能賣掉，沒想到最後全部賣掉，而且還不需要自己賣！不只他們驚訝，我們團隊也很振奮。」王志輝坦言，其實他的團隊一開始對「紅藜」這個項目沒有信心，總覺得這穀物毫無知名度，「到底誰會買？」

而且對一個公務員團隊來說，「要行銷一個全新的東西，似乎要花很多錢，做很多事，卻又不知道該怎麼著手。」沒想到初試啼聲，竟然就幫大竹社區賺到第一桶金，團隊產生信心之際，也開始正視「紅藜的市場潛力」這件事，到了隔年年初，王分團隊迎來更振奮士氣的事件。

【摘錄2】０２　紅藜先生返鄉記：不當小農的志氣，讓部落荒地活起來

「你好，我是吳正忠，在部落裡大家都叫我魯瓦。」

魯瓦，是吳正忠的原住民名字（排灣族名Ljuwa）。在台東，他有個更響亮的名號――紅藜先生。

吳正忠是台東紅藜「大農」，台東縣農會供銷部一年賣出的脫殼紅藜不超過八公噸，但光是他一個人每年經手賣出的脫殼紅藜就已達九公噸。若以市售散裝紅藜多為一包二百五十公克計算，等於一年賣出三•六萬包。

不只批發生意的規模可觀，吳正忠個人品牌的表現也有聲有色，在臺灣擁有十六家分店的量販店「愛買」，店內上架的藜麥品牌只有他的「紅藜先生」，別無其他相關產品。