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邁向第二曲線的基礎不是經營模式,而是思維模型的革新!──《隨經濟》
【十月選書】地表最強的大學革命,出人意表的品牌經營術──《進擊的大學》
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邁向第二曲線的基礎不是經營模式,而是思維模型的革新!──《隨經濟》

 

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內文
隨經濟:第二曲線的77個思維模型

★掌握77個思維模型,做到毫不費力的精準

思維模型才能讓你看見別人沒看到的祕密
自序/盧希鵬(台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授)

「隨經濟」(Ubiquinomics) 是我這幾年創造的名詞,希望能解釋在隨處科技(Ubiquitous Technology) 下的新商業文明,並主張「時間」與「弱連結」將成為新經濟活動中的有限的資源。

但這不是一本教科書,沒有深奧的術語與艱深難懂的文字,反而用了許多生活上的例子,希望大家在廁所裡也能讀,因為現代人沒有時間,也期待每天在思想上,能有著意外的發現,這正是這本書的兩個目標。

隨經濟第一個有限資源是時間。每個人一天就只有24小時,用完就沒有了,隨處科技節省了我們的時間,佔據了我們的時間,也鎖定了我們未來的時間。企業競爭的基礎不只是品質與服務,更是幫客戶快速的解決問題,讓客戶願意繼續把時間花在我們身上。時間呼應了諾貝爾經濟學獎寇斯的交易成本概念,當企業做到讓客戶毫不費力( 交易成本為零) 的時候,產業就會解構,將是企業物種大滅絕。

第二個有限資源是弱連結。大量陌生人對經濟活動的影響越來越大,在互聯網上我們很容易認識甘肅的中藥商,也知道大家對此中藥商過去的信用評價。因為互聯網的活動,沉澱了許多數據,讓決策的基礎,不再只是收集來的資訊,更在實體與虛擬世界活動所沉澱下來的數據。這些數據很亂、很雜、很多,正好給了人工智慧發展的機會,最終將是企業物種大爆發。

其實這本書的寫作與我年初參加「混沌大學」的活動有著很深的影響。在我的觀察中,這所大學不太教商管專業知識,因為許多知識百度與Google 上都查的到,是可以自己學習的。學校的價值應該著重在思維模型,也就是讓人們心中有一種「啊哈!」的吶喊,也就是「這個想法我以前怎麼沒想到」。人類的進步,知識已經成為大家都知道的事,而「啊哈」的發現,已經成為企業脫穎而出的祕密。

這個想法跟我過去的觀念不謀而合。過去我跟學生說,大學所教的,你畢業以後80% 以上都會忘記,而大學教育的目的,就是你把學校所學的,通通忘掉之後所剩下的東西。因為記得的叫知識,忘記的變氣質,例如,我讀論語,子曰的內容都忘記了,但我有了儒家的氣質;我讀微積分,現在多半的微積分題目都不會解了,但是我有了理工的氣質。你讀什麼書,就有什麼氣質,因為氣質的表達,就是一種思維模型。

過去在兩岸演講,許多人告訴我聽完之後都有一種醍醐灌頂的感覺,這就是我說的「啊哈」,這本書一共整理了77個「啊哈」。因為邁向第二曲線的基礎,不是經營模式,而是你思維模型的革新,也就是心中先吶喊出「啊哈,這個我過去怎麼沒想過」,你就看到別人沒有看到的祕密了。第二曲線時代已經來了,你還在等什麼?

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【十月選書】地表最強的大學革命,出人意表的品牌經營術──《進擊的大學》

 

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進擊的大學:日本近畿大學親授大逆轉的戰略廣告術

從商業人士到行政人員,都要知道的品牌經營術

養殖黑鮪魚養到在銀座開餐廳,還天天客滿;街拍校內帥哥正妹,把大學簡介做成時尚雜誌;聘請早安少女組的製作人來策畫超華麗開學典禮;畢業典禮邀請傳奇企業家堀江貴文發表超越賈伯斯的演說……如果無法打破大學排名順位的高牆,那就只好從打破常規開始!沒有人想到大學可以這樣玩,進擊(近畿)的大學做到了。

祖父是近畿大學的創辦人,父親與伯父皆是歷任校長,哥哥是產業大臣,一直以來遠離家族事業、公關出身的作者世耕石弘,用行銷企業的方式宣傳學校,很多人跟他說「教育不是這樣搞的」,但他只覺得好的大學就得想盡辦法讓更多人知道

進擊1:問對問題,才能解決問題
◎大學倒閉的原因沒有那麼複雜,招不到學生就會倒閉。所以該如何面對少子與網路世代的影響?
◎為什麼學校不能下廣告?好,就要讓大家知道!
◎當關西第一上不了新聞的話,那就成為日本第一吧。

進擊2:思考受眾是誰便開始有新意
◎廣告標語絕對不用「踏實的未來……」「振翅飛向世界……」,做到即使遮住校名也能讓人知道。
◎新成立的學院招生廣告,第0屆學生是小布娃娃。
◎叫考生別來要報名表的無紙報名策略,既環保又有話題。

進擊3:不按牌理出牌的近大公關部
◎委託東京的雜誌社採訪編輯,訪問外型亮麗的學生,製作成像時尚雜誌的招生簡章。
◎占據日本全國五大報的全版廣告,登上Yahoo!新聞頭條。
◎復活過時的話題,成功養殖黑鮪魚,開設近大直營養殖魚專賣餐廳,讓大家都想吃到「近大畢業的魚」。

進擊4:近大鮪魚就是這麼厲害
◎辦壽司試吃大會,記者也吃不出天然與養殖。
◎未來的展望是全身腹肉的鮪魚。
◎使用近大鮪魚中骨高湯製作的杯麵,全國便利商店都看得到近大。

進擊5:你的典禮不是你的典禮,都是公關素材
◎人人都有明星夢,「近大少女組」選秀活動,炒熱開學典禮。
◎早安少女組製作人,在開學典禮上的聲帶切除告白。
◎請來堀江貴文送給畢業生發表了超越賈伯斯的演講。

被稱為「賺錢大學」的近大,積極拓展與企業產學合作,從豐田通商、三得利集團等大型企業,到在地中小企業,合作領域多元。但即使與企業共同開發商品,大學方面也幾乎分不到利潤。這樣的產學合作為什麼還要進行?原因有二:一是為了學習並積極吸收優秀企業的真知灼見與公司風格,另一則是希望在以偏差值為基礎的價值觀之外,能夠打造「賺錢大學」這個全新的價值標準。

不論是學生與考生,都是重要的顧客,一場地表最強的大學革命,現在熱映中!

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