老哏玩出新創意：16招終極策略+68個關鍵概念，決定簡報成功的視覺創意法

　　開啟通往想像力國度的大門！
　　靈感不再卡住，點子信手捻來，
　　只要掌握關鍵概念，老哏也能玩出新創意！

　　◆亞馬遜書店藝術設計類第1名！讀者5顆星強烈推薦：「從頭到尾都是滿滿的創意，讓創意進階到更層高次，希望你也一起來挖寶！」

　　◆簡單易懂的A-Z形式，每個關鍵字自成一個起點，提供讀者深入鑽研的技巧，幫助你把創意的威力發揮到極致！

　　◆專為讀者解釋該如何運用這些創意技巧的特別說明「DIY-綁架大腦-延伸觀點」，是讀者可靠的靈感工具組！

　　◆蒐羅上百則創意人的精采語錄，配上近500張絕讚的創意範例圖示，探索的領域橫跨廣告活動、海報、書籍及雜誌封面設計、插畫、電影、產品設計、裝置藝術等等，是設計師、創意人、行銷部門、廣告公司解決創意簡報時不可或缺的利器！

　　本書詳細解釋設計史上運用過的關鍵創意、靈感源起以及視覺技巧。告訴讀者該從哪裡找尋創意與靈感，提供許多策略來幫助讀者釋放創意。

　　本書彙集許多絕佳範例，包括廣告活動、海報、書籍設計、雜誌封面、插畫等等。是設計系學生與行銷創意人士解決所有簡報必備的第一本書。介紹各種創意領域的靈感和不同時期的創意歷史，為讀者解釋創意是如何運作，以及為何那些創意能成功達到溝通目的，幫你串連起無數充滿啟發的靈感。

　　本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個關鍵字就是一個幫助讀者萌生創意的起點和點燃想像力的來源。本書幫你發揮創造力，讓你在發想創意時不再茫然無所適從。也是創意的基本指導原則，刺激你創作出了不起的作品。

　　商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答；但藝術領域的創意，則是要拋出觀眾的問題。本書帶給你刺激，幫助你提出策略及創意亮點，解惑的同時，也激發你思考問題。

　　每個關鍵字所選錄的範例在創意思考上均有其份量，包含充滿想像力的靈感來源，以及抓住創意的方法；教你如何DIY，如何「綁架觀眾大腦」，並提供「延伸觀點」。利用本書的A-Z來壯大你的想像力吧。從這些創意獲得啟發，然後把它轉化成你獨創的好點子！

作者簡介

約翰．英格杜（John Ingledew）

　　英國格洛斯特郡大學「攝影─編輯與廣告」課程負責人，並獲該校特別研究獎金。倫敦藝術大學中央聖馬丁藝術設計學院攝影課程總指導，並在上海東華大學萊佛士（RDI）國際設計學院講授設計及多媒體。著有《Photography》。

譯者簡介

李亭慧

　　專職翻譯工作者。

前言

什麼是偉大創意？

本書的目標，是為讀者開啟勇往想像力和靈感國度的大門。本書彙集了各種創意領域的靈感以及不同時期的創意歷史，解釋創意是如何運作，以及為何那些創意能成功達到溝通目的，幫你串連起無數充滿啟發性的靈感來源。

本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個單元主題就是一個幫助讀者萌生創意的潛在起點，或是點燃想像力的靈感源泉。本書希望幫你釋放創造力，讓你在發想創意時不再茫然無所適從。我希望這本書能成為創造力的基本指南，刺激讀你創造出了不起的作品。

商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答；而藝術上的創意則是為觀者拋出問題。本書的目的在於提供刺激，提出策略及創意的亮點，為讀者解惑的同時，也激發讀者思考問題。

A-Z各單元所選錄的範例，在表現創造力上均有其份量。每個單元介紹一個充滿創意的靈感來源，以及抓住想像力的方法；還有和你討論如何「綁架觀者的大腦」，以及如何更進一步開發創意的「延伸閱讀」。利用本書的A-Z來壯大並發展你的想像力吧，從中獲得啟發，然後轉化成你自己的靈感。

自由的創造力與創意

「創造力」一詞曾經非常狹隘地專屬於某些創意工作者，如：藝術家、平面設計師、插畫家、印刷人員、攝影師、電影人、作家、音樂家、導演、雜誌設計、展覽設計、產品設計、室內設計師、服裝設計師、店面設計、舞台設計等等。

如今，這個嚴謹的分野已經消失，有創意的人可以任意在這些有趣的領域跨界馳騁。若要成功勝任，創意人還得多才多藝，在跨學科上有更全面的養成。

雖然創意人的工作方式和以往已大不相同，但不變的是，所有的創造力都需要絕佳的創意。

何謂創意？
創意就是在內心瞬間成形的可能性，意識到也許可以值得一試。

溝通

據說，人類創造力的動機是源自想要與他人溝通。這也意謂：在人際間互相交換彼此的思想和知識，擁有或形成連結。因此，溝通就是人與人交換訊息，彼此建立關係──因而創意對藝術與商業世界都很重要。

設計師暨作家沃夫（Henry Wolf）稱這個過程為「把某人的內心訊息傳達給另個人的艱難工作。」

這的確不容易，但要是能成功傳達出去，也很鼓舞人心，充滿成就感，而本書就是要告訴你許多你可加以運用來實現目標的方法。

藝術與商業上的溝通
藝術作品的目的在於傳達創作者的理念；而在商業範疇中，創意則必須能代表客戶成功溝通。

溝通的挑戰
當你展開溝通任務，很少會遇到自己上門的觀眾。沒有人自願排隊等著看你的作品。

「創意是內容，風格在於執行。」
亞倫‧史密提（Alan Smithee），設計師

「你就是迴避不了偉大創意。」
舒威‧瓦爾（Schway Whar），設計師

「當你的創意在他人心中迸發絢爛煙火，你肯定會激動莫名。」
羅絲‧唐（Rose Tang），藝術家

「當出色創意與觀者產生連結，感覺就像擊出保齡球瓶全倒。如果激起廣大回響，那就更棒了。」
舒威‧瓦爾

溝通的喜悅
當你構思出偉大創意，肯定很有成就感。遇見很棒的創意，也一樣樂開懷。

「偉大創意能在別人心中描繪出你的內心圖像。」
羅絲‧唐

「等一下！小夥子，我想到一個好主意了。」
米高肯恩在電影《偷天換日》中的對白

傳播課程
設計、廣告及插畫等領域的創意人一度被冠上商業藝術家之名，因為他們都是為商業目的而創作。

起初藝術大學是在所謂的「平面設計」課程之下開設商用藝術課程。如今，這些課程通常稱為「視覺傳播」、「傳播設計」，或者就叫「傳播課程」。「傳播」是目前最好的名稱，反映出這些課程的宗旨，就是在訓練學生如何把內心訊息成功傳達給他人。